2018愛(ài)奇藝效果推廣中國行：如何玩轉信息流廣告？

2018年5月8日，“視界TOUCH ALL——2018愛(ài)奇藝效果推廣中國行”于廣州成功舉行。此次系列活動(dòng)旨在通過(guò)愛(ài)奇藝高管、行業(yè)專(zhuān)家共同分享移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域前沿的理念和創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方法，和與會(huì )嘉賓一同深入探討互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷(xiāo)新思路。愛(ài)奇藝效果推廣中國行已經(jīng)成功舉辦三屆，與往年相比，本屆活動(dòng)規模更大，參會(huì )人數達到1200人，增加了50%。今年更深入垂直領(lǐng)域，對房產(chǎn)等行業(yè)進(jìn)行了深耕。

大會(huì )上，愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君女士表示，愛(ài)奇藝通過(guò)2017年全新的“悅享營(yíng)銷(xiāo)”模型，以IP內容為啟動(dòng)內核，通過(guò)熱門(mén)IP內容助力品牌廣告主實(shí)現快速發(fā)展。而“奇麟神算—愛(ài)奇藝效果推廣”作為愛(ài)奇藝全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺，通過(guò)兩年多時(shí)間的發(fā)展，形成了以信息流廣告、框內廣告、展示廣告為核心的多元化產(chǎn)品矩陣，能夠根據不同企業(yè)主自身特點(diǎn)，從娛樂(lè )、資訊、社交等多領(lǐng)域提供“娛樂(lè )全觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”式的網(wǎng)絡(luò )推廣整體解決方案，幫助廣告主實(shí)現品效雙贏(yíng)的投放體驗。

在采訪(fǎng)中，王湘君女士也提到，用戶(hù)并不是真正的討厭廣告而是討厭沒(méi)有創(chuàng )意的廣告。愛(ài)奇藝自制節目《熱血街舞團》中的舞蹈口播就取得了很好的傳播效果，甚至比節目?jì)热莞脩?hù)。視頻平臺需要以年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式去傳達廣告，當內容與廣告本身的界面變得不那么明顯時(shí)，用戶(hù)就不會(huì )反感。

愛(ài)奇藝銷(xiāo)售副總裁毛顯峰先生分享了如何通過(guò)以信息流為核心的整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現品效雙贏(yíng)。他表示，“品牌”與“效果”從來(lái)不是割裂的，需要通過(guò)挖掘需求、精準推送、品牌效應等多方面協(xié)同作戰，全路徑、多層次的影響用戶(hù)。

愛(ài)奇藝最大的優(yōu)勢就是原創(chuàng )內容，今年更準備了超200多個(gè)IP內容。如此大的投入除了出于戰略布局上的考慮外，其實(shí)也是在挖掘用戶(hù)需求，不斷摸索用戶(hù)的喜好。在挖掘用戶(hù)需求的同時(shí)利用后臺大數據精準定位，不再簡(jiǎn)單的推送貼片硬廣，而是以IP去深耕，醞釀出更多新鮮玩法。甚至在龐大內容庫的支撐下，加入短視頻領(lǐng)域也毫無(wú)壓力。

在國家對視頻內容監管越來(lái)越嚴格的情況下，擁有海量IP資源才是視頻網(wǎng)站的制勝之道，只要擁有流量，信息流業(yè)務(wù)就一定會(huì )發(fā)展起來(lái)。

（文中圖片由主辦方提供）