視覺(jué)中國 供圖
羊城晚報記者 王丹陽(yáng)
今年上半年,格力電器營(yíng)收和凈利潤均出現大幅下滑。7月15日,格力電器(000651)發(fā)布業(yè)績(jì)預告,預計今年上半年將完成營(yíng)業(yè)收入695億元-725億元,而上年同期為983.41億元,同比下滑26%-29%;預計今年上半年實(shí)現凈利潤63億元至72億元,而上年同期為137.5億元,同比下滑48%-54%。
格力推廣新零售模式
對于業(yè)績(jì)大幅下滑的主要原因,格力電器在業(yè)績(jì)預告中解釋稱(chēng),一方面是因為新型冠狀病毒肺炎疫情期間,空調行業(yè)終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、安裝活動(dòng)受限,終端消費需求減弱;另一方面,2020年“格力董明珠店”在全國范圍內推廣新零售模式,公司穩步推進(jìn)銷(xiāo)售渠道和內部管理變革,繼續實(shí)施積極的促銷(xiāo)政策。
關(guān)于渠道轉型,董明珠認為,疫情讓格力看到了自身很多短板,新零售是一個(gè)變革,要改變企業(yè)自身的行為和服務(wù)方式,才能貼近時(shí)代。
6月1日,董明珠在格力電器2019年年度股東大會(huì )表示:格力電器不會(huì )像過(guò)去那樣把產(chǎn)品擺個(gè)幾十件,未來(lái)要把線(xiàn)下變成體驗店。屆時(shí),格力電器線(xiàn)下3萬(wàn)個(gè)店就能夠成為3萬(wàn)個(gè)倉庫,開(kāi)啟一個(gè)新零售的時(shí)代,新零售勢不可當,誰(shuí)也阻礙不了。
從4月下旬至今,董明珠連續開(kāi)了7場(chǎng)直播帶貨。僅7月10日,最近的一場(chǎng)直播中,格力數據顯示,董明珠在全國直播巡演活動(dòng)首站直播成交額超50.08億元。
光大證券研報透露,格力電器銷(xiāo)售有明顯改善,部分地區6月初庫存已降至兩三個(gè)月的水平。在旺季結束后,格力庫存有望基本完成去化,經(jīng)營(yíng)逐步迎來(lái)復蘇。
美的集團正全力追趕
奧維云網(wǎng)的監測數據顯示,今年上半年,格力空調在線(xiàn)上渠道的市場(chǎng)占有率為29.11%,同比提高了10.67%;在線(xiàn)下空調市場(chǎng),市場(chǎng)占有率36.16%,降0.09%。但這種零售模式的試水與渠道變革也導致了格力利潤率下降。
奧維云網(wǎng)的監測數據顯示,今年上半年,格力空調的均價(jià)大幅下調,線(xiàn)上和線(xiàn)下均價(jià)分別為2833元和3879元,較2019年同期大降1143元和669元。而美的空調線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的均價(jià)分別為2351元和3175元,相比2019年同期分別下調512元和417元。
格力電器是上半年所有空調企業(yè)中,均價(jià)下降幅度最大的企業(yè)。
華創(chuàng )證券研報認為,格力空調出貨結構的變化是盈利水平下降的原因之一。格力的直播銷(xiāo)售以中低端機型為主,整體均價(jià)同比下滑,致其利潤率同比下降。
在空調業(yè)務(wù)上,格力電器與美的集團之間的差距也正在縮小。2019年,美的集團暖通空調實(shí)現營(yíng)收1196.07億元,與格力空調之間的差距進(jìn)一步縮至189.58億元。
奧維云網(wǎng)的最新監測數據顯示,今年6月,格力空調的線(xiàn)上市場(chǎng)占有率為31.85%,同比大幅提升,縮小了與美的空調的差距。
但美的空調仍然以32.82%市占率穩居線(xiàn)上第一位。值得關(guān)注的是,今年上半年國內空調線(xiàn)下市場(chǎng),美的市占率已經(jīng)超越格力,排名第一。
招商證券研報指出,格力電器的渠道競爭壓力正逐步加大。隨著(zhù)電商等新零售渠道興起、在渠道效率層面,美的與格力的終端價(jià)差超過(guò)10%的正常水平,達到15%以上,導致格力在競爭中愈發(fā)吃力,終端市場(chǎng)份額被美的逐步追趕上。
7月15日,格力電器收報58.68元,總市值為3530.03億元。美的集團收報62.98元,總市值達4420.72億元。