相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,三線城市及以下的城市消費(fèi)者占據(jù)全國人口的70%,這些消費(fèi)者為中國貢獻(xiàn)了59%的GDP。三四級市場巨大的消費(fèi)潛能已經(jīng)不言而喻。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速向低線級地區(qū)滲透,三四級市場主體人群的消費(fèi)意識和習(xí)慣、接受信息的方式都在發(fā)生變化。以小鎮(zhèn)青年和農(nóng)村大媽為代表主力消費(fèi)人群,在縣鎮(zhèn)市場發(fā)揮著重要作用。
“獵新”——成為今年蘇寧易購門店市場銷售大數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵詞。今年蘇寧易購?fù)瞥黾译娨耘f換新活動之后,三四級市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢頭。
據(jù)了解,蘇寧易購以舊換新商品主要集中在傳統(tǒng)家電品類,其中冰洗占到整體舊家電換新的30%,空調(diào)占比達(dá)到27%,彩電占比達(dá)到25%。
蘇寧易購集團(tuán)連鎖平臺公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,小鎮(zhèn)青年接受信息和新鮮事物能力強(qiáng),他們是第一批換新人群。這群年輕人偏向于中高端的大品牌家電。“大屏彩電、大容量洗衣機(jī)、多門冰箱是他們的首選。”該負(fù)責(zé)人表示。
除此之外,手機(jī)也是小鎮(zhèn)青年熱衷的換新品類,他們的手機(jī)換新頻率在一年左右,手機(jī)價位段在3000元上下。OPPO和VIVO在以舊換新的小鎮(zhèn)青年群體中影響力最高。
小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)觀也在影響著農(nóng)村大媽們。蘇寧易購以舊換新活動開展以來,農(nóng)村大媽們陸續(xù)將自家的老款電視機(jī)、雙桶洗衣機(jī)淘汰。
“蘇寧易購給的補(bǔ)貼高,新家電價格也不貴,合計了一下,還是換新的比較劃算。”江蘇蘇北的一位農(nóng)村大媽表示。
蘇寧易購門店以舊換新市場銷售大數(shù)據(jù)分析中,農(nóng)村大媽以舊換新積極性僅次于小鎮(zhèn)青年。