成績引人矚目?困局亟待破解

——二〇一七年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)評析

得益于國內(nèi)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，我國網(wǎng)絡(luò)游戲取得了令人矚目的成績，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長速度均居世界前列，企業(yè)創(chuàng)新能力和游戲海外出口大幅提升，產(chǎn)業(yè)融合漸成趨勢。但同時也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化，結(jié)構(gòu)單一、原創(chuàng)匱乏等發(fā)展困境。要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)須明確主體責(zé)任，立足傳統(tǒng)文化，利用先進(jìn)技術(shù)研發(fā)精品，促進(jìn)融合，將代表民族精神的游戲精品推廣海外。

市場規(guī)模世界第一，自主研發(fā)成主流

我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，年均增長近30％，全國網(wǎng)游用戶已超過５億人。2017年，國內(nèi)游戲市場總營收達(dá)到2036.1億元，占全球市場的三分之一，同比增長23%。其中，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲收入1397.4億元，同比增長18.2%。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)公布的2017年上半年全球游戲收入的企業(yè)排名，騰訊、網(wǎng)易、完美世界三家游戲公司名列前二十，創(chuàng)造了歷史最好紀(jì)錄。網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展主要得益于國內(nèi)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境：人民群眾生活水平和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速提升，激活了市場；游戲企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)，提高了產(chǎn)品競爭力。需求供應(yīng)齊發(fā)力，使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向上的態(tài)勢。

企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)成為行業(yè)發(fā)展動力是當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。十多年來，國產(chǎn)網(wǎng)游公司經(jīng)歷了從代理國外游戲占主流到自主研發(fā)為主的轉(zhuǎn)變，游戲業(yè)界原創(chuàng)能力有了較大提升。2017年，經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版運(yùn)營的各類游戲作品達(dá)9800款，其中，95%以上為國產(chǎn)游戲作品，達(dá)9310款，而《王者榮耀》等多款熱門游戲皆是中國企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品。

由于國內(nèi)游戲市場進(jìn)入白熱化的紅海階段，游戲企業(yè)紛紛放眼國際、布局海外，2017年自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外營業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長10%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口，已超越其他文化形式，成為中國文化出口的主力軍。據(jù)有關(guān)產(chǎn)業(yè)報(bào)告，在表現(xiàn)較好的25個國家和地區(qū)，中國發(fā)行商海外游戲的收入從2016年上半年到2017年上半年增長了2.3倍，展現(xiàn)了游戲出海的巨大潛力。

同時，游戲產(chǎn)業(yè)泛娛樂化和融合趨勢明顯。知識產(chǎn)權(quán)（IP）成為游戲與其他娛樂產(chǎn)業(yè)融合的媒介，IP提供龐大的核心用戶群和宣發(fā)路徑，游戲企業(yè)利用IP同影視劇、動漫、音樂企業(yè)聯(lián)動，不斷打造娛樂一體化產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新商業(yè)模式，游戲公司正在成為跨行業(yè)的融合性娛樂公司。部分先行企業(yè)還積極探索與其他業(yè)態(tài)融合，以實(shí)現(xiàn)與音樂、教育和醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的跨界整合，在泛娛樂領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)創(chuàng)新。

此外，游戲周邊產(chǎn)業(yè)熱度不減。國內(nèi)游戲市場的火爆，給產(chǎn)業(yè)鏈上下游細(xì)分行業(yè)，包括廣告植入、競技比賽、視頻直播、陪玩陪聊等各項(xiàng)周邊產(chǎn)業(yè)帶來了持續(xù)巨大效益。2017年下半年大火的“吃雞”游戲代表了游戲的競技化和社交化趨勢。由現(xiàn)象級產(chǎn)品激活市場后，移動電競和直播進(jìn)入高速成長期，整體市場規(guī)模突破450億人民幣，超越傳統(tǒng)端游市場。電競賽事和直播增強(qiáng)了游戲的熱度和留存度，成為游戲公司著力突破的新領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展無序，企業(yè)主體責(zé)任模糊

事物在發(fā)展迅速的同時往往會顯露弊端。我國網(wǎng)絡(luò)游戲的成績盡管令人振奮，但還應(yīng)當(dāng)看到國外網(wǎng)絡(luò)游戲豐富的IP層次和完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于我國的游戲行業(yè)。我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲在模式和觀念上創(chuàng)新不足，面臨著同質(zhì)化、結(jié)構(gòu)單一、原創(chuàng)匱乏的發(fā)展困境，無序競爭的情況比較突出。隨著國內(nèi)網(wǎng)游生命周期不斷縮短，更迭速度加快，有的中小企業(yè)為減少創(chuàng)意和制作時間，采用成本低、獲利快的“山寨”方式，同時被侵權(quán)方維權(quán)成本較高，導(dǎo)致游戲市場模仿、抄襲、私服外掛等侵權(quán)盜版現(xiàn)象層出不窮。知名網(wǎng)游遭到侵權(quán)案件頻發(fā)，騰訊、盛大，暴雪，網(wǎng)禪等國內(nèi)外知名公司均有涉及，盜版游戲打著正版的旗號，在界面、題材、美術(shù)，玩法等方面模仿抄襲，僅在2017年就有網(wǎng)易游戲直播侵權(quán)案、網(wǎng)易《夢幻西游》著作權(quán)侵權(quán)案、《魔獸世界》著作權(quán)侵權(quán)案、《王者榮耀》商標(biāo)之爭等多起知名知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件。這些成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場、尤其是手游市場快速發(fā)展中的突出問題。

