各大電商向拼購“低頭” 產(chǎn)品質(zhì)量真有保證嗎？

中新網(wǎng)客戶(hù)端北京9月28日電（記者 吳濤）隨著(zhù)拼多多模式的火爆，拼購幾乎成為各大電商的標配，即便是原來(lái)定位中高端的平臺，現在也“低頭”擁抱拼購。拼購為什么會(huì )這么火，低價(jià)下的產(chǎn)品質(zhì)量能有保證嗎？

資料圖：某電商企業(yè)員工們在電腦前解答消費者的購物疑問(wèn)。中新社記者 陳驥旻 攝

拼購成各大電商標配

隨著(zhù)拼多多的成功上市，拼購這種模式引起所有電商平臺的注意。蘇寧迅速上線(xiàn)拼購業(yè)務(wù)，最低2人就成團；國美也將社交電商“圈子”放在首頁(yè)最重要的位置；京東也拾起了原來(lái)看似不太重視的拼購。

這其中有一個(gè)典型代表，一向定位中高端消費市場(chǎng)的嚴選近來(lái)入駐了拼多多。嚴選方面對中新網(wǎng)記者表示，嚴選一直在嘗試多元化銷(xiāo)售渠道，包括拼多多，目前這個(gè)渠道還處在試水階段，未來(lái)會(huì )根據平臺特性及實(shí)際情況來(lái)確定運營(yíng)策略。

低價(jià)是主要特點(diǎn)

拼購到底有什么魔力？近來(lái)，記者在某電商品臺上成功拼購了騰訊視頻VIP會(huì )員，在官網(wǎng)上售價(jià)20元1個(gè)月的會(huì )員，在這兒只賣(mài)9.99元，拼購價(jià)7.99元。

不難發(fā)現，拼購的一個(gè)主要特點(diǎn)就是東西便宜。記者注意到，一般來(lái)說(shuō)，拼購價(jià)格比單獨購買(mǎi)要便宜10%-20%左右，有些虛擬產(chǎn)品折扣更大。

這樣的折扣價(jià)在大件產(chǎn)品上尤為明顯，一件下來(lái)有的能省幾百元。例如iPhone XS Max在蘋(píng)果官網(wǎng)9599元起售，但在拼多多上，8888元出售的商家大有人在。

一家電商平臺的拼購客服對中新網(wǎng)記者透露，一般拼購就是做活動(dòng)，例如上述會(huì )員就是和騰訊合作做活動(dòng)的價(jià)格；還有就是和工廠(chǎng)供貨商直接合作，免去中間渠道商的層層盤(pán)剝，所以?xún)r(jià)格能便宜下來(lái)。

資料圖：微信群里的“拼購”邀請鏈接截圖。

為什么這么火？

不難看出，受拼多多迅猛發(fā)展的影響，很多電商對拼購都愿意試一試，這是上線(xiàn)或進(jìn)一步開(kāi)拓拼購業(yè)務(wù)的直接原因。

還有，拼購這種天然帶有的社交屬性是平臺所看重的。京東集團副總裁、京東微信手Q業(yè)務(wù)部總經(jīng)理侯艷平接受中新網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“社交電商是一個(gè)風(fēng)口，是一個(gè)趨勢，由貨架式的電商向社交電商來(lái)轉移，我們肯定不會(huì )錯過(guò)。”

據了解，無(wú)論是組團拼購，還是分享“砍一刀”、助力享免單等，這些玩法都需要多個(gè)用戶(hù)參與，甚至用戶(hù)和用戶(hù)之間還可交流購買(mǎi)經(jīng)驗等。

另外，記者通過(guò)多方了解，電商猛攻拼購不單是多渠道銷(xiāo)售或社交電商這么簡(jiǎn)單，還有其他目的。

例如，拼購比較流行的“砍價(jià)”玩法，現在不少平臺要求用戶(hù)注冊后才能“砍”，于是，在你幫好友砍價(jià)的時(shí)候，平臺相當于又獲得了“你”這個(gè)用戶(hù)，經(jīng)過(guò)層層裂變，獲得新用戶(hù)非常高效。

侯艷平表示，在目前線(xiàn)上流量越來(lái)越貴，傳統廣告形式拉新費用越來(lái)越高的情況下，拼購是一個(gè)相對價(jià)格低效率高的“拉新”渠道。據京東提供的數據顯示，8月份拼購的新用戶(hù)占京東大盤(pán)新用戶(hù)數的28%，且比1月份增長(cháng)14倍之多。

“一個(gè)用戶(hù)帶動(dòng)29個(gè)用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)，這是裂變，社交電商和貨架電商最大的區別就是裂變的能力。”候艷平說(shuō)。

產(chǎn)品質(zhì)量真有保證嗎？

但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，目前在大多數消費者眼里，拼購就是低價(jià)的代名詞，這樣網(wǎng)購來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量究竟有沒(méi)有保證呢？

記者通過(guò)多個(gè)消費者了解，大家對拼購看法不一，有的是拼購的忠實(shí)擁躉，有的則對其嗤之以鼻。

經(jīng)常網(wǎng)購的夏丹（化名）接受中新網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，對拼購的產(chǎn)品質(zhì)量不太看好，但看到合適的東西還是會(huì )拼，“本來(lái)對其質(zhì)量就不抱有‘幻想’，一分錢(qián)一分貨。”

記者注意到，不少拼購平臺上，其產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，這里既有兩三塊一雙的拖鞋，也有上萬(wàn)元的iPhone XS Max，至于買(mǎi)到手的產(chǎn)品到底怎樣，只能靠個(gè)人購買(mǎi)時(shí)“火眼金睛”了。

近來(lái)，有媒體曝光了某拼購平臺上出售的“一等品”紙尿片，實(shí)際上是工廠(chǎng)淘汰的一堆堆垃圾，在作坊里加工而成，這些產(chǎn)品價(jià)格極其低廉，50片20元，并銷(xiāo)售火爆。

有業(yè)內人士向中新網(wǎng)記者透露，在拼購平臺上，一些不良的商戶(hù)很狡猾，山寨用品不在商城上架，而顯示在一個(gè)圖片上，這樣就能經(jīng)過(guò)平臺的篩查，而很多低價(jià)也正是靠著(zhù)賣(mài)山寨貨實(shí)現的。