■新快報記者 鄭栩彤
上周一,暫停營(yíng)業(yè)半年時(shí)間的電影院終于開(kāi)門(mén)迎客。
《誤殺》《當幸福來(lái)敲門(mén)》等20多部復映影片成為給市場(chǎng)“暖場(chǎng)”的排頭兵。貓眼、燈塔等數據平臺上,許久未動(dòng)的票房數據也終于開(kāi)始滾動(dòng)起來(lái)。350萬(wàn)元、457萬(wàn)元、561萬(wàn)元、638萬(wàn)元……伴隨著(zhù)影院復業(yè)率上升,電影院開(kāi)放首周,全國每日票房也迅猛遞增。
然而,備受期待的新片遲遲未能定檔,成為電影市場(chǎng)后續走勢的一個(gè)巨大的不確定因素。對院線(xiàn)而言,只有觀(guān)眾喜愛(ài)的新片、大片上映,才能吸引更多影迷前往觀(guān)影,這也才是電影市場(chǎng)真正恢復如常的信號。
遭受重創(chuàng )的電影市場(chǎng),要完全恢復如常并不那么容易。
中國電影家協(xié)會(huì )按往年票房數據測算,若8月復工,今年年票房估計在128億元左右,同比下降近八成。考慮到影片扎堆上映及觀(guān)眾報復性消費等因素,業(yè)內更偏向認為,今年年票房同比減產(chǎn)六成。電影市場(chǎng)今年總體并不景氣,行業(yè)出清也在繼續。業(yè)界也必須做出改變以熬過(guò)寒冬。
一方面,影視企業(yè)需要盡量減少可能損失的項目,將資源集中在精品化的內容,形成核心競爭力。正如上海電影集團董事長(cháng)王健兒所說(shuō),未來(lái)一段時(shí)間內5億元體量的電影依然離不開(kāi)影院。院線(xiàn)電影仍將是影視企業(yè)業(yè)務(wù)的重中之重。但另一方面,影視企業(yè)也在思考如何優(yōu)化業(yè)務(wù)結構,以謀求更穩定的收入。今年以來(lái),華誼兄弟、華策影視等不少影視巨頭開(kāi)始加碼布局網(wǎng)紅經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò )劇和網(wǎng)絡(luò )電影等風(fēng)頭正盛的領(lǐng)域。而在傳統影視團隊和傳統影視企業(yè)的參與下,網(wǎng)絡(luò )電影這個(gè)長(cháng)期不受待見(jiàn)的業(yè)態(tài)終于開(kāi)始形成了一個(gè)真正的風(fēng)口。
4月底,上映僅一個(gè)月余的網(wǎng)絡(luò )電影《奇門(mén)遁甲》以5303萬(wàn)元的票房分賬突破歷史紀錄,而其制作成本僅2000萬(wàn)元。據新快報記者統計,4-6月主要視頻平臺票房分賬超千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò )電影達到13部,年內票房分賬超千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò )電影則達到40部。即便與院線(xiàn)電影相比,今年網(wǎng)絡(luò )電影的頭部比例也并不遜色。且在《囧媽》《肥龍過(guò)江》《女子監獄》等已“院轉網(wǎng)”(即原院線(xiàn)電影轉網(wǎng)播)或預備“院轉網(wǎng)”電影的加持下,網(wǎng)絡(luò )電影的質(zhì)量和內容題材也獲得了極大的優(yōu)化。
一個(gè)重要的改變在于,網(wǎng)絡(luò )電影逐漸成為吸收影視企業(yè)多余產(chǎn)能的增量市場(chǎng)。
下半年影院檔期擁擠的情況或將促使更多中腰部電影轉為網(wǎng)絡(luò )電影。隨著(zhù)內容產(chǎn)品成熟,有業(yè)內人士甚至判斷線(xiàn)上與線(xiàn)下院線(xiàn)的體量將變得相當。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)逐漸成熟,電影作品通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)配合的方式放映也不再是夢(mèng)。有分析人士指出,更多影片線(xiàn)上公映的趨勢已出現,未來(lái)或只有滿(mǎn)足社交需求或品質(zhì)極佳的電影才會(huì )更多地選擇院線(xiàn)作為主要放映渠道。