Brandz全球品牌價(jià)值報告：京東發(fā)展速度名列第一

新浪科技訊北京時(shí)間7月3日下午消息，根據Retail Dive引用的Kantar和WPP的BrandZ Retail報告，去年全球零售品牌的貨幣品牌價(jià)值估計增長(cháng)了35%。按比例增長(cháng)計算，電商巨頭的發(fā)展速度最快——中國的零售商京東和阿里巴巴分別在前20個(gè)增長(cháng)最快品牌排名中位列第一和第二，亞馬遜排名十三。

得益于技術(shù)的不斷發(fā)展和對消費者偏好的密切關(guān)注，發(fā)展快速的品牌大量浮現。京東去年以94%的增長(cháng)一躍成為增長(cháng)最快的品牌，其價(jià)值從2017年107億美元增加到2018年的209億美元。

去年，該電子零售商一直使用技術(shù)以多種方式領(lǐng)先于消費者需求，包括開(kāi)設幾家新型高科技商店，并推進(jìn)建立無(wú)人機網(wǎng)絡(luò )的計劃以大幅降低向中國農村地區派送貨物的成本。京東還與沃爾瑪以及中國連鎖超市永輝等建立合作關(guān)系，以擴大實(shí)體零售能力并獲取更多消費者數據。

阿里巴巴的品牌發(fā)展亦令人印象深刻，增長(cháng)了92%，從2017年的591億美元增長(cháng)到2018年的1134億美元。和競爭對手京東相似，阿里巴巴也借技術(shù)創(chuàng )新緊跟消費者喜好，并擴大其高科技盒馬生鮮零售店，又為其虛擬現實(shí)（VR）時(shí)尚功能收購了時(shí)尚批發(fā)創(chuàng )企Ordre。

除零售業(yè)之外，阿里巴巴還一直在發(fā)展其云計算業(yè)務(wù)，并擁有多個(gè)合作伙伴關(guān)系以增加其訪(fǎng)問(wèn)的消費者數據量。

亞馬遜增長(cháng)了49%，品牌價(jià)值從1392億美元漲到2075億美元。雖然排名在第十三位，但值得注意的是，亞馬遜的品牌價(jià)值卻是所有名單中最高的。亞馬遜在過(guò)去一年中的技術(shù)創(chuàng )新有很多，包括擴張其無(wú)人收銀零售店Amazon Go，并推出讓消費者在地圖上實(shí)時(shí)跟蹤包裹的功能。除此之外，亞馬遜的Web服務(wù)——AWS仍然是云解決方案業(yè)務(wù)的重要服務(wù)商。

這些電子零售商的成功強調了幾個(gè)提高品牌價(jià)值的關(guān)鍵領(lǐng)域。盡管這些公司存在差異，但它們具有一些相似的能夠推動(dòng)品牌價(jià)值增長(cháng)的特征。這幾家公司都使用前沿技術(shù)為消費者提供新的創(chuàng )新服務(wù)，關(guān)注消費者偏好和反饋以便更精準地迎合它們的需求，并掌握純電商或實(shí)體零售店以外的多種渠道。

關(guān)注這些特征方面的發(fā)展可能也對其他品牌有所幫助，甚至是零售以外的行業(yè)，比如銀行或制藥等，促進(jìn)發(fā)展的同時(shí)借其他相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)吸引消費者。