6月5日，距2018年俄羅斯世界杯開(kāi)幕不到10天，身為官方贊助商的海信集團(tuán)正式對(duì)外宣布，英國(guó)著名演員本尼迪克特?康伯巴奇成為海信電視最新代言人。他將和海信一起并肩征戰(zhàn)世界杯賽場(chǎng)，這也是其第一次代言中國(guó)消費(fèi)電子品牌，含金量滿(mǎn)滿(mǎn)。

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本尼迪克特?康伯巴奇，粉絲口中的“本尼”，大眾眼里的“卷福”，是全球最當(dāng)紅的實(shí)力派演員之一，曾出色演繹并塑造了福爾摩斯、霍金、圖靈和奇異博士等讓全球觀眾印象深刻的高智商角色。近日他在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中大火之后，主演的英劇《梅爾羅斯》繼續(xù)火爆，“教科書(shū)般”的炸裂演技又俘獲了大波粉絲，上周更是被爆出在倫敦街頭見(jiàn)義勇為擊退4名劫匪救下外賣(mài)小哥，口碑爆棚。

海信在2016年贊助歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)來(lái)自中國(guó)大陸的頂級(jí)贊助商，最先嘗到了體育營(yíng)銷(xiāo)的甜頭，也拉開(kāi)了中國(guó)企業(yè)贊助國(guó)際頂級(jí)賽事走向世界的序幕。在這種情況下，作為體育營(yíng)銷(xiāo)最有經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)“頭號(hào)玩家”，在本屆世界杯的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。海信在最后時(shí)刻放出的這個(gè)“大招”，讓人眼前一亮。獨(dú)特性和差異化是品牌傳播的核心，在中國(guó)企業(yè)紛紛爭(zhēng)搶世界杯大牌球星和參賽球隊(duì)代言的情況下，海信獨(dú)辟蹊徑，跳出“世界杯＋球星”的邏輯，左手“世界杯”，右手“好萊塢”，將高貴雅致的英倫范和激情四射的綠茵場(chǎng)巧妙地碰撞結(jié)合，在一眾企業(yè)中脫穎而出。

實(shí)際上，在頂級(jí)體育賽事中選擇好萊塢演技派明星代言也是不少世界一流品牌的做法。每年貴到讓人發(fā)指的美國(guó)超級(jí)碗“鉆石廣告時(shí)間”，有相當(dāng)大一部分品牌廣告主角都是好萊塢明星。“體育IP＋好萊塢巨星”這一組合已是經(jīng)世界一流品牌驗(yàn)證過(guò)的有效手法。海信的這波操作再次顯示了其在營(yíng)銷(xiāo)上的國(guó)際化視野和精準(zhǔn)操作手法。

據(jù)了解，海信選擇卷福作為自己的代言人之前，也比較篩選了很多世界級(jí)的球星，始終沒(méi)找到特別合適的，最終認(rèn)為還是明星卷福和海信在品牌調(diào)性上相符，也符合傳播差異化的要求。這些年來(lái)，本尼迪克特?康伯巴奇本人以及所飾演的角色塑造的高端、高智、專(zhuān)業(yè)和優(yōu)雅的形象，與海信這個(gè)品牌在公眾中“信賴(lài)”、“科技”和“高端”的印象十分契合，與海信在世界杯期間主推的超高清智能電視的產(chǎn)品形象更是無(wú)縫貼合。作為在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)14年市場(chǎng)占有率第一、全球平均出貨尺寸和價(jià)格雙雙第一的知名電視品牌，卷福對(duì)海信也不陌生，海信這幾年不僅靠贊助歐洲杯大大提高了國(guó)際知名度，在歐洲還建立了自己的生產(chǎn)基地，在英國(guó)的電視、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量一直在快速增長(zhǎng)。在專(zhuān)業(yè)上追求極致，對(duì)代言一直極為慎重的卷福將自己在中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域的代言處女秀交給海信，也顯示了對(duì)海信產(chǎn)品和品牌的信任和信心。

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說(shuō)：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”作為全球商業(yè)價(jià)值最大的體育IP，世界杯擁有無(wú)可比擬的強(qiáng)大流量。資料顯示，2014年巴西世界杯德國(guó)對(duì)陣阿根廷的一場(chǎng)決賽，就有超過(guò)10億人觀看。尤其是本屆俄羅斯世界杯，中俄只有五個(gè)小時(shí)的時(shí)差，有相當(dāng)多場(chǎng)次的開(kāi)球時(shí)間是中國(guó)觀眾的晚間黃金檔，對(duì)于總是熬夜看球的中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，是除了2002年韓日世界杯外“最爽”的一屆。所以中國(guó)企業(yè)軍團(tuán)更是集體大舉出擊。現(xiàn)在，海信這個(gè)“頭號(hào)玩家“的身后，既有萬(wàn)達(dá)等高端玩家緊密跟隨，也有借贊助世界杯參賽國(guó)家球隊(duì)和著名球星蹭世界杯熱點(diǎn)的其他玩家蜂擁而至，中國(guó)企業(yè)的此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，可以預(yù)見(jiàn)將是最激烈的一屆。

今天，海信終于找到了自己的代言人，卷福也找到了自己的新愛(ài)。對(duì)于卷福數(shù)不清的中國(guó)粉絲而言，更是十分期待偶像通過(guò)代言海信電視到中國(guó)來(lái)賺奶粉錢(qián)。畢竟，相比他之前代言過(guò)的輪胎和汽車(chē)，這次終于有機(jī)會(huì)光明正大地為偶像上銷(xiāo)量了。