國美聯(lián)手拼多多 加大布局社交電商

10月11日，國美在拼多多的官方旗艦店正式上線。據(jù)國美內(nèi)部人士透露，在即將到來的雙十一，國美還將聯(lián)合拼多多為用戶送去更多優(yōu)惠福利和拼購活動，雙方的合作也將通過進(jìn)一步的磨合后，未來給市場制造更多的想象空間。

目前，國美在拼多多的官方旗艦店共上線了127件商品，覆蓋品類包括彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等大家電。用戶在“拼多多國美旗艦店”購買的商品，國美將負(fù)責(zé)其商品的品質(zhì)保障，同時提供完善的售后和物流服務(wù)。截至今日11時，銷量前三的單品是：拼單價999元的海爾8公斤波輪洗衣機(jī)已拼單333件，拼單價699元的美的7.2公斤波輪洗衣機(jī)已拼單174件，拼單價619元的三洋32英寸高清電視已拼單91件。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)對此表示，歡迎國美入駐，相信雙方攜手能夠加速三四五六線市場的供應(yīng)鏈升級，共同為最廣大的用戶提供高性價比的品質(zhì)好貨。

據(jù)媒體報道，國慶期間拼多多平臺GMV（交易總額）同比增長300%以上。而國美與拼多多的合作，能夠為用戶帶去更好的購物體驗。目前，店鋪商品包括松下、美菱、長虹、美的、創(chuàng)維、容聲、伊萊克斯、海爾、海信、TCL、康佳等國內(nèi)外一線品牌，其中也不乏一些爆款商品，例如拼單價619元的三洋32英寸高清電視、拼單價1058元的海爾160升雙門冰箱等等。

目前，拼多多的“品牌館”已經(jīng)入駐了500余家國內(nèi)外知名品牌商，以及國美、網(wǎng)易嚴(yán)選、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小米這樣的品牌。通過品牌入駐的形式，拼多多能夠在最短時間內(nèi)打通上層供應(yīng)鏈資源，解決貨源問題，提升產(chǎn)品品質(zhì)。眾多周知，拼多多有大量三至五線城市居住的用戶群體，這給物流配送帶來了嚴(yán)峻的考驗。而國美在全國擁有428個倉儲、300多萬倉儲面積、數(shù)萬物流配送人員，可以為拼多多的低線城市用戶提供高于行業(yè)平均水平的物流服務(wù)。

國美零售CFO方巍表示，社交電商現(xiàn)在是一個風(fēng)口，這個市場還有很大的空間，對于優(yōu)秀的企業(yè)而言誰都不會放棄這個機(jī)會，而隨著越來越多的零售巨頭加入這個領(lǐng)域，競爭一定會促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。與拼多多合作是國美以“共享零售”為核心的“社交+商務(wù)+分享”戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步。與此同時，國美的“社交電商”也通過自有的國美美店在積極布局。

國美美店品類上覆蓋了電器、生鮮、快消等全生活品類，在玩法上美店有“百人拼團(tuán)”、“店主分享”等多種玩法，即除了拼團(tuán)，分享商品也可以獲得返利。國美美店業(yè)務(wù)主打的是“嚴(yán)選”的模式，通過數(shù)據(jù)精選商品，在美店平臺上目前只提供不超過5000個SKU，這樣既可以保障品質(zhì)，也可以縮短用戶決策鏈，提升效率。此外，國美物流、門店、包括縣域店都成為國美售后服務(wù)的支點，即使拼團(tuán)，在國美用戶也可以享受商品全生命周期的服務(wù)。

廣州國美繼9月小程序拼團(tuán)購券后，現(xiàn)正著力于格力電器廣州國美巡展的準(zhǔn)備活動中，活動采取微信線上認(rèn)籌的方式，顧客只需要掃碼購券，便可以在10月27日-28日期間享受臺臺工廠價的優(yōu)惠，此外還送4200元的紅包券，延長保修、無憂安裝、精美禮品等福利。

業(yè)內(nèi)人士表示，國美入駐拼多多和美店的布局，再加上微信大力度的優(yōu)惠活動傳播，釋放出了國美將加大布局社交電商領(lǐng)域的信號。可以想象到，整個零售行業(yè)的下半場競爭格局將愈加白熱化。