高管離職, 市場(chǎng)份額低于2%, 蘋(píng)果難以打開(kāi)印度市場(chǎng)?

據消息，近幾周以來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)失去了印度的多位主要銷(xiāo)售和分銷(xiāo)主管，蘋(píng)果印度分公司的全國銷(xiāo)售和分銷(xiāo)主管、商業(yè)渠道和中端市場(chǎng)業(yè)務(wù)負責人、運營(yíng)商銷(xiāo)售主管相繼離職。愁云慘淡的市場(chǎng)前景或許是高管離職的原因之一。

就印度業(yè)務(wù)負責人表示，由于在市場(chǎng)上建立業(yè)務(wù)關(guān)系的速度很慢，銷(xiāo)售團隊找不到合理的切入方式。彭博社的消息人士將部分責任歸咎于Michel Coulomb，稱(chēng)其團隊在印度市場(chǎng)上沒(méi)有建立主要的業(yè)務(wù)關(guān)系，導致 iPhone 在印度銷(xiāo)售計劃停滯不前。

而根據Counterpoint的數據，2018年上半年，iPhone在印度的銷(xiāo)售量表現不佳，銷(xiāo)售量不足100萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額不足2%。即便在傳統意義上勢頭強勁的下半年中銷(xiāo)售量有大幅的提升，蘋(píng)果也趕不上去年的業(yè)績(jì)。2017年，蘋(píng)果在印度的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)是320萬(wàn)臺。

此前，蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克曾對印度市場(chǎng)發(fā)出樂(lè )觀(guān)的評價(jià)，然而，印度市場(chǎng)似乎沒(méi)有爆發(fā)出他所想象的巨大利潤空間。當中最大的原因或許是高端蘋(píng)果手機的價(jià)格對于印度消費者來(lái)說(shuō)太過(guò)昂貴。

目前占據印度手機市場(chǎng)的主要產(chǎn)品價(jià)格在人民幣500-2000元左右，而 iPhone 的售價(jià)為 600 美元左右，是普通手機售價(jià)的八倍。再加上印度進(jìn)行了 GST 全面稅改，所有從國外進(jìn)口到印度的手機整機需要繳納 10% 的基本關(guān)稅和35% - 40% 的增值稅，更加抬高了蘋(píng)果手機的價(jià)格。直到今年1月，Apple才終于關(guān)注印度本地手機生產(chǎn)，擬在印度班加羅爾建造工廠(chǎng)，用于生產(chǎn) iPhone 6s 和 iPhone SE，減少稅收影響，增加利潤率，適應印度的消費市場(chǎng)。

印度人口眾多，但中產(chǎn)階級人口比重非常大，因此高性?xún)r(jià)比的中低端手機產(chǎn)品更能打開(kāi)龐大的印度市場(chǎng)。與蘋(píng)果愁云慘淡局面形成鮮明對比的是國產(chǎn)手機銷(xiāo)量持續在印度高走。2017年印度智能手機市場(chǎng)份額排名前五的品牌，除三星排名第一，其他中國品牌占據四席，排名第二的小米市場(chǎng)份額達到20.9%。近日OPPO也在印度市場(chǎng)曝光了一款名為A3s的新機，定位千元機市場(chǎng)，近期將會(huì )在印度上市。

市場(chǎng)份額過(guò)低，人才逐漸流失，蘋(píng)果給予印度市場(chǎng)的關(guān)注也越來(lái)越少了。未來(lái)，蘋(píng)果的印度市場(chǎng)是會(huì )像庫克預測那樣出現更多追求消費升級的印度人呢，還是只能做著(zhù)最后的倔強掙扎？