日前，星輝游戲?qū)ν庑剂似渥钚碌钠放茟?zhàn)略計(jì)劃。據(jù)悉，星輝游戲是星輝娛樂(lè)最重要的主營(yíng)業(yè)務(wù)，星輝游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化，流量經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)績(jī)卓越，海外發(fā)行業(yè)務(wù)初步告捷。星輝娛樂(lè)不僅僅將目光局限在線上游戲娛樂(lè)中，還涉足玩具甚至足球俱樂(lè)部的投資。

以研運(yùn)一體與流量經(jīng)營(yíng)推動(dòng)“產(chǎn)品系列化、市場(chǎng)國(guó)際化、發(fā)行品牌化”

星輝游戲總裁仲昆杰指出，在過(guò)去一年中，星輝游戲深耕SLG細(xì)分市場(chǎng)，多產(chǎn)品研發(fā)，在系列化作品中尋求創(chuàng)新與突破；對(duì)海外市場(chǎng)和用戶進(jìn)行了初步的探索，積累出海經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)還建立了完善的品牌建設(shè)與管理體系，以《蒼之紀(jì)元》為例，核心IP輻射泛娛樂(lè)圈層，從產(chǎn)品系列化、市場(chǎng)國(guó)際化、發(fā)行品牌化三大方向進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。

未來(lái)，星輝游戲也將堅(jiān)持“讓快樂(lè)無(wú)處不在”的核心理念，在保證研運(yùn)一體，流量經(jīng)營(yíng)的核心優(yōu)勢(shì)下，將持續(xù)把優(yōu)秀的經(jīng)典作品、傳統(tǒng)文化延續(xù)傳承；進(jìn)一步擴(kuò)大在海外市場(chǎng)的版圖；打造精品游戲的IP矩陣。

談及買量，星輝游戲副總裁蔡鍵穎認(rèn)為，單一的買量是不適合現(xiàn)在的市場(chǎng)，單一買量極度依賴產(chǎn)品，會(huì)讓團(tuán)隊(duì)的生存和發(fā)展喪失自主權(quán)，今天的市場(chǎng)一定是擁有更強(qiáng)的資源整合能力和立體發(fā)行能力的公司才可以創(chuàng)造更高的行業(yè)記錄。在未來(lái)星輝游戲?qū)⒁郧罏槭湛诤秃诵牡娜轿涣Ⅲw化營(yíng)銷作為策略方向，并通過(guò)買量+渠道+營(yíng)銷的三方合力完成從產(chǎn)品到市場(chǎng)到用戶的品牌良性循環(huán)，形成全網(wǎng)覆蓋的推廣矩陣，讓效果最大化，從而降低獲客成本，實(shí)現(xiàn)用戶的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，希望給玩家從推廣端展示更多的誠(chéng)意，告別過(guò)去簡(jiǎn)單的洗流量模式。

從星輝游戲重點(diǎn)創(chuàng)孵計(jì)劃“星原計(jì)劃”看出，星輝游戲已投資56家游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司，未來(lái)，星輝游戲?qū)?duì)有創(chuàng)意的各品類游戲提供SSR級(jí)別的資源支持。

至于未來(lái)的IP戰(zhàn)略與發(fā)展方向，星輝游戲?qū)⒔Y(jié)合未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃與發(fā)展，讓IP先行一步，把用戶目標(biāo)具象，匹配目標(biāo)用戶的特征喜好、精神文化、通過(guò)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為、娛樂(lè)行為,用低頻的內(nèi)容豎立用戶的期盼，用中頻的內(nèi)容滿中用戶的需求，用高頻的內(nèi)容滲透用戶的習(xí)慣，觸達(dá)到用戶日常生活的周圍，立體豐富的內(nèi)容形態(tài)增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，形成從興趣到社群，從社群到社區(qū)，獨(dú)有的IP孵化與運(yùn)營(yíng)打法。星輝游戲?qū)⒊掷m(xù)貫徹系列化、國(guó)際化和品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，將用戶圈層重直深耕、憑借一款款成熟的產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟，立體多頻持續(xù)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化深度與寬度，讓優(yōu)秀的經(jīng)典之作延續(xù)傳承。

讓傳統(tǒng)文化進(jìn)軍海外打造原創(chuàng)精品IP

如何讓傳統(tǒng)文化以游戲?yàn)檩d體進(jìn)軍海外？《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》這款海外多地iOS與Google Play推薦正版授權(quán)三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)策略手游則交出很好的答案。其制作人梁榮慶在分享游戲制作經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出，選擇適合文化的對(duì)應(yīng)游戲類型作為載體，再配合精妙的游戲設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)用心的海外本土化宣傳，堅(jiān)定以“文化”作為宣傳的主打突破點(diǎn)，例如在韓國(guó)宣傳時(shí)，他們聘請(qǐng)了韓國(guó)國(guó)民級(jí)作家、《三國(guó)志》作者李文烈作為游戲代言人與玩家對(duì)話；在日本，他們?cè)谏缃幻襟w和戶外以及電視媒體等渠道宣傳中加入大量解讀三國(guó)文化的有趣宣傳；在港澳臺(tái)地區(qū)，選擇當(dāng)?shù)赝婕疑钴壽E包圍式傳播游戲的三國(guó)文化賣點(diǎn)。今年下半年，《霸王之業(yè)》會(huì)陸續(xù)推出東南亞、歐美等多個(gè)海外國(guó)家地區(qū)的游戲版本，“我們要努力把《霸王之業(yè)》打造成國(guó)際化的精品IP，讓世界玩家切身感受三國(guó)文化的魅力。”

而月流水過(guò)億的護(hù)肝輕抱團(tuán)冒險(xiǎn)手游《蒼之紀(jì)元》制作人李昊則對(duì)“如何打造原創(chuàng)IP”給出了完美的答案。通過(guò)持續(xù)豐富游戲玩法與輸出玩家喜愛(ài)的內(nèi)容在玩家群體中沉淀口碑。并在系列游戲、小說(shuō)、音樂(lè)、舞蹈、動(dòng)畫、漫畫、周邊、線下主題店、影視、廣播/舞臺(tái)劇、綜藝等多層次多維度進(jìn)行泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)，打造全方位的IP生態(tài)圈。

而在未來(lái)，《蒼之紀(jì)元》除了有即將上線的新資料片“蒼穹的聚合”外，《極樂(lè)凈土》、《桃源戀歌》等多首熱門的原唱組合GARNiDELiA也將在未來(lái)為游戲獻(xiàn)唱舞曲，屆時(shí)玩家們除了會(huì)在游戲內(nèi)看到他們的形象，體驗(yàn)專屬的游戲活動(dòng)，為玩家?guī)?lái)更高級(jí)的視聽(tīng)享樂(lè)體驗(yàn)。

未來(lái)，星輝希望能塑造出更多游戲IP精品，推動(dòng)更多游戲產(chǎn)品出海，助力中國(guó)游戲市場(chǎng)更好更快的發(fā)展。