“毫無疑問,我們將繼續(xù)加大在體育產(chǎn)業(yè)的投入!”7月19日下午,蘇寧孫為民在PP體育新賽季英超發(fā)布會上說。
現(xiàn)場300多人見證了蘇寧和PP體育的決心。英國足壇曾經(jīng)的追風少年邁克爾·詹姆斯·歐文(Michael James Owen)以及英超聯(lián)盟代理CEO理查德-馬斯特也出席了會議。其中這位代理CEO將自己的中國首秀,交給了PP體育,“我們期待能與PP體育一起開啟全新的英超中國時代“。
上海是他的中國第二站,第一站,他去了南京,蘇寧總部所在地。這也使得他對與PP體育的合作充滿期待:英超希望未來能和蘇寧展開更多領(lǐng)域的合作,利用蘇寧在渠道、用戶、技術(shù)等方面的優(yōu)勢,幫助英超在中國市場上提升品牌影響力,實現(xiàn)商業(yè)價值。
這與蘇寧不謀而合。用孫為民的話說,蘇寧在做的,就是依托PP體育作為載體,鏈接資源,打通商業(yè)和足球的邊界。
商業(yè)和足球,也正是蘇寧最擅長的事。
PP體育手握中國之隊、中超、亞冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、足總杯、WWE、UFC等重量級體育版權(quán),已經(jīng)形成以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣。而英超,無疑是其中最頂級的聯(lián)賽之一。PP體育官方數(shù)據(jù)顯示,上賽季,在PP體育上觀看英超的總?cè)舜我呀?jīng)達到12.8億,直播覆蓋用戶占比超過1/4。
在這些版權(quán)的背后,是2018年多達8000場的比賽直播,更是PP體育不斷強化的運營能力。為迎接2018年世界杯,PP體育打造的現(xiàn)象級體育綜藝《足球解說大會》,進行臺網(wǎng)聯(lián)動,取得了近20億的點擊量。今年4月,PP體育又與德甲聯(lián)盟全面升級戰(zhàn)略合作,雙方在原有版權(quán)運營、內(nèi)容輸出、品牌推廣等領(lǐng)域展開深化合作,并會在青訓、電子競技、體育零售、國際經(jīng)貿(mào)、體育營銷、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域展開全面合作。
目前,PP體育的月活躍用戶超過6500萬,付費用戶超過600萬,已經(jīng)成為中國第一足球媒體平臺。QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜中,PP體育作為唯一具有體育屬性的產(chǎn)品,成為“全景生態(tài)流量TOP玩家”。
而商業(yè),更是蘇寧最擅長的領(lǐng)域。經(jīng)過近30年的發(fā)展,蘇寧已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)零售市場最大的玩家。而在另一條賽道,PP體育也呈現(xiàn)出領(lǐng)跑之勢,艾瑞咨詢的報告顯示,PP體育已經(jīng)成為用戶消費能力最強的線上觀賽平臺。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2018年世界杯15個贊助商有7個品牌來自中國,2018年中國體育營銷市場同比增幅超過25%,預(yù)計2019年中國體育營銷市場規(guī)模將達到375億。“我們已經(jīng)看到了基于體育生態(tài)內(nèi)容建立的與用戶之間的高粘性關(guān)系在零售領(lǐng)域產(chǎn)生的價值,”蘇寧體育集團平臺運營中心副總裁黨毅說,相信大家很快就會看到這些價值的展現(xiàn)。
對PP體育的用戶來說,英超正式進入了PP體育時間。
新賽季,PP體育將以“原汁原味看英超”的理念為球迷提供賽事直播服務(wù),使用虛擬技術(shù)營造比賽直播氛圍,并運用英超度角度回放以及戰(zhàn)術(shù)機位資源,進行專業(yè)技術(shù)分析,最大程度地還原英超賽場本身。同時通過直播+點播觀賽、圖文資訊、短視頻、球迷社區(qū)、線下活動等為用戶提供更豐富立體的內(nèi)容。
PP體育還將加大直播投入,提供清晰度更高的4K+HDR直播,并引入更多的黑科技應(yīng)用,營造比賽現(xiàn)場氛圍,實現(xiàn)數(shù)據(jù)實時同步,打造專業(yè)化的直播調(diào)性。同時,新賽季PP體育將在倫敦、曼徹斯特和利物浦設(shè)立記者站,覆蓋英超球隊的現(xiàn)場報道,為球迷帶來現(xiàn)場第一手的消息,并為英超直播打上“PP體育烙印”。
解說陣容上,PP體育新賽季將采用多路解說的方式,盡可能覆蓋更廣大人群的觀賽需求。不僅有詹俊、張路、蘇東、劉煥、賀宇等專業(yè)解說大咖,焦點比賽還會有娛樂明星和美女主播的花式解說,讓比賽更娛樂更有趣。
“我們與英超官方進行了深度的合作,將為球迷提供比以往更多、更獨家的內(nèi)容,同時也會為球迷提供更喜聞樂見的短視頻等產(chǎn)品,”蘇寧體育集團足球事業(yè)部副總裁敖銘介紹到,PP體育還將在做好《英超精華》、《英超前瞻》和《英超戰(zhàn)術(shù)室》三檔精品節(jié)目的基礎(chǔ)上,打造大型賽事直播節(jié)目和24小時英超輪播臺——英超TV。
在球迷運營上,PP體育將社區(qū)互動與比賽直播進行綁定,圍繞焦點戰(zhàn)打造20場“英超之夜”線下嘉年華,為球迷提供多元觀賽體驗。