2020年伊始,臘八節(jié)激起了濃濃的年味,春節(jié)的腳步愈來愈近。形式多樣的春晚節(jié)目也是大家對春節(jié)的美好記憶,而今年南京人將欣賞到一場別樣的春晚。1月6日,在南京廣電大廈,首屆蘇寧年貨歡購節(jié)暨寧鎮(zhèn)揚(yáng)泰都市圈春晚新聞發(fā)布會正式舉行。
來自南京廣播電視集團(tuán)與各城市電視臺的領(lǐng)導(dǎo),及各大品牌冠名商代表出席了本次發(fā)布會。會上,蘇寧易購南京大區(qū)總經(jīng)理卞楊雨宣布,將聯(lián)合南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、泰州四城共同舉辦2020年蘇寧年貨歡購節(jié)暨寧鎮(zhèn)揚(yáng)泰都市圈春晚。
首屆“蘇寧春晚”將于1月18日晚在南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、泰州四地電視臺同步直播。同時(shí),8位城市知名主持人將分別成為蘇寧易購旗下商品的代言人,代表消費(fèi)者爭取更給力的商品優(yōu)惠力度。在年貨節(jié)現(xiàn)場,主持人還將通過層層關(guān)卡PK為自身代言產(chǎn)品加碼優(yōu)惠,產(chǎn)生爆款低價(jià)。同時(shí),在晚會現(xiàn)場還將有抖音、牛咔等網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)紅大咖進(jìn)行現(xiàn)場直播,實(shí)現(xiàn)媒體全矩陣全覆蓋。這也將是寧鎮(zhèn)揚(yáng)泰都市圈迄今為止最大規(guī)模的媒體合作,為都市圈市民帶來跨界營銷的新玩法。
據(jù)悉,在2019年年末,南京蘇寧曾攜手百大品牌與供應(yīng)商伙伴在南京市商務(wù)局的指導(dǎo)下,打造南京消費(fèi)聯(lián)盟,響應(yīng)政府號召,促進(jìn)消費(fèi)升級。此次蘇寧春晚也是南京消費(fèi)聯(lián)盟聯(lián)動周邊地區(qū),打造都市圈品質(zhì)消費(fèi),進(jìn)一步引領(lǐng)都市圈消費(fèi)品牌化、時(shí)尚化、潮流化的新舉措。為都市圈居民提供購物升級、品質(zhì)生活的新選擇。
據(jù)蘇寧易購南京大區(qū)總經(jīng)理卞楊雨解讀,首屆蘇寧年貨歡購節(jié)可謂是看點(diǎn)多多。今年,蘇寧年貨節(jié)提出“幸福年、上蘇寧”主題,在為廣大市民朋友呈現(xiàn)賞心悅目的文娛節(jié)目同時(shí),蘇寧也聯(lián)合南京消費(fèi)聯(lián)盟伙伴準(zhǔn)備了誠意十足的三重福利,助力新年換新。
在場景體驗(yàn)方面,蘇寧再次加碼,實(shí)現(xiàn)全場景融合再升級。隨著蘇寧完成對萬達(dá)百貨和家樂福中國的收購,全場景智慧零售的布局已基本成型。蘇寧方表示此次蘇寧春晚,蘇寧將充分發(fā)揮雙線融合優(yōu)勢,聯(lián)動各業(yè)態(tài),進(jìn)一步打造“1小時(shí)場景生活圈”,滿足市民吃喝玩樂購一站式體驗(yàn)需求。
蘇寧希望打造商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的新場所,真正讓“身邊的蘇寧”更有溫度,進(jìn)一步升級“1小時(shí)場景生活圈”。家樂福、小店等全場景將持續(xù)推出“春節(jié)不打烊”活動,實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)1小時(shí)觸達(dá)。其中,家樂福將全線接入蘇寧線上端口,實(shí)現(xiàn)1小時(shí)內(nèi)訂單履約。蘇寧物流“閃電鄉(xiāng)鎮(zhèn)”計(jì)劃還將覆蓋到全國95%的縣鎮(zhèn)區(qū)域。同時(shí),蘇寧生活幫也開始向“1小時(shí)化”升級,助推全場景深度融合
在此次年貨歡購節(jié)期間,蘇寧還將邀請8位城市知名主持人,以“買手”身份在蘇寧旗下實(shí)體店進(jìn)行探店,帶來更真實(shí)的蘇寧全場景購物體驗(yàn),讓消費(fèi)者足不出戶,逛遍蘇寧。
在產(chǎn)品福利方面,蘇寧將攜手各大品牌供應(yīng)商,獨(dú)家定制眾多新品在年貨節(jié)期間首發(fā),同時(shí),多款精選商品也將精選爆款單品推出年貨預(yù)售價(jià),價(jià)格一讓到底,誠意讓利消費(fèi)者。
