奮力邁向奪冠之路，2018女籃世界杯助力TCL看未來(lái)

自9月22日以來(lái)，正式更名后的女籃世界杯為全世界球迷奉獻(xiàn)了多場(chǎng)精彩賽事，得到了全球上億觀眾的關(guān)注。其中平均年齡僅23歲的中國(guó)女籃在賽事上表現(xiàn)搶眼，在戰(zhàn)勝日本隊(duì)挺進(jìn)八強(qiáng)之后，又將于9月28日迎戰(zhàn)澳大利亞隊(duì)，爭(zhēng)奪四強(qiáng)的一席之地。

與來(lái)自各大洲女籃隊(duì)員們?cè)趫?chǎng)上的激烈角逐相比，場(chǎng)邊廣告的爭(zhēng)相斗艷實(shí)際也是本屆賽事贊助商們的另一個(gè)舞臺(tái)。作為2018 FIBA女籃世界杯全球合作伙伴，大國(guó)品牌TCL在場(chǎng)邊LED上打出了“TCL電視 世界前三”的廣告語(yǔ)，引發(fā)了眾多媒體和球迷的關(guān)注，更有網(wǎng)友評(píng)論表示“中國(guó)制造超越日韓指日可待”。

事實(shí)也正是如此，據(jù)TCL電子官方公布的財(cái)報(bào)顯示，公司上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，收入達(dá)到171.5億元，同比增長(zhǎng)14.2%，而凈利潤(rùn)同比去年同期則大幅增長(zhǎng)237.5%。另外根據(jù)群智數(shù)據(jù)顯示，在全球電視機(jī)市占率分析中，TCL品牌以11.8%的成績(jī)穩(wěn)居世界第三，與前兩名品牌三星和LG市占率持續(xù)下滑相比，正在實(shí)現(xiàn)超越之勢(shì)。與此同時(shí)，中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示，TCL品牌在中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)品牌價(jià)格指數(shù)排名第一，加之歐洲、南美等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)持續(xù)深化業(yè)務(wù)布局所帶來(lái)的高增幅表現(xiàn)，TCL電視全球市占率排名進(jìn)一步攀升，并非遙不可及。

資料顯示，企業(yè)品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬(wàn)美元廣告費(fèi)，但借助大型體育賽事，同樣廣告費(fèi)的營(yíng)銷效果可提高10%。因此對(duì)于意欲開(kāi)拓全球市場(chǎng)的品牌而言，體育營(yíng)銷是一種更加高效的方式。TCL相繼宣布了巴西球星內(nèi)馬爾成為TCL全球品牌大使以及國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴的重量級(jí)合作，以全球最受體育迷關(guān)注的兩大球類運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷切入，實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷的全球化路徑展開(kāi)。

與此同時(shí)，多年來(lái)TCL電視堅(jiān)持將品牌價(jià)值、產(chǎn)品理念與體育競(jìng)技精神相聯(lián)結(jié)。球員們?cè)谇驁?chǎng)上敢于突破、不斷拼搏的精神，與TCL電視在內(nèi)容、服務(wù)、人工智能、視聽(tīng)、家居藝術(shù)等方面的探索不謀而合，二者充分展示了品牌的輸出實(shí)力。在今年德國(guó)柏林消費(fèi)電子展期間（IFA），TCL就正式面向全球消費(fèi)者推出2019年國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）籃球世界杯官方指定電視8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏電視、XESS浮窗全場(chǎng)景TV四款新品，引起了國(guó)內(nèi)外主流媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。

其中尤其引人矚目的便是TCL創(chuàng)意出品的 XESS浮窗全場(chǎng)景TV。該款產(chǎn)品以突破性的立體美學(xué)、裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、東方美學(xué)四大外觀，配合多維場(chǎng)景功能，讓消費(fèi)者自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來(lái)襯托電視的做法。

它還內(nèi)置了豐富的藝術(shù)、旅行、音樂(lè)等全方位資源內(nèi)容，憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫(huà)質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)，以及ONKYO音響和源自于影院的杜比視界（Dolby Vision）HDR影像技術(shù)和杜比全景聲（Dolby Atmos）沉浸式音頻技術(shù)，讓電視潛移默化地成為“家庭美術(shù)館”和“家庭音樂(lè)廳”，進(jìn)一步讓藝術(shù)承載生活。

同時(shí)，浮窗全場(chǎng)景TV搭載了“音畫(huà)雙引擎”技術(shù)，不論開(kāi)屏還是關(guān)屏，音箱都能獨(dú)立工作，實(shí)現(xiàn)了 24小時(shí)在線的大屏智能音箱體驗(yàn)。它搭載的180度聲源定位系統(tǒng)，8米遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音喚醒，能讓用戶獲得更精準(zhǔn)、更便捷的智能交互體驗(yàn)，從而成為AI+IoT技術(shù)風(fēng)潮下智慧家庭的核心入口，讓電視能夠參與到家庭生活的全部場(chǎng)景中。總而言之，它的出現(xiàn)打破全球消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有電視的想象，樹(shù)立“新家居主義”典范。

從目前趨勢(shì)來(lái)看，TCL仍在全力加速布局全球化戰(zhàn)略，相信未來(lái)階段將繼續(xù)高歌猛進(jìn)，不斷深化多元化業(yè)務(wù)布局與發(fā)展戰(zhàn)略，提升全球品牌影響力，就像力爭(zhēng)與足球世界杯齊名的籃球世界杯一樣，不僅限于在女籃世界杯上所看到的“TCL電視 世界前三”廣告語(yǔ)，對(duì)于超越，我們也有理由保持期待。