繼共同成功舉辦“為美好生活拼了”、“人人都愛(ài)中國造”、“美好生活私享家”等多場(chǎng)超級直播、累計直播銷(xiāo)售超17億之后,國美與央視合作再度升級,一場(chǎng)名為“買(mǎi)遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國31省份巡回帶貨直播”將在全國啟動(dòng),首場(chǎng)直播將于7月25日在上海啟動(dòng)。
據悉,雙方將圍繞著(zhù)本地化的零售需求,依靠國美本地化零售網(wǎng)絡(luò )布局,將全國甄選優(yōu)品定制化地拓展至全國各地,精準促進(jìn)區域消費,精準助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
國美零售總裁王俊洲表示,以“本地化直播零售模式”為代表的新型消費不僅能夠激活消費,還能實(shí)現經(jīng)濟轉型升級,在疫情后的經(jīng)濟復蘇中發(fā)揮著(zhù)重要作用。國美與央視新聞及眾多一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商聯(lián)手,發(fā)揮地方特色,提供好貨好服務(wù),精準挖掘區域性消費潛力,助推經(jīng)濟發(fā)展。
強強聯(lián)手帶貨直播 掀全民消費浪潮
今年以來(lái),帶貨直播一夜之間成為企業(yè)和地方激發(fā)消費活力的利器。國美大膽創(chuàng )新,加速線(xiàn)下線(xiàn)上深度融合速度,走出了以“知識型內容+頂級IP+場(chǎng)景”的特色之路。
五一期間,國美與央視新聞聯(lián)手,邀請央視Boys合體直播,康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買(mǎi)提四位主持人為國民的美好生活代言首次開(kāi)啟超級直播。直播當日,3小時(shí)銷(xiāo)售額達5.286億,其中,海爾滾筒洗衣機、格力空調、華為P40手機等“國貨之光”領(lǐng)銜高增長(cháng)。
正值經(jīng)濟復蘇,“帶貨直播”新型消費興起之時(shí),國美零售再度攜手央視新聞,開(kāi)啟主題為“買(mǎi)遍中國·助力美好生活”的全國31省份巡回帶貨直播,這一貫穿下半年的全國活動(dòng)將進(jìn)一步促進(jìn)消費擴容提質(zhì),有望進(jìn)一步掀起全民消費的浪潮。
值得注意的是,在這次的全國巡回直播中,央視新聞與國美將針對性地助力區域性特色產(chǎn)品上架,如黑龍江大米、東北冷面以及木耳等農副產(chǎn)品,通過(guò)將地方名優(yōu)特商品帶進(jìn)直播間,可以更有力地拉進(jìn)消費者與直播間的距離,帶動(dòng)全國消費者享受全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),也幫助重點(diǎn)區域地區經(jīng)濟發(fā)展。
服務(wù)有效落地31省份 完善數字化本地零售
31省份數字化本地零售帶貨直播是此次戰略合作的另一個(gè)看點(diǎn),國美與央視新聞在直播中,將攜手品牌廠(chǎng)商為各地提供更多具有當地特色的商品及便捷的物流服務(wù)。通過(guò)在全國31個(gè)省份巡回帶貨直播,國美APP上線(xiàn)不久的“門(mén)店”頻道、“閃店送”等服務(wù)更好地落地。國美不斷在實(shí)踐中布局數字化本地零售體系,并為31省份經(jīng)濟復蘇、消費升級、人民美好生活助力。
作為零售渠道,從社群到直播,從引入京東、拼多多作為戰略合作伙伴,到國美APP上線(xiàn)“門(mén)店”頻道實(shí)現差異化經(jīng)營(yíng)服務(wù),國美今年正加速布局本地零售體系。國美APP“門(mén)店”頻道圍繞每個(gè)門(mén)店以周邊3-5公里的社群用戶(hù)為核心,以“真人即時(shí)在線(xiàn)解答+商品快速送達+到店、到家服務(wù)”的全鏈條經(jīng)營(yíng)模式,與用戶(hù)形成深度鏈接,成為離用戶(hù)最近、最可信賴(lài)的“家庭顧問(wèn)”,“從地到天”形成線(xiàn)上線(xiàn)下的真正融合。
國美也將“前置倉”功能賦予門(mén)店,實(shí)現小件商品的即時(shí)配送服務(wù)。由此,國美的大家電“送裝同步”+小家電、3C“閃店送”,將形成蓋全國的完善的物流配送服務(wù)體系。此次強強聯(lián)手對雙方而言,將有效地互通用戶(hù),實(shí)現彼此流量的轉化。
今年以來(lái),國美持續實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的全面融合,目前已依托門(mén)店,在全國各地建立超過(guò)17萬(wàn)個(gè)社群,可觸達用戶(hù)超6000萬(wàn)人,這是一種與用戶(hù)實(shí)現有效交互的重要方式,也成為支撐直播的重要支柱。
王俊洲表示,零售行業(yè)正向全面數字化發(fā)展,與央視新聞合作不僅可以激活消費市場(chǎng),助力國家經(jīng)濟復蘇,對國美而言,這也是完善國美數字化本地零售體系的關(guān)鍵一步。