空調(diào)產(chǎn)業(yè)半年報(bào)：蘇寧健康空調(diào)增速46%

2018中國(guó)暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)上，國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩指出，在今年空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)的主旋律中，四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化，行業(yè)創(chuàng)新度提升等。記者將其概括為“結(jié)構(gòu)的調(diào)整”，這些因素對(duì)于行業(yè)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)十分明顯。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化：四至六級(jí)市場(chǎng)貢獻(xiàn)大  蘇寧數(shù)據(jù)同比增62%

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，三四級(jí)市場(chǎng)是整體市場(chǎng)規(guī)模提升的重要基礎(chǔ)。2018冷年，三級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.75%提升到12.38%，四級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.86%提升近4個(gè)百分點(diǎn)至14.22%，對(duì)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。

蘇寧空調(diào)總裁王振偉在會(huì)上公布的數(shù)據(jù)亦顯示，上半年蘇寧全渠道增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來看，一二線城市空調(diào)消費(fèi)增速穩(wěn)中趨緩增長(zhǎng)34%，而四六級(jí)市場(chǎng)則表現(xiàn)亮眼，同比增速達(dá)62%，結(jié)構(gòu)更加合理。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化：高端空調(diào)占比達(dá)56.06% 健康空調(diào)增46%

在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格水平穩(wěn)中有升，中高端機(jī)型銷量占比提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2018冷年，以高端空調(diào)柜機(jī)為例，銷量占比由上個(gè)冷年的46.45%提升近10個(gè)百分點(diǎn)至56.06%。捷孚凱(GfK中國(guó))家用空調(diào)產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)2.5%。

蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的方向有三：一、高端化趨勢(shì)如一級(jí)變頻空調(diào)銷量同比增47%；其二、以家用中央空調(diào)為代表的子品類銷量增長(zhǎng)95%；其三、功能趨勢(shì)最大亮點(diǎn)，健康功能空調(diào)增長(zhǎng)46%。

空調(diào)未來：健康智能是必然趨勢(shì)  

對(duì)于暖通空調(diào)行業(yè)的未來，業(yè)內(nèi)均認(rèn)同一個(gè)必然趨勢(shì)——健康、智能。本次會(huì)議中，參會(huì)的制造企業(yè)海爾、TCL、小米等也分享了智能化產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑。蘇寧空調(diào)總裁王振偉則介紹了蘇寧對(duì)于健康空調(diào)推廣的布局。

今年2月28日，蘇寧召開凈肺工程發(fā)布會(huì)，引領(lǐng)全行業(yè)聯(lián)合啟動(dòng)“凈肺工程”。后聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)，共同發(fā)布健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)；下游消費(fèi)端斥巨資給予消費(fèi)補(bǔ)貼，以普及室內(nèi)空氣健康的消費(fèi)意識(shí)。半年統(tǒng)計(jì)，蘇寧針對(duì)健康空調(diào)產(chǎn)品、新風(fēng)等健康品類專項(xiàng)補(bǔ)貼，最高單筆補(bǔ)貼達(dá)千元，累計(jì)補(bǔ)貼2.6億元約40萬套；聯(lián)合廠家、收舊機(jī)構(gòu)，共同補(bǔ)貼以舊換新，累計(jì)補(bǔ)貼1.9億，累計(jì)補(bǔ)貼43萬套。在雙線終端，普及健康星標(biāo)標(biāo)識(shí)，令消費(fèi)者一眼辨別真正的健康機(jī)型。

在行業(yè)上游，蘇寧與廠家共同開發(fā)健康空調(diào)，開展C2B定制。海信“男神S”就是聯(lián)合開發(fā)、反向定制的代表作，也是雙方健康戰(zhàn)略的重要一步。此外，2018年蘇寧還聯(lián)合美的、格力、海爾、奧克斯、海信、惠而浦等推進(jìn)C2B反向定制，預(yù)計(jì)全年達(dá)300萬套空調(diào)，重點(diǎn)定制的三星以上健康空調(diào)占比將達(dá)80%。