與此同時，部分企業(yè)主體責(zé)任模糊，在社會責(zé)任方面承擔(dān)不夠。一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)為制造噱頭獲取利潤，利用低俗營銷手段進(jìn)行游戲推廣活動，通過裝備道具等誘導(dǎo)游戲用戶過度消費(fèi)，部分游戲文化內(nèi)涵缺失問題較為突出，存在低俗暴力傾向，個別作品格調(diào)不高，歪曲歷史、惡搞英雄，價(jià)值觀念出現(xiàn)偏差，觸碰道德底線，造成不良社會影響。特別是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家大多是30歲以下的青少年，其中學(xué)生就占了20%以上。青少年玩網(wǎng)絡(luò)游戲成癮，產(chǎn)生了不少心理問題，喪失了學(xué)習(xí)、工作和社交能力，甚至出現(xiàn)個別未成年人受不良網(wǎng)游影響，參與暴力犯罪的極端案例。總之，網(wǎng)游所帶來的一系列教育、社會問題不能等閑視之。

人口紅利消失，內(nèi)涵式發(fā)展是出路

隨著游戲人口紅利漸盡，網(wǎng)絡(luò)游戲市場由增量進(jìn)入存量時期，市場環(huán)境逐漸發(fā)生變化，行業(yè)將進(jìn)入內(nèi)涵發(fā)展階段，而接下來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟靠什么？

原創(chuàng)精品研發(fā)是立足之本。在游戲同質(zhì)化和用戶年輕化的大勢之下，用戶需求愈發(fā)分化和細(xì)膩，小團(tuán)隊(duì)、小投入、低品質(zhì)、低服務(wù)游戲的市場機(jī)會將持續(xù)收窄，砸錢買量刷榜的粗放發(fā)展方式面臨調(diào)整。只有集中核心資源在游戲品類上創(chuàng)新突破，將產(chǎn)品打造成為先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生動載體，才能在市場上長久立足。同時，要強(qiáng)化“走出去”戰(zhàn)略。智能手機(jī)和全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得世界各地特別是發(fā)展中國家和地區(qū)的用戶更容易參與互聯(lián)網(wǎng)游戲，未來一段時間海外將成為我國游戲企業(yè)的市場藍(lán)海。企業(yè)“走出去”必須結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌觯瑘?jiān)持技術(shù)國際化，以中國傳統(tǒng)文化核心，展現(xiàn)向上的朝氣蓬勃的民族文化，創(chuàng)造出讓世界廣泛接受的東方游戲精品。

網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)開始了跨界延伸，今后要進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，拓展外延空間。一方面要通過細(xì)分市場的探索和布局，為用戶提供更多元的體驗(yàn)，讓游戲在娛樂之上發(fā)揮更多作用，成為增強(qiáng)人們美好生活體驗(yàn)的重要載體；另一方面要打破產(chǎn)業(yè)邊界，將游戲與醫(yī)療、研究、教育、軍事、企業(yè)培訓(xùn)、社會管理等多個領(lǐng)域融合起來，通過與垂直領(lǐng)域相結(jié)合，釋放新價(jià)值，為互聯(lián)網(wǎng)時代的“游戲+”產(chǎn)業(yè)開辟更多空間。

最后需要強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)要勇?lián)鐣?zé)任。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)應(yīng)立足于民族文化和時代精神，不斷開發(fā)有利于青少年成長、內(nèi)容健康向上、形式活潑生動的游戲軟件，避免恐怖、血腥、暴力和反社會等游戲題材；要借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化防沉迷系統(tǒng)建設(shè)，施行網(wǎng)游分級制度等，補(bǔ)齊相關(guān)短板。當(dāng)然，除了企業(yè)的自律，他律也很重要。在這方面，行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮引導(dǎo)規(guī)范作用，同時各級監(jiān)管部門也應(yīng)積極改革管理體制和機(jī)制，加大監(jiān)管力度，提升監(jiān)管能力，共同為我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場健康有序發(fā)展保駕護(hù)航。

作者：江志全（山東大學(xué)〔威海〕文化傳播學(xué)院副教授）