前段時(shí)間,手機(jī)品牌一加被“罵”上了熱搜,短短幾個(gè)小時(shí)就從熱搜榜的幾十名上升到前五名,引發(fā)了網(wǎng)友的大規(guī)模熱議。原因是,有網(wǎng)友質(zhì)疑一加 8 Pro相機(jī)自帶的秋意濾鏡有“透視”功能,而不少人擔(dān)心這個(gè)功能會(huì)窺探到他人隱私。
那么,秋意濾鏡“透視”的真相是怎么樣?因這次爭議事件而登上熱搜的一加到底是誰?
“透視”其實(shí)是個(gè)“謊言”?
在攝影領(lǐng)域,有個(gè)名為“紅外攝影”的門類,原理是使用特殊的設(shè)備,捕捉人類肉眼看不到但環(huán)境里隨處可見的紅外線,拍攝出特殊風(fēng)格的紅外照片。
紅外攝影作品
一加 8 Pro 的“秋意”濾鏡,其實(shí)就是在手機(jī)上增加了類似拍攝“紅外攝影”需要的設(shè)備,讓手機(jī)可以拍攝出這種特殊的照片。
我們生活中有一些設(shè)備就是用紅外線控制的,因此特意使用可以被紅外線穿透的材質(zhì),用一加 8 Pro 的“秋意”濾鏡就能拍出來“透視”的效果,比如說電視機(jī)的遙控器,當(dāng)你把遙控器對準(zhǔn)電視換臺的時(shí)候,遙控器發(fā)出的就是紅外線。
不過需要注意的是,拍電視機(jī)遙控器“透視”和網(wǎng)上前段時(shí)間上熱搜的“透視衣服”顯然不是一碼事。
事實(shí)上,由于衣服材質(zhì)基本不具備紅外線透過能力,一加 8 Pro 的“秋意”濾鏡是無法透視衣服的。數(shù)碼圈大V科技美學(xué)那巖就曾專門做了一個(gè)視頻實(shí)際評測秋意濾鏡,結(jié)果證明它根本無法實(shí)現(xiàn)人們擔(dān)心的那種透視效果。
那巖評測視頻截圖
但是為了打消用戶對隱私的擔(dān)憂,一加官方發(fā)布聲明,選擇關(guān)閉了該功能,并表示將采用新的技術(shù)方案,杜絕大家擔(dān)心的問題后重新上線這個(gè)濾鏡功能。
被迫登上熱搜的一加到底是誰?
在秋意濾鏡事件之前,可能很多人都沒怎么聽說過一加。
相比起一些大廠,一加在國內(nèi)大眾的知名度比較低,但在科技圈里,一加其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)有一定口碑甚至是挺火的高端品牌了。
我們直接看幾個(gè)數(shù)據(jù)。在權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 的報(bào)告中,一加在 2019 年 Q3的全球高端智能手機(jī)市場中,份額排名第四,而在印度,一加更是以高達(dá) 33% 的份額占據(jù)高端市場的第一名。
一加還是罕有的引發(fā)用戶排隊(duì)購買的手機(jī)品牌。每次新品發(fā)布后,一加都會(huì)在全球各大城市舉辦閃店活動(dòng),每次閃店活動(dòng)都會(huì)迎來用戶大排長龍,這種排隊(duì)現(xiàn)象被不少媒體稱為“一加現(xiàn)象”。
在國內(nèi)市場,根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù),2019 年 3500 元以上的高端手機(jī)線上銷量中,一加排名第三。在國內(nèi)著名的安卓手機(jī)社區(qū)酷安網(wǎng)的機(jī)型活躍榜上,一加 7 Pro 長期以明顯優(yōu)勢排名領(lǐng)先。
一加的另一面:埋頭做產(chǎn)品,低調(diào)做營銷
“一加現(xiàn)象”的背后,產(chǎn)品上的突破無疑是最核心的原因。
