12月12日,正值騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(下稱“TME”)上市一周年。QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布了極具誠(chéng)意的全新變現(xiàn)政策“億元激勵(lì)”計(jì)劃,以“10萬(wàn)元及以下的激勵(lì)金都?xì)w入駐音樂(lè)人”的大力度加碼扶持,助力音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者的才華能夠切實(shí)變現(xiàn)。
QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)作為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)上市周年的重磅舉措,成績(jī)可謂顯著:上線僅一個(gè)月,新入駐音樂(lè)人達(dá)1.2萬(wàn),作品總播放量近6億,已助力永彬Ryan.B、Uu等眾多年輕音樂(lè)人成為“超級(jí)新星”,平臺(tái)更推出了《橋邊姑娘》《像極了》等一批“全網(wǎng)刷屏”的爆款歌曲。其中,《橋邊姑娘》上線10天,播放量已破2億。隨著平臺(tái)“流量曝光+創(chuàng)作變現(xiàn)”力度的持續(xù)加碼,相信會(huì)有更多熱門(mén)音樂(lè)作品從此涌現(xiàn)。
好作品都能有好收益,變現(xiàn)扶持政策再升級(jí)
據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)《2019年中國(guó)音樂(lè)人生存報(bào)告》顯示,絕大多數(shù)音樂(lè)人仍生存艱難,近半數(shù)音樂(lè)人的稅前月收入在2000元以下,大量音樂(lè)人不得不兼職從事其他領(lǐng)域的工作以支持音樂(lè)事業(yè)的發(fā)展。
今天,QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)上線全新變現(xiàn)方案:入駐音樂(lè)人簽約獨(dú)家歌曲即可獲得激勵(lì)金,激勵(lì)金在10萬(wàn)元及以下的都會(huì)全部給到入駐音樂(lè)人,實(shí)現(xiàn)分成比例大幅提升。總收入在20萬(wàn)元以下的,平臺(tái)給予的分成比例最高可提升至100%,同時(shí)對(duì)于超出部分,平臺(tái)也將給予音樂(lè)人更多分成。
圖一:QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)上線“億元激勵(lì)”計(jì)劃
QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)上線伊始,就致力于以切實(shí)的變現(xiàn)扶持,讓音樂(lè)人能夠夢(mèng)想與“面包”兼得。永彬Ryan.B加入QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)·「S制造」后的首支作品《告白前一秒》,僅16天收入破萬(wàn);音樂(lè)達(dá)人阿冗入駐開(kāi)放平臺(tái)一個(gè)月已實(shí)現(xiàn)收入過(guò)10萬(wàn)。目前,開(kāi)放平臺(tái)已有上百位音樂(lè)人月入超過(guò)萬(wàn)元。通過(guò)持續(xù)打造極具誠(chéng)意的高額分成和資金激勵(lì)政策,結(jié)合在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的流量曝光,QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)將為音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者提供更好的入駐環(huán)境并進(jìn)一步提升音樂(lè)人的收益,相信在不遠(yuǎn)的未來(lái),月入過(guò)萬(wàn)甚至過(guò)十萬(wàn)的創(chuàng)作者將不斷涌現(xiàn)。
“爆款”作品頻出,讓音樂(lè)人“歌紅人也紅”
QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)在今年十一月正式上線,以專業(yè)、開(kāi)放的音樂(lè)內(nèi)容“聲”態(tài),為入駐的音樂(lè)人與音樂(lè)達(dá)人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動(dòng)、數(shù)據(jù)追蹤、創(chuàng)作變現(xiàn)等五大切實(shí)有效的服務(wù),全方位扶持創(chuàng)作者成長(zhǎng),幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)有效的曝光推廣和實(shí)在的收入變現(xiàn)。
憑借透明有力的流量扶持、公開(kāi)公正的運(yùn)營(yíng)機(jī)制,QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)上線一個(gè)多月,便已收獲音樂(lè)人和行業(yè)的認(rèn)可和好評(píng)。平臺(tái)成功助力數(shù)位優(yōu)秀唱作人走進(jìn)大眾視野,同時(shí)也發(fā)掘和制造了一大批優(yōu)質(zhì)音樂(lè),展現(xiàn)了強(qiáng)大的“造星”能力和“爆款”內(nèi)容孵化能力。
近期紅遍全網(wǎng),熱度已超過(guò)《野狼disco》的《橋邊姑娘》,正是出自開(kāi)放平臺(tái)的“冬季戀歌”原創(chuàng)歌曲征集活動(dòng)。在QQ音樂(lè)的助推下,《橋邊姑娘》播放量火速突破2億,更一路從音樂(lè)平臺(tái)火到短視頻平臺(tái),吸引數(shù)百位短視頻紅人自發(fā)演繹,成為2019年又一現(xiàn)象級(jí)神曲。
圖二:「S制造」系列作品成績(jī)顯著
值得一提的是,在QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異的音樂(lè)人將入選王牌宣發(fā)企劃「S制造」,獲得從內(nèi)容創(chuàng)作到推廣宣發(fā)的全方位和個(gè)性化扶持。目前,永彬Ryan.B、Uu、都智文、艾辰、謝宇倫等優(yōu)秀創(chuàng)作人已成功入選,迅速完成了從“新人”到“新星”的蛻變,真正實(shí)現(xiàn)“歌紅人更紅”。「S制造」共出品15首歌曲,總播放量高達(dá)4.5億,多次占據(jù)QQ音樂(lè)各大榜單前列,其中永彬Ryan.B的《像極了》播放量近7000萬(wàn),Uu的《那男孩還好嗎》播放量過(guò)3000萬(wàn),備受年輕樂(lè)迷的喜愛(ài)。
通過(guò)優(yōu)渥的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,以及卓有成效的全方位扶持,QQ音樂(lè)會(huì)以開(kāi)放平臺(tái)為主力引擎,不斷構(gòu)建更加全面、完善的內(nèi)容生態(tài):通過(guò)扶持音樂(lè)人成長(zhǎng)和發(fā)展,同時(shí)確保其才華有效變現(xiàn),開(kāi)源制造更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容,進(jìn)而不斷豐富和提升年輕用戶的聽(tīng)歌體驗(yàn),打造Z世代樂(lè)迷聚集地。
圖三:QQ音樂(lè)構(gòu)建Z世代音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)
正如騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁侯德洋所言:“QQ音樂(lè)通過(guò)積極部署音樂(lè)人生態(tài),短短一個(gè)月已接連創(chuàng)造了多首爆款歌曲。相信在良好的機(jī)制,以及’10萬(wàn)元以下都?xì)w你’變現(xiàn)方案的利好下,QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)發(fā)掘和扶持的好歌、好歌手將越來(lái)越多。”