海信作為整場晚會的冠名贊助商,在產(chǎn)品讓價(jià)力度上可謂是“大手筆”:原價(jià)2899元的海信空調(diào)在晚會預(yù)售期間將低至2299元;原價(jià)3299元的海信洗衣機(jī)降低至2399元。多家特約贊助商也推出給力的讓價(jià)力度,美的冷柜直降600元,僅需699元就能帶回家。卡薩帝滾筒洗衣機(jī)更將直降4000元,降至7999元。除了單品價(jià)格直降,手機(jī)家電“以舊換新”力度仍不減,最高可抵4000元。此外,還推出購買家電套餐送冷柜、最高還可返8000元通用券的滿贈活動。
家樂福還將與蘇寧電器推出互返優(yōu)惠券活動,實(shí)現(xiàn)雙向渠道打通。在母嬰品類上,蘇寧紅孩子門店已推出全場商品折扣特價(jià)等一系列喜慶味極濃的活動。蘇寧菜場也會提供菜品補(bǔ)貼,并在“菜場實(shí)驗(yàn)室”板塊內(nèi)推出視頻教學(xué),幫助大家烹飪出美味可口的菜肴。蘇寧酒店將推出星級年夜飯?zhí)撞停槍π履甏髵叱K寧小店生活幫則有各類家政保潔與家電清洗團(tuán)購超值低價(jià)。
在互動玩法上,蘇寧年貨歡購節(jié)新意層出不窮。年貨節(jié)期間,蘇寧推出Super+計(jì)劃,聯(lián)手視頻網(wǎng)站頭部品牌與多家大牌廠商,為會員特權(quán)再加碼。面向所有消費(fèi)者的“天天發(fā)現(xiàn)鯨”活動,將聯(lián)動線上線下100多個(gè)品牌和30000多家門店,豪擲20億紅包慶祝新年。此外,年貨節(jié)期間,新用戶到活動商戶門店,通過小程序掃碼即可獲得門店無門檻優(yōu)惠券。更有“蘇福紅包”讓紅包提現(xiàn),還能通過好友分享實(shí)現(xiàn)紅包膨脹翻倍。
本次活動創(chuàng)新地采用了綜藝+網(wǎng)紅帶貨的新模式,集結(jié)寧鎮(zhèn)揚(yáng)泰都市圈各地最優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體主持人資源,與抖音平臺當(dāng)紅流量大咖,以前所未有的陣容,展現(xiàn)亮點(diǎn)紛呈的節(jié)目與爆款不斷的產(chǎn)品,帶給全體市民年底歡購、嗨購的全新體驗(yàn)。
晚會當(dāng)晚,主持人還將分成兩組戰(zhàn)隊(duì),并在現(xiàn)場觀眾中抽取兩人加入戰(zhàn)隊(duì)展開PK大戰(zhàn),爭奪更大的商品福利力度。獲勝隊(duì)伍還將代表蘇寧易購送出整場晚會的終極大獎,送出新年的好運(yùn)祝福。
蘇寧易購總經(jīng)理卞楊雨表示,本次“蘇寧春晚”想帶給觀眾的不僅是一場精彩紛呈的視聽盛宴,更能夠通過場景體驗(yàn)和互動交流,深度融入這場新年狂歡節(jié)。讓市民買得開心,買得實(shí)惠、買得有趣,是首屆“蘇寧春晚”的根本追求。
在產(chǎn)品、渠道、場景、互動等方面屢屢做出創(chuàng)新之舉,蘇寧此次將通過全覆蓋直擊痛點(diǎn)的活動安排,讓用戶新年的購物體驗(yàn)連升三級,切實(shí)感受蘇寧“1小時(shí)場景生活圈”的強(qiáng)大服務(wù)力。
不得不說,蘇寧此次聯(lián)合各地方電視臺共同打造的各種有趣、多元化的活動,在很大程度了更新了“春晚”的概念。站在用戶角度,這些花式的活動給他們帶來了歡樂,站在蘇寧的角度,這些玩法給平臺帶來了流量,將“春節(jié)”這一特殊的節(jié)日打造成一個(gè)更富有意趣,更有參與感的日子,為市民帶來耳目一新的消費(fèi)娛樂體驗(yàn)。
在剛剛結(jié)束的春季部署會上蘇寧董事長張近東表示,2020年蘇寧將進(jìn)入第三個(gè)新十年,蘇寧將繼續(xù)穩(wěn)健投入,加大智慧零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),推進(jìn)以服務(wù)用戶為中心的零售場景迭代、服務(wù)能力升級以及新業(yè)務(wù)和新市場的拓展。
未來,蘇寧表示也將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者提供更完善的品質(zhì)生活解決方案,完善“1小時(shí)生活圈”,集更優(yōu)的體驗(yàn)、更優(yōu)的產(chǎn)品與更優(yōu)的服務(wù)于一體。