文/圖 羊城晚報(bào)記者 黃啟兵

以往在冰箱市場(chǎng)當(dāng)中，“洋品牌”一直給消費(fèi)者以高端的形象，并且市場(chǎng)份額高居不下。不過(guò)，最近根據(jù)各大家電品牌所公布的業(yè)績(jī)報(bào)告看，洋品牌在傳統(tǒng)家電市場(chǎng)遇到了國(guó)產(chǎn)品牌不小的挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額迅速上位。

家電市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，以往外資品牌占據(jù)較為強(qiáng)勢(shì)的“C位”（核心位置），主要原因在于抓住了消費(fèi)者心理上的特點(diǎn)。由于西門子、三星、LG等外資品牌發(fā)展較早，先于國(guó)產(chǎn)品牌，因而在消費(fèi)者的傳統(tǒng)意識(shí)當(dāng)中，“外資品牌比國(guó)產(chǎn)品牌好”的潛意識(shí)一直發(fā)揮著不小的作用。

但外資品牌同時(shí)也表現(xiàn)出定價(jià)比較高、產(chǎn)品迭代慢的特點(diǎn)。相比之下，美的、海爾、海信、容聲等國(guó)產(chǎn)品牌，產(chǎn)品更迭比較快，性價(jià)比很高。隨著最近幾年國(guó)內(nèi)家電制造業(yè)日益崛起，制造水平穩(wěn)步提升，冰箱等家電產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)品牌的比重逐漸上升。

根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售量市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)，上半年海信、容聲兩個(gè)品牌冰箱同比提升1.6個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)兩大品牌的空調(diào)同比提升0.5個(gè)百分點(diǎn)、洗衣機(jī)同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)、冷柜同比提升2.7個(gè)百分點(diǎn)。

此外，海爾、美的、美菱各自的份額也都在增長(zhǎng)。雖然整體份額增量不多，但去年包括冰箱在內(nèi)的白色家電市場(chǎng)略有不景氣的跡象，在此背景下國(guó)產(chǎn)品牌搶占了以往西門子、三星等為代表的外資品牌的份額，LG方面受前兩年內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整的影響，目前的市場(chǎng)聲勢(shì)已大不如前。

在冰箱的高端產(chǎn)品方面，國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌確實(shí)還有不小的距離。海信家電方面相關(guān)人士透露，這幾年國(guó)產(chǎn)品牌也在走高端，均價(jià)提升了10個(gè)點(diǎn)左右，總體銷售狀況不錯(cuò)，一定程度上也拉動(dòng)了占有率。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌推進(jìn)高端需要一個(gè)過(guò)程，目前高端市場(chǎng)依然是洋品牌唱主角。