志高欲借超級(jí)品牌日的強(qiáng)大IP在空調(diào)旺季搶得先機(jī)

家電業(yè)很少有企業(yè)將品牌日與“中國(guó)制造”高度綁定，作為空調(diào)業(yè)四大家族之一的志高在4月19日的2018年第二屆中國(guó)制造創(chuàng)新發(fā)展論壇上打響了家電業(yè)旺季造勢(shì)的第一槍?zhuān)湎Ｍ浴爸靖?.19超級(jí)品牌日”這一強(qiáng)大品牌IP打通線(xiàn)上線(xiàn)下、渠道賣(mài)場(chǎng)間的壁壘，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，立體化營(yíng)銷(xiāo)。

官方供圖

4.19超級(jí)品牌日打造家電業(yè)強(qiáng)大品牌IP

2017年，被稱(chēng)為品牌發(fā)展崛起的元年。自從5月10日的“中國(guó)品牌日”設(shè)立以來(lái)，國(guó)家品牌的建設(shè)發(fā)展陡然提速。事實(shí)也證明，中國(guó)制造業(yè)只有自主品牌的崛起，才能在全球競(jìng)爭(zhēng)中擁有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)與更多的品牌溢價(jià)能力。此次志高的4.19超級(jí)品牌日，不僅是對(duì)中國(guó)品牌日的積極呼應(yīng)，更是對(duì)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的踐行和落地。

近年來(lái)，家電行業(yè)各類(lèi)“超品日”層出不窮，依附于家裝旺季、五一、十一等黃金節(jié)點(diǎn)的超品日更成為品牌廠商的慣用把戲，消費(fèi)者對(duì)此早已審美疲勞。如何做到緊跟時(shí)代潮流與消費(fèi)者需求變化，又在根本上推陳出新，這是志高的獨(dú)到之處。不同于家電業(yè)同行粉絲日等側(cè)重于單一渠道，偏向于娛樂(lè)化的粉絲狂歡節(jié)，志高4.19超級(jí)品牌日則更為全面立體，不局限于單一渠道或某個(gè)平臺(tái)，而是集中所有資源從線(xiàn)上電商、連鎖賣(mài)場(chǎng)、傳統(tǒng)渠道進(jìn)行全渠道引爆。

前置化、全渠道的營(yíng)銷(xiāo)思維搶跑旺季啟動(dòng)戰(zhàn)

于志高而言，4.19超級(jí)品牌日的設(shè)立恰逢其時(shí)，這正是志高品牌向上，技術(shù)升級(jí)，海外拓展等戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵期，高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略持續(xù)并軌深化，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)業(yè)績(jī)?nèi)€(xiàn)飄紅。根據(jù)志高控股年報(bào)顯示，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收107.365億?同比增長(zhǎng)15.4%。其中，志高在美洲、歐洲及大洋洲的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)分別為50.1%、31.1%及11.8%。

2018年將是新零售全面爆發(fā)的一年。在志高4.19超級(jí)品牌日的動(dòng)作中，不難發(fā)現(xiàn)，除了打造行業(yè)最強(qiáng)品牌IP外，志高對(duì)新零售也表現(xiàn)出了強(qiáng)有力的態(tài)度，前置化、全渠道的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維，正助力志高全面搶位新零售時(shí)代，線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)融合，用戶(hù)體驗(yàn)互動(dòng)感的增強(qiáng)，渠道進(jìn)一步扁平化之下，更強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)活力正得到全面釋放。

志高4.19超級(jí)品牌日不僅是一個(gè)涵蓋新零售、生態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)為一體的強(qiáng)大IP符號(hào)，同時(shí)，在其強(qiáng)勢(shì)助推下，空調(diào)業(yè)18冷年的旺季啟動(dòng)大戰(zhàn)也將再度提前，而搶得先機(jī)，打開(kāi)了銷(xiāo)售、品牌任督二脈的志高，無(wú)疑將繼續(xù)發(fā)力，持續(xù)領(lǐng)跑，這不僅是志高的一個(gè)秀場(chǎng)，同時(shí)也傳遞出了志高品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的信號(hào)。