奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2019年第一季度，中國彩電市場(chǎng)零售規模1202萬(wàn)臺，同比下跌1.1%；零售額349億元，同比下跌13.1%。面對整體萎縮的彩電市場(chǎng)，彩電企業(yè)自然在絞盡腦汁、想方設法地讓電視機重新成為“家庭娛樂(lè )中心”。對于電視企業(yè)而言，2019無(wú)疑又是極具挑戰性的一年，變革迫在眉睫。

作為一家擁有39年歷史的家電企業(yè)，康佳也做了許多調整。其中，“振興康佳”是2019年的核心工作，康佳將圍繞振興戰略，緊扣品牌年輕化，聚焦科技創(chuàng )新，提升電視在消費者心中認同價(jià)值。邀請流量明星代言、打造粉絲經(jīng)濟自然是快速見(jiàn)效的方式。

近日康佳與鹿晗突然牽手的消息成為業(yè)界熱議的話(huà)題，一個(gè)是家電行業(yè)巨頭，一個(gè)是國民偶像，雙方跨界聯(lián)合，會(huì )擦出什么樣的火花，也成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

品牌年輕化。當下，80后、90后已經(jīng)成為市場(chǎng)消費的主體，品牌年輕化已經(jīng)是大勢所趨。同時(shí)，代言人的氣質(zhì)在一定程度上構成了消費者對品牌的直觀(guān)印象，鹿晗本人低調務(wù)實(shí)、熱心公益，在商務(wù)部外貿發(fā)展局開(kāi)展“中國之造”項目中擔任官方公益形象大使，在樹(shù)立品牌年輕化，提升品牌知名度和美譽(yù)度有著(zhù)積極推動(dòng)作用。康佳電視是康佳品牌的承載體，凝聚康佳人的情結，時(shí)值振興佳期，借助鹿晗的強大粉絲群，通過(guò)粉絲互動(dòng)可以將康佳電視直接傳遞或引導給消費者，形成品牌向心力，重塑品牌良好形象。

產(chǎn)品年輕化。只有擁有了足夠年輕和個(gè)性化的產(chǎn)品，年輕化戰略才會(huì )更加相得益彰。康佳電視本著(zhù)科技創(chuàng )新，在行業(yè)內的技術(shù)先進(jìn)性一直名列前茅，站在人工智能的制高點(diǎn)上，“一鹿有你，讓家有AI”不僅切合代言人，也將“有溫度的科技”電視理念植入到消費者心理。電視產(chǎn)品的全景AI方面從時(shí)間、場(chǎng)景、操控、體驗等多維度配合，共同構成的全景AI產(chǎn)品矩陣。其中涵蓋了AI全程語(yǔ)音、AI畫(huà)質(zhì)、AI音質(zhì)、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技術(shù)。現在當鹿晗遇上康佳，當“AI”與“愛(ài)”結合，會(huì )產(chǎn)生美好的化學(xué)反應。

營(yíng)銷(xiāo)年輕化。美國著(zhù)名管理學(xué)者斯科特?麥克凱恩認為“一切行業(yè)都是娛樂(lè )業(yè)”。在泛娛樂(lè )化時(shí)代，幾乎所有行業(yè)都希望通過(guò)娛樂(lè )內容聚攏消費者并建立情感連接，家電行業(yè)也不例外。以鹿晗形象為主的線(xiàn)下門(mén)店SI形象得到了時(shí)尚化、功能化改觀(guān)，更突出品牌，更貼近年輕消費者，提升顧客體驗感；線(xiàn)上借助鹿晗粉絲流量，引發(fā)爆款機型銷(xiāo)售。同時(shí)也給營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)新的開(kāi)拓，通過(guò)代言人進(jìn)行節點(diǎn)、熱點(diǎn)，粉絲節等可開(kāi)展多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

“鹿晗本人的形象，包括家庭背景和近年的轉型，與康佳電視品牌形象和轉型發(fā)展十分吻合。”康佳集團聯(lián)席副總裁、康佳電子科技有限公司總裁常東在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。作為粉絲經(jīng)濟的典型愛(ài)豆，鹿晗自帶大量粉絲，作為代言人的他帶給合作伙伴的也將是高潮迭起。

毋庸置疑，流量明星帶來(lái)的裂變效應顯著(zhù)，讓品牌重新煥發(fā)活力，以獲得新的市場(chǎng)地位或者拉回失去的品牌資產(chǎn)，防止品牌老化。在近日康佳發(fā)布的2019年Q1季財報預告中，營(yíng)收約為107億，同比增長(cháng)約38%。不過(guò)短短一年，以科技創(chuàng )新為核心，全力推進(jìn)的由制造型企業(yè)向平臺型公司的轉型已經(jīng)初見(jiàn)成效。