11月11日下午14時(shí)37分,“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額突破1794億元!從11日零時(shí)突破1313億元,9時(shí)突破1658億元,“11.11京東全球好物節(jié)”接連創(chuàng)下新高,顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動(dòng)勢(shì)能。
線上線下全面開(kāi)花:京東家電的全渠道融合樣本
11月11日零點(diǎn)鐘聲剛剛敲響,萬(wàn)眾矚目的首家京東電器超級(jí)體驗(yàn)店在重慶正式開(kāi)門迎客,重慶的消費(fèi)者對(duì)“京東超體”展現(xiàn)出巨大的熱情。雖然初冬的重慶凌晨氣溫不高,但還是有近萬(wàn)名消費(fèi)者來(lái)到超體,截止到11日中午12點(diǎn),已有超過(guò)3萬(wàn)名消費(fèi)者到店購(gòu)物、體驗(yàn),開(kāi)業(yè)僅1小時(shí)銷售額已突破1000萬(wàn)元。開(kāi)業(yè)的火爆印證了京東超體新形態(tài)的成功,在11.11這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商狂歡的時(shí)刻,成功將熱度燒到線下。
作為今年“京東11.11全球好物節(jié)”的最大亮點(diǎn),京東超體從11日0點(diǎn)起即推出了各種滿減、尖貨等福利活動(dòng),疊加線上優(yōu)惠再5折,以最大的誠(chéng)意和實(shí)惠回饋重慶消費(fèi)者。小米55英寸4K電視價(jià)格低至999元,海信6公斤全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)價(jià)格低至349元,美的1匹變頻小鯨鯊價(jià)格低至899元……多個(gè)驚爆價(jià)令現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者頻頻開(kāi)啟搶購(gòu)模式,帶動(dòng)全場(chǎng)超熱烈的購(gòu)物氛圍。
京東超體成功將重慶當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注從線上延展至線下,讓顧客在逛超體的過(guò)程中擁有更直接、全面、深入的體驗(yàn),開(kāi)業(yè)1小時(shí)千萬(wàn)元的銷售成績(jī),讓超體成為今年11.11期間最讓人驚喜的零售“黑馬”。另外11.11期間,京東戰(zhàn)略投資的五星電器新開(kāi)6家門店,升級(jí)開(kāi)業(yè)10家門店。截至11日中午12點(diǎn),五星電器數(shù)字渠道成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,實(shí)體門店成交額同比增長(zhǎng)27.5%。
在線上,京東家電的海量訂單也在11日零時(shí)涌來(lái)。截至中午12點(diǎn),65英寸電視成為11日當(dāng)天最受消費(fèi)者青睞的尺寸,成交額達(dá)到去年同期2倍;厚度4.9毫米超薄電視成交額同比超200%;人工智能電視占電視品類整體成交額85%以上。截至中午12點(diǎn)單價(jià)6000元以上中高端平板電視成交額超去年全天,其中索尼、三星、海信等中高端商品同比增長(zhǎng)超200%。此外,京品電視和京東獨(dú)家定制商品成交額超1-10號(hào)成交額總和。
截至中午12點(diǎn),與去年11月11日當(dāng)天相比,京東空調(diào)整體成交額達(dá)2倍,格力和美的空調(diào)成交額也均超2倍。家用中央空調(diào)成交額達(dá)去年全天銷售的2.5倍,中高端空調(diào)成交額已超去年全天,一級(jí)能效產(chǎn)品全面爆發(fā),成交額同比增長(zhǎng)了5倍。
截至中午12點(diǎn),4000元以上高端洗衣機(jī)成交額增長(zhǎng)了12倍。母嬰洗衣機(jī)前3小時(shí)成交額超過(guò)去年11日全天。煙灶品類中排風(fēng)量18立方米以上套裝成交額占總成交額超70%。京品家電專供商品僅12小時(shí)就超過(guò)11月1日-10日成交總額。熱水器品類表現(xiàn)突出,銷量接近百萬(wàn),超出去年全天57%。大容量洗碗機(jī)成為本次大促期間消費(fèi)者首選,成交額同比去年翻倍。
截至中午12點(diǎn),取暖器成交額已超去年全天,擦窗機(jī)、清潔機(jī)、拖地機(jī)等新興品類成交額同比增長(zhǎng)270%,電飯煲銷售數(shù)量突破50萬(wàn)臺(tái),廚房電器和健康電器成交額均超去年全天,按摩椅成交額同比增長(zhǎng)100%。高端個(gè)護(hù)小家電全面爆發(fā),千元以上美容美體護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)128%。
截至中午12點(diǎn),京品家電成交額已占據(jù)京東家電整體成交額的16%以上,空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的京品家電品類,海爾、美的、三星等品牌成為京品家電銷售最多的品牌。
除了家電,京東手機(jī)也在11日凌晨全面發(fā)力。三星Fold折疊屏手機(jī)2分鐘成交額破千萬(wàn);華為手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%;一加手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%;黑鯊游戲手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)400%,ROG游戲手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)16倍;手機(jī)配件充電品類成交量同比超200%。
