市場(chǎng)分析機構Canalys的最新數據,量化了一個(gè)我們許多人在2018年可能已經(jīng)察覺(jué)到的趨勢,即中國手機正在歐洲崛起。其中,蘋(píng)果2018年在歐洲全年的手機銷(xiāo)量,僅比華為多出30萬(wàn)臺。預計2019年,華為將超過(guò)蘋(píng)果成為歐洲第二大手機廠(chǎng)商。
中國手機品牌2018年獲得了32%的歐洲市場(chǎng)份額,其中,華為排名第三、小米第四。華為銷(xiāo)量4250萬(wàn)臺、同比增長(cháng)54%。同時(shí),第四季度小米進(jìn)入更多歐洲國家,拿下6%市場(chǎng)份額,同比增長(cháng)62%。
雖然前兩名依然是三星和蘋(píng)果,但兩大品牌均有不同幅度的下滑,三星手機歐洲市場(chǎng)2018全年銷(xiāo)量6160萬(wàn)臺、同比下滑10%;蘋(píng)果4280萬(wàn)臺、同比下降6%;
蘋(píng)果方面,由于iPhone持續高價(jià)的銷(xiāo)售策略、以及2019年產(chǎn)品線(xiàn)缺乏亮點(diǎn),加之歐洲經(jīng)濟低迷的關(guān)系,消費者將更多轉向高性?xún)r(jià)比機型,iPhone市場(chǎng)份額必然會(huì )被不斷壓縮。
Canalys認為,未來(lái)可以期待小米、OPPO、一加等中國品牌實(shí)現更多增長(cháng),因為上述品牌的手機型號豐富、性?xún)r(jià)比出色,相比三星和蘋(píng)果會(huì )給歐洲用戶(hù)更多選擇。
由于華為銷(xiāo)量?jì)H比蘋(píng)果少30萬(wàn)臺,預計2019年Q1、Q2的某個(gè)時(shí)間點(diǎn),華為將在歐洲超越蘋(píng)果、成為歐洲第二大手機品牌。
數據顯示,2018年歐洲市場(chǎng)智能手機整體銷(xiāo)量1.97億臺、同比下滑4%。由于全球智能手機市場(chǎng)萎縮,歐洲市場(chǎng)的下滑預計在2019年也將持續。
歐洲市場(chǎng)唯一例外的是俄羅斯,上漲達到同比14%,而華為、榮耀在俄羅斯市場(chǎng)優(yōu)勢明顯,幫助該品牌在歐洲整體市場(chǎng)保持強勁增長(cháng)。