中秋臨近,月餅、酒水、大閘蟹,無疑是中秋消費市場的主力選手。今年中秋,五仁月餅還會被diss嗎?當月餅、大閘蟹正面杠,誰更受青睞?消費者中秋愛喝什么酒?9月10日,蘇寧超市公布中秋節(jié)前消費數(shù)據(jù),盤點中秋節(jié)買買買的那些事兒。
老字號“遇冷”?年輕人更愛新潮月餅
賞月吃月餅,是每個家庭中秋團圓飯上不可或缺的環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示,9月1日-9日,蘇寧超市月餅銷量同比增長134.82%。
在品牌方面,傳統(tǒng)的稻香村、五芳齋、富貴人家、美等老字號月餅銷售穩(wěn)定,購買者中56%為30~39歲的消費者。而90、95后對于包裝華麗程度、品牌是否老字號的關注度明顯降低。
值得一提是,今年,國潮風、跨界聯(lián)名款、小而美的新潮月餅,正在成為年輕人的新寵。今年,《哪吒》將國潮風推向高潮,在月餅界也是如此。如蘇寧獨家首發(fā)的“良辰月”國潮禮盒,由良品鋪子與敦煌博物館聯(lián)合打造,禮盒包裝上濃濃敦煌元素的中國風,瞬間吸引無數(shù)國潮愛好者的目光。數(shù)據(jù)顯示,購買該禮盒的消費者中,35%為95后。同時,蘇寧首發(fā)的“黃子韜封套款”鎏金好時月餅禮盒,也深受黃子韜粉絲的歡迎。
在口味方面,廣式月餅依舊是月餅市場的大戶,占比超過65%,常見的口味有豆沙、蓮蓉、五仁、椰蓉、蛋黃、牛肉等。同時,迎合年輕人口味的小眾月餅,如芝士、巧克力、冰淇淋、堅果等新口味,銷售同比增長500%,正在與傳統(tǒng)的品牌搶食月餅市場。
大閘蟹唱主角,高端白酒領銜中秋酒水消費
此前,南都做過中秋消費調查,當月餅PK大閘蟹,近七成網友選擇了購買大閘蟹。從蘇寧易購的中秋節(jié)前消費數(shù)據(jù)來看,月餅和大閘蟹兩大主角在中秋市場的確競爭激烈、互不相讓。
今年中秋節(jié)前夕,與老字號月餅在年輕市場“遇冷”不同,今年的大閘蟹銷售火爆,蟹卡銷量同比增長142.3%,且年輕消費者占比超過36%。
9月3日,蘇寧易購開啟大閘蟹超品日。數(shù)據(jù)顯示,活動開場僅8小時,大閘蟹就輕松突破去年全天的銷售額。截至9月3日20:00,蘇寧全渠道單日售出534712只大閘蟹。其中,當日最高單筆消費金額34560元,購買者為90后。
值得一提的是,由于今年中秋節(jié)“提檔”,而久負盛名的陽澄湖大閘蟹要在中秋節(jié)后才開捕,這個中秋,吃貨們將無緣吃到陽澄湖大閘蟹。為此,蘇寧特別推出了中秋前可提貨的金錦上398型、盤錦河蟹698型等產品,助力消費者中秋“嘗鮮”。
除了月餅、大閘蟹,酒水也是中秋消費的熱門產品。數(shù)據(jù)顯示,9月1日-9日,蘇寧超市酒水銷售同比增長126%。其中,白酒占比73%,成為中秋的送禮佳品。在產品選擇上,茅臺、五糧液、洋河等白酒品牌高端產品最受歡迎。在酒水購買者中,80后消費者占比超過38%,成為中秋節(jié)酒水主流消費者。