一加手機(jī)是 2013 年才成立的,在當(dāng)今被“老牌大廠”主導(dǎo)的手機(jī)行業(yè)里是不折不扣的“年輕人”了。不過在過去的七年里,一加卻通過一次次的產(chǎn)品創(chuàng)新,多次成為了行業(yè)聚焦的中心,特別是在過去的兩年。
去年上半年,一加發(fā)布了旗艦手機(jī) 7 Pro,這是一款國產(chǎn)手機(jī)里堪稱具有里程碑意義的產(chǎn)品。
在 7 Pro 上,一加帶來了手機(jī)行業(yè)的第一款 2K+ 90Hz 流體屏,直接帶領(lǐng)了整個(gè)手機(jī)圈走進(jìn)了高刷新率屏幕時(shí)代。在權(quán)威屏幕評測機(jī)構(gòu)DisplayMate 的測試中,7 Pro 這塊屏幕拿到了最高的 A+ 評級,這個(gè)評級以往幾乎只有高端的手機(jī)可以拿到,而 7 Pro 是率先拿到A+評級的國產(chǎn)手機(jī)。
如果說華為通過 P 系列上徠卡的合作讓國產(chǎn)機(jī)首次引領(lǐng)手機(jī)拍照,那一加就是通過 7 Pro 這款產(chǎn)品讓國產(chǎn)機(jī)首次在屏幕體驗(yàn)上站在了行業(yè)的巔峰。
在今年一加的旗艦機(jī) 8 Pro 上,一加又把屏幕規(guī)格推到了行業(yè)最高的 2K+ 120Hz 標(biāo)準(zhǔn),繼續(xù)在屏幕上引領(lǐng)行業(yè)。
和銷售的火爆、產(chǎn)品上的突破不同,在營銷上,一加卻是一家非常低調(diào)的手機(jī)公司。
一加的創(chuàng)始人、CEO 劉作虎還有一個(gè)身份,就是一加的首席產(chǎn)品經(jīng)理。在不多的對外采訪中,劉作虎最喜歡聊的總是產(chǎn)品的細(xì)節(jié),能指著手機(jī)底部的一條曲線聊上半天。
劉作虎的個(gè)人風(fēng)格直接影響了一加的企業(yè)理念,大多數(shù)情況下,一加都在默默地做自己的產(chǎn)品,很少營銷和造勢。所以我們很難看到一加的廣告出現(xiàn),更難以看到一加和其他手機(jī)品牌產(chǎn)生瓜葛糾紛。偶爾能夠看見的媒體報(bào)道,也主要是一加的產(chǎn)品本身。
回到這一次的熱搜事件,一個(gè)原本不會(huì)成為風(fēng)險(xiǎn)的相機(jī)賣點(diǎn),卻被演變成隱私泄露的熱點(diǎn)話題,很大程度上暴露了一加不善于營銷以及與圈外受眾溝通的短板。
喧囂和成長
隨著品牌的成長,一加被越來越多科技圈外的人所認(rèn)識。而越來越高的知名度,也讓這個(gè)品牌開始體會(huì)到出圈后的酸甜苦辣。
時(shí)隔半個(gè)月后,一加又“上了一次熱搜”。只不過這次,是央視主持撒貝寧親自為一加 8 帶貨。
撒貝寧直播帶貨一加8
在6月6日由央視新聞、央視網(wǎng)、北京廣播電視臺、京東聯(lián)合打造了的“品牌強(qiáng)國工程”大型直播帶貨節(jié)目,一加 8 作為第一個(gè)出場的手機(jī)類國貨精品,獲得了撒貝寧的推薦。小撒手持一加 8 ,用“新聞聯(lián)播”的腔調(diào)進(jìn)行帶貨,引發(fā)了大量網(wǎng)友的圍觀轉(zhuǎn)發(fā),該事件短短時(shí)間就沖到了微博熱搜榜前十位置。一加又跟著火了一把。
4 月底的時(shí)候,央視新聞官方微博發(fā)布了劉作虎和羅永浩的對話,這位被一加粉絲戲稱為“張老板”的 CEO 坦言,希望通過努力“改變世界對中國產(chǎn)品的看法”。
如今,在喧囂的手機(jī)品牌大戰(zhàn)中,年輕的一加已小有成就,但仍有很長的路要走。