TCL攜手蘇寧開啟“超級(jí)品牌日”，家電全品類驚艷登場(chǎng)

3月28日TCL蘇寧超級(jí)品牌日，TCL再次被“剁手族”們掀起了一波關(guān)注熱潮。圍繞著“大有作為”為活動(dòng)主題，TCL聯(lián)手蘇寧，與80多家企業(yè)藍(lán)V互動(dòng)“大作為聯(lián)盟”；并通過(guò)與消費(fèi)者的親密接觸，充分展示了TCL“大國(guó)品牌”的品牌效應(yīng)和風(fēng)采。此外，在世界杯即將預(yù)熱之際，TCL還聯(lián)手蘇寧，發(fā)揮各方資源蓄力世界杯營(yíng)銷，開創(chuàng)了2018年體育營(yíng)銷元年。

大國(guó)品牌風(fēng)采驕人，“大作為聯(lián)盟”力挺TCL優(yōu)質(zhì)國(guó)品

作為“大國(guó)品牌”計(jì)劃的參與者，TCL在海外以“品牌自信”背書“文化自信”的昂揚(yáng)姿態(tài)，成為大國(guó)品牌時(shí)代責(zé)任的有力擔(dān)當(dāng)者；在國(guó)內(nèi)，則以“國(guó)品本色”塑造起家電技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，更是擁躉無(wú)數(shù)，已經(jīng)連續(xù)12年蟬聯(lián)中國(guó)電視機(jī)制造業(yè)第一名，品牌影響力毋庸置疑。

正是TCL“大國(guó)品牌”計(jì)劃的不斷深化，從戰(zhàn)略層面導(dǎo)向營(yíng)銷影響，與蘇寧推出的“國(guó)品計(jì)劃”有著相同的國(guó)家時(shí)代情懷和共鳴點(diǎn)。從而，促進(jìn)兩者共舉中國(guó)品牌大旗，贏得了廣大消費(fèi)者的積極響應(yīng)。

本次超品日，是在蘇寧公開“星河計(jì)劃”及“2018獨(dú)角獸計(jì)劃”之際舉辦，展示著TCL品牌力對(duì)蘇寧有著很高的吸引力。此次合作，是“雙品牌”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，TCL家電無(wú)論在行業(yè)還是在消費(fèi)市場(chǎng)上，都具有無(wú)可比擬的影響力優(yōu)勢(shì)；這也正是蘇寧平臺(tái)所需的家電類目扛鼎品牌。2017年蘇寧易購(gòu)平臺(tái)整體GMV增長(zhǎng)120%；新增千萬(wàn)級(jí)以上商戶589家，其中過(guò)億商戶31家，5000萬(wàn)以上70家，1000萬(wàn)以上400家。這證明，在過(guò)去的一年中，蘇寧通過(guò)成熟的營(yíng)銷體系幫助商家不斷獲得持續(xù)的曝光率。當(dāng)然，這也離不開像TCL家電一樣的優(yōu)質(zhì)國(guó)品的入駐和優(yōu)異的表現(xiàn)。

對(duì)TCL這樣的老牌電器企業(yè)來(lái)說(shuō)，在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，蘇寧的營(yíng)銷品牌力能夠幫助自己進(jìn)一步提高曝光率，獲取更多用戶。蘇寧作為電商巨頭，有著巨大的營(yíng)銷能力和良好的消費(fèi)口碑，正是TCL與消費(fèi)者深入互動(dòng)和溝通的有力保障。TCL聯(lián)手蘇寧，與80多家企業(yè)藍(lán)V互動(dòng)“大作為聯(lián)盟”，正是很好地詮釋“大有作為”的超品日主題。在此，雙方分別在行業(yè)端、品牌端和銷售端提出了一定的目標(biāo)，比如在行業(yè)端，TCL和蘇寧攜手開創(chuàng)2018年體育營(yíng)銷元年，本次超級(jí)品牌日中，內(nèi)馬爾也將作為體育大IP成為一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。

可以看出，此次合作是向深度的品牌融合方向發(fā)展，對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)是品牌力，包括知名度、忠誠(chéng)度的提升；而對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō)，則是銷售生態(tài)，包括渠道、營(yíng)銷等方面的補(bǔ)充。

TCL聯(lián)手蘇寧蓄力世界杯，體育營(yíng)銷加碼“超品日”熱度

本次超品日，TCL家電受到了巨大的關(guān)注，除了TCL作為“大國(guó)品牌”的品牌號(hào)召力之外，得益于電視“大屏破行業(yè)底價(jià)”推出，以及“大能效空調(diào)、大容量冰箱、大體積洗衣機(jī)”等“大有所為”之作特惠推出；并發(fā)揮了“大作為聯(lián)盟”的互動(dòng)力量，深化體育內(nèi)容合作，布局體育營(yíng)銷，共同搶占2018世界杯這一全球性體育營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

據(jù)了解，蘇寧體育已拿下中超、亞冠、西甲、英超在內(nèi)超30個(gè)品類聯(lián)賽版權(quán)，覆蓋90%以上體育賽事，并形成了集賽事、直播、品牌、IP于一體的體育閉環(huán)。TCL則簽約了世界足壇頂級(jí)球星、巴西國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦大IP。

激情、運(yùn)動(dòng)、熱血，這是體育賦予人的直觀感受。體育愛好者呈現(xiàn)了年輕化、泛娛樂(lè)化、消費(fèi)意愿強(qiáng)的特點(diǎn)。蘇寧通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，將旗下PP體育、懂球帝、中超等業(yè)務(wù)整合起來(lái)，牢牢把握年輕消費(fèi)群體，助力TCL吸引年輕消費(fèi)者，向著品牌年輕化發(fā)展。

此外，正值國(guó)內(nèi)家電上新旺季，本次超品日不僅首發(fā)被喻為“世界杯看球神器”T3新品，而且推出“定金百倍翻、滿千減百及直降1000元”等促銷壕禮，讓“剁手族”們?yōu)橹畾g呼為之瘋狂。

由此可見，本次超品日的聲勢(shì)浩大，是TCL與蘇寧聯(lián)合在品牌效應(yīng)上的提升，最終轉(zhuǎn)化為用戶信任度的提升。品牌力使得TCL擁有非常忠誠(chéng)的用戶群體，而這些忠誠(chéng)用戶會(huì)隨著TCL的不斷炫動(dòng)出彩而驕傲。在他們的口碑響應(yīng)及傳播下，必將讓越來(lái)越多的“剁手族”更加聚焦在TCL這個(gè)以明星電視產(chǎn)品為主導(dǎo)的“家電”狂歡日。