618期間,蘇寧在全國發(fā)起尋找“萬幸寫字樓”的活動,全國共有1100棟寫字樓參與其中,觸達(dá)1644.8萬人,獲得央視點贊。
從5月31日開始,蘇寧為618造勢在全國掀起一股"幸運(yùn)浪潮"——在北京、南京、成都和昆明等43個城市開展一場轟轟烈烈的"萬幸寫字樓"活動,寫字樓之間開展一場下單大PK,下單量最多的寫字樓將成為最幸運(yùn)的“萬幸寫字樓”,“萬幸寫字樓”里下單量最多的人成為最幸運(yùn)的個人錦鯉,他們獲得了蘇寧送出的超級幸運(yùn)大禮包!
尋找“萬幸寫字樓”活動,聚焦寫字樓內(nèi)的年輕白領(lǐng)人群,蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,618期間,35.7%的白領(lǐng)人群選擇在夜間10點下單,26.4%的白領(lǐng)經(jīng)常在0-4點下單,這一撮人大部分是996青年。
在北京的“萬幸寫字樓”PK戰(zhàn)中,經(jīng)過5天的下單PK,網(wǎng)紅潘石屹的望京SOHO喜提北京“萬幸寫字樓”,并誕生了此次萬幸寫字樓的第一個超級錦鯉。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,5月31日-6月5日,蘇寧易購北京地區(qū)寫字樓訂單量暴漲500%,#萬幸寫字樓#微博話題過千萬。
“萬幸寫字樓”項目成功鎖定了城市寫字樓里的白領(lǐng)人群,618期間,蘇寧再次發(fā)揮“電商文體委”的作用,“萬幸寫字樓”之外,“2019 KIDS WORLD蘇寧紅孩子X新思路型秀盛典”活動也在如火如荼的進(jìn)行,繼去年雙十一后,紅孩子聯(lián)手新絲路舉辦的型秀盛典,聚焦母嬰群體,為蘇寧紅孩子帶來超20萬個新媽媽用戶。
體育營銷方面,蘇寧在618期間舉行了蘇寧獅斗足球挑戰(zhàn)賽來講,它吸引了來自十幾個國家和地區(qū)的球員,超1000支隊伍的10000多位選手參賽,充分展現(xiàn)了足球運(yùn)動魅力,并讓蘇寧獅斗賽成為了一場國際性的全民嘉年華。
在618期間,蘇寧分別上線了“明星夸夸群”、“腦精青年王太正”、“硬盒變變變”和“萬幸寫字樓”等趣味項目,覆蓋了各個年齡層的消費群體,場景、消費者和商品三者融合的營銷生態(tài),充分釋放了蘇寧618的營銷價值,在賽道擁擠的618流量爭奪戰(zhàn)中,迎來了品牌營銷的大爆發(fā)。
據(jù)悉,從6月1日到18日晚6點,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%,蘇寧依托線上線下全場景優(yōu)勢,全時全域,實現(xiàn)智慧零售時代的新消費場景覆蓋。