蘋(píng)果2019春季發(fā)布會(huì )是一場(chǎng)沒(méi)有“硬件”的發(fā)布會(huì )。為了確保軟件服務(wù)成為發(fā)布會(huì )的重頭戲，蘋(píng)果在發(fā)布會(huì )前就在官方直接上架了iPad、iMac、AirPods等常規硬件產(chǎn)品。雖然沒(méi)有了硬件的助力，但發(fā)布會(huì )同樣精彩。

蘋(píng)果共推出了Apple News+新聞服務(wù)、Apple Card信用卡服務(wù)、Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)、Apple TV應用更新以及Apple TV+視頻訂閱服務(wù)等五項服務(wù)產(chǎn)品。

Apple News+是蘋(píng)果原有Apple News服務(wù)的升級，包含300多種雜志，沒(méi)有廣告，每月收費9.99美元，首月可免費使用，并支持家庭分享。目前僅支持美國和加拿大地區用戶(hù)使用，進(jìn)入中國還需要時(shí)間。

Apple Card是蘋(píng)果全新推出的信用卡服務(wù)，也有實(shí)體卡，免逾期費、免年費、免超限費、免跨境支付費。通過(guò)Apple Pay返現2%，從蘋(píng)果購物返現3%，實(shí)體卡返現1%，更有消費數據分析的功能。預計今年夏天在美國推出。

Apple Arcade是游戲訂閱服務(wù)，用戶(hù)可以享用100款以上的首發(fā)游戲以及蘋(píng)果獨家游戲。具體費用并沒(méi)公布，今年秋季才會(huì )在全球超過(guò)150個(gè)國家推出。

Apple TV應用升級，新增了Apple TV channels服務(wù)，可讓用戶(hù)在A(yíng)pple TV應用內直接觀(guān)看各大平臺的視頻內容，無(wú)需再進(jìn)行跳轉。

重頭戲應該就是Apple TV+視頻訂閱服務(wù)，用戶(hù)可以觀(guān)看蘋(píng)果獨家原創(chuàng )視頻內容。在發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果合作明星史蒂芬·斯皮爾伯格、JJ·艾布拉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭以及大牌電影制作人都來(lái)站臺，為自己與蘋(píng)果合作的原創(chuàng )劇集宣傳。預計今年秋季會(huì )在100多個(gè)國家上線(xiàn)，但具體收費目前尚未公布。

蘋(píng)果的“服軟”看上去是轉型求存，其實(shí)是順勢而為。蘋(píng)果擁有完備的硬件生態(tài)平臺，以及14億活躍設備。在將自己的定位拔高，往奢侈數碼產(chǎn)品發(fā)展的同時(shí)，提升自己的服務(wù)是必須的，既增加了用戶(hù)粘性，又豐富了產(chǎn)品生態(tài)。蘋(píng)果有很好的流媒體市場(chǎng)基礎，如今只不過(guò)是更上一步。

在過(guò)去，蘋(píng)果的主要收益均來(lái)自iPhone的銷(xiāo)量，但去年iPhone銷(xiāo)量遇到滑鐵盧，被庫克看中的中國市場(chǎng)也意外遇冷，一直以來(lái)過(guò)度依賴(lài)iPhone的隱患逐漸顯現。庫克不會(huì )不知道這一點(diǎn)，在去年第三季度，蘋(píng)果官方就宣布不公開(kāi)iPhone的具體銷(xiāo)量，且早早就開(kāi)始大力發(fā)展服務(wù)業(yè)務(wù)以及其他智能硬件。

在信息爆炸的時(shí)代，我們不缺內容，缺的是好內容。只要蘋(píng)果獨家內容做的好，其幾大訂閱服務(wù)可能會(huì )成為下一張王牌。