蘇寧手機5月實(shí)體零售報告：華為小米OPPO前三甲

性能提升成用戶(hù)購機新主張

消費升級以來(lái)，用戶(hù)購機周期拉長(cháng)，相對于價(jià)格，用戶(hù)對手機的綜合性能的關(guān)注度更高。3000-4000元價(jià)位段銷(xiāo)量持續增長(cháng)，反映出用戶(hù)對高性能高品質(zhì)手機的喜愛(ài)，該價(jià)位段，華為P20、OPPO R15、vivo X21三足鼎力。而在4000元以上價(jià)位的TOP單品中，國產(chǎn)品牌手機占比進(jìn)一步增大。

劉海屏+大內存將成手機標配

隨著(zhù)手機商品自身技術(shù)的不斷升級迭代，手機品牌對產(chǎn)品的顏值、性能越來(lái)越重視技術(shù)的創(chuàng )新，所以大屏大內存的手機擁躉眾多。4月份以來(lái)發(fā)布的旗艦新品，劉海屏設計成為主流，銷(xiāo)售份額超過(guò)35%。4GB及以上運行內存手機占市場(chǎng)份額的88.3%，64GB及以上存儲內存占市場(chǎng)份額的86.1%。4GB+64GB的內存配置成為用戶(hù)的基礎選擇。

粉絲力量遍布全國

消費升級以來(lái)，價(jià)格競爭的同時(shí)，無(wú)論是品牌方還是渠道商對價(jià)值競爭、服務(wù)競爭、渠道競爭也越來(lái)越重視。實(shí)體零售，成為測量各大品牌和用戶(hù)之間熱度、黏性的最直觀(guān)中介。

從片區數據來(lái)看，華為品牌在全國范圍內熱力十足，尤其是西南片區市場(chǎng)份額超過(guò)30%，可謂熱度爆表；小米在華南、華北則以超過(guò)20%的份額占比保持高熱；OPPO、榮耀分別在華為、華中拿下了超過(guò)15%的市場(chǎng)份額，活力十足；一貫高冷的蘋(píng)果在華東的份額就超過(guò)14%；諾基亞則在華東、華北、東北3個(gè)區域躋身前7。

蘇寧2298家直營(yíng)店和566家零售云門(mén)店，幫助品牌深入觸達縣鎮用戶(hù)需求，讓縣鎮用戶(hù)能夠享受和一二線(xiàn)城市一樣的蘇寧服務(wù)品質(zhì)。華為與蘇寧的深度合作成效顯著(zhù)，無(wú)論是在大型門(mén)店、中小門(mén)店、三四級市場(chǎng)的直營(yíng)店，或者零售云門(mén)店，華為的品牌份額優(yōu)勢明顯。OPPO、vivo相對在大店份額更高，小米、榮耀在中小門(mén)店及直營(yíng)店的優(yōu)勢更加突出。

從報告不難發(fā)現，越是重視全渠道布局的品牌，在整體手機市場(chǎng)低迷的環(huán)境中，越能保持強悍的戰斗力。手機品牌商除了在產(chǎn)品上持續推進(jìn)設計進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng )新外，對全渠道的布局也已經(jīng)進(jìn)入多業(yè)態(tài)的綜合發(fā)展階段，目前618年中大促正值爆發(fā)期，線(xiàn)下手機市場(chǎng)正在高速增長(cháng)，蘇寧手機強大的線(xiàn)下渠道將帶給品牌商更有力的支持。