有史以來(lái)最好的第三財季：蘋(píng)果凈營(yíng)收532億美元 增幅17%

今天上午，蘋(píng)果公司公布了第三財季的財報。蘋(píng)果第三財季凈營(yíng)收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長(cháng)17%；凈利潤115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長(cháng)32%。

相比此前其他巨頭公司公布的財報，蘋(píng)果的這份成績(jì)單可以說(shuō)是讓人眼前一亮的，當季營(yíng)收與利潤都高于市場(chǎng)預期，實(shí)現連續七個(gè)季度的加速增長(cháng)。就連蘋(píng)果CEO庫克也說(shuō)，“蘋(píng)果公司創(chuàng )下了有史以來(lái)最好的第三財季業(yè)績(jì)表現”。

iPhone業(yè)務(wù)是蘋(píng)果公司的重要業(yè)務(wù)之一。當季，iPhone全球銷(xiāo)量4130萬(wàn)部，同比增長(cháng)1%。雖然銷(xiāo)量增幅僅為個(gè)位數，但是iPhone當季的營(yíng)收同比增長(cháng)了20%，達到了299.1億美元，為蘋(píng)果貢獻了56%的營(yíng)收。這意味著(zhù)，當季iPhone的平均售價(jià)要遠遠高于市場(chǎng)預期，數據顯示為724美元。

當季正處在銷(xiāo)售淡季，再加上全球智能手機飽和狀態(tài)的環(huán)境，iPhone手機能有這樣的表現可以說(shuō)是相當不錯的。高售價(jià)、高營(yíng)收主要是受到銷(xiāo)售冠軍iPhone X的提振。iPhone X的售價(jià)為999美元起，刷新了iPhone的最高定價(jià)。雖然價(jià)格高昂，但它受到了廣大消費者的青睞。按照庫克所說(shuō)，iPhone X從發(fā)布之后就是蘋(píng)果最為暢銷(xiāo)的智能手機機型，用戶(hù)滿(mǎn)意度達到98%。在中國市場(chǎng)，iPhone X也能排在最暢銷(xiāo)機型的前列。

今年第三季度，蘋(píng)果還將有一系列新的iPhone機型上市。根據分析師的預測，今年蘋(píng)果將發(fā)布6.1寸的LCD屏幕iPhone、5.8寸的新iPhone X以及6.5寸的iPhone X Plus這三款不同尺寸的全面屏iPhone，價(jià)格覆蓋600美元到1000美元。相信等到秋季新品的帶動(dòng)，蘋(píng)果下一季度的財報會(huì )有更好的表現。

再來(lái)看看蘋(píng)果這一財季在中國的表現。當季，蘋(píng)果在大中華區營(yíng)收為95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長(cháng)19%，連續四個(gè)季度實(shí)現同比增長(cháng)。排在美洲和歐洲之后，大中華地區是蘋(píng)果的全球第三大市場(chǎng)。

很早以前，庫克就曾經(jīng)預測，中國市場(chǎng)會(huì )成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。誠然，iPhone依然是中國最暢銷(xiāo)的智能手機之一，當季iPhone X在中國市場(chǎng)也有非常強勢的表現。但是，隨著(zhù)國產(chǎn)品牌手機的強勢崛起，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的占有率已經(jīng)下滑到了第四位，落后于華為、OPPO和vivo。蘋(píng)果想在對手環(huán)伺的中國市場(chǎng)中取得更佳的表現，還是有一定難度的。反觀(guān)蘋(píng)果的本土市場(chǎng)，第三財季美洲部門(mén)營(yíng)收為245.42億美元，比去年同期的增長(cháng)20%，增長(cháng)幅度是最高的。

蘋(píng)果財報中還有一個(gè)亮眼的地方，那就是第三方訂閱服務(wù)（App內容或服務(wù)訂閱）的收入。這一部分的收入已經(jīng)超過(guò)3億美元，同比增長(cháng)60%。

雖然iPhone的市場(chǎng)占有率僅為Android五分之一，但并不妨礙它在應用收入方面的強勢表現。就蘋(píng)果App Store和谷歌play商店上半年的表現相比，雖然谷歌play的下載量是蘋(píng)果App Store的兩倍，但收入卻正好相反，蘋(píng)果App Store的總營(yíng)收是谷歌Play商店的兩倍。

App Store已經(jīng)走過(guò)了十年，但它在全球范圍內的影響力和普及力絲毫不減。官方指出，訂閱服務(wù)除了收入可觀(guān)，份額也在不斷增加。數據顯示，Apple Music已有5000萬(wàn)訂閱用戶(hù)，包括FaceTime和iMessage在內的通信服務(wù)的使用率也達到了歷史最高水平，經(jīng)常被吐槽的Siri，請求量已經(jīng)超過(guò)了1000億。

蘋(píng)果公司的目標是，到2020年將其服務(wù)類(lèi)收入增加一倍，達到每季度140億美元。也有分析師預計，未來(lái)五年，服務(wù)收入增長(cháng)將占蘋(píng)果總收入增長(cháng)的50%以上。

受樂(lè )觀(guān)財報的推動(dòng)，蘋(píng)果股價(jià)上漲了3.6%。如今，蘋(píng)果正與谷歌、亞馬遜一同奔跑在“首個(gè)市值萬(wàn)億美元上市公司”的競賽當中，它能脫穎而出嗎？