11月11日京東電腦數(shù)碼也進(jìn)入高潮沖刺階段。0點(diǎn)剛過(guò),電腦數(shù)碼各戰(zhàn)線呈現(xiàn)銷售全線飄紅屢創(chuàng)新高,其中僅5分鐘AI智能音箱銷量突破10萬(wàn)臺(tái)。0-1點(diǎn),PC品類全面爆發(fā),筆記本成交額同比增長(zhǎng)128%,游戲本成交額同比增長(zhǎng)178%,PC品類中反向定制產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)14倍,二合一平板瘋銷量同比增長(zhǎng)7.5倍,學(xué)生平板銷量同比增長(zhǎng)7.9倍,辦公設(shè)備成交額同比增長(zhǎng)30倍。此外,新興細(xì)分品類展示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛能,0-1點(diǎn),電競(jìng)路由銷量同比增長(zhǎng)198%,臺(tái)式機(jī)中反向定制的512GSSD產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)45倍,安防監(jiān)控銷量同比增長(zhǎng)270%,AI智能音箱銷量同比增長(zhǎng)6.7倍,而便攜打印機(jī)也取得了銷量同比增長(zhǎng)12倍的亮眼戰(zhàn)績(jī)。
京東11.11的品質(zhì)生活圈
作為家庭生活的省心管家,京東超市一向是11.11的消費(fèi)熱點(diǎn)所在。截至11日中午12點(diǎn),從品類看,食品飲料半日整體成交額是去年同期2倍;牛奶品類成交額是去年同期5倍;酒類整體成交額是去年同期2.5倍;母嬰品類整體成交額超去年全天,仍是囤貨大熱門;個(gè)人護(hù)理品類10分鐘成交額同比增長(zhǎng)400%,清潔品類成交額同比增長(zhǎng)206%,貓糧成交額同比去年增長(zhǎng)225%,貓砂盆成交額同比去年增長(zhǎng)280%。
11月11日開(kāi)售9個(gè)小時(shí),京東生鮮銷售節(jié)節(jié)高升。肉禽蛋在開(kāi)售之后便牢牢把握各大品類成交額同比增長(zhǎng)TOP1。灣仔碼頭速凍水餃登上冷藏冷凍單品成交額第一名,可見(jiàn)全國(guó)人民都愛(ài)吃餃子,還得是玉米豬肉餡兒的。進(jìn)口海鮮單品越南活凍黑虎蝦勢(shì)如破竹,霸占單品成交額和銷量雙料冠軍位。
11月11日截至11時(shí),家裝建材整體銷售額同比去年同期創(chuàng)新高。智能馬桶品類截至10點(diǎn)成交金額超去年全天,同比增長(zhǎng)150%,垃圾處理器同比增長(zhǎng)100%;電子鎖類目成交金額超去年全天。家具品類成交額同比增長(zhǎng)60%,自營(yíng)家具整體成交金額同比增長(zhǎng)211.49%,京東物流+安裝+售后服務(wù)承諾讓更多消費(fèi)者選擇京東自營(yíng)產(chǎn)品,自營(yíng)床墊成交金額同比增長(zhǎng)162.47%;高端智能生活趨勢(shì)大漲,智能晾衣機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)150%,智能床墊同比增長(zhǎng)160%。
11日0-10點(diǎn),家居日用前10小時(shí)超過(guò)今年618當(dāng)天銷售額;成交金額同比增長(zhǎng)55.4%,累計(jì)成交數(shù)量超過(guò)300萬(wàn)。京東圖書(shū)11日半日銷售火爆,傳統(tǒng)文化類圖書(shū)銷售持續(xù)升溫,成交額同比增長(zhǎng)130%,成交額TOP3品種分別是《中國(guó)文化課》《傳家:中國(guó)人的生活智慧》《中國(guó)古代文化常識(shí)》。
11月11日第一個(gè)小時(shí),京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院在線問(wèn)診量同比增長(zhǎng)45倍;截至上午11點(diǎn),京東健康體檢服務(wù)類商品成交額同比增長(zhǎng)47%,其中,為父母購(gòu)買體檢套餐的訂單量同比增長(zhǎng)390%。11日上午,京東健康藥品銷售大幅增長(zhǎng),婦科專科用藥類成交額同比增長(zhǎng)255%;腸胃消化類成交額同比增長(zhǎng)125%;男科品類藥品同比增長(zhǎng)300%。
京東大汽車業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。11日上午截至11點(diǎn),隱形車衣成交額同比增長(zhǎng)9倍;LED車燈成交額同比增長(zhǎng)319%;蓄電池成交額同比增長(zhǎng)83%;三濾套裝成交額同比增長(zhǎng)78%;摩托車成交額同比增長(zhǎng)448%;滅火器及應(yīng)急救援成交額同比增長(zhǎng)80%。
京東在微信端的能量得到充分釋放,與去年同期相比,京東購(gòu)物(微信)小程序購(gòu)物11日前10小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)115%。
京東11.11全球好物節(jié)仍在火熱進(jìn)行中。為了給消費(fèi)者創(chuàng)造最優(yōu)的購(gòu)物體驗(yàn),京東在零售、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)等多方面持續(xù)投入。火爆的11.11背后,正是京東對(duì)這一商業(yè)信念的執(zhí)著堅(jiān)守。