新快報訊 記者陸妍思 通訊員穗商務(wù)宣報道 新冠疫情暴發(fā)以來，直播行業(yè)井噴式的發(fā)展，也衍生出了惡性競爭、虛假廣告、消費者權(quán)益保護等一系列亟待規(guī)范的問題。昨日，2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會（中國·廣州）在廣州舉行，中國商業(yè)聯(lián)合會在會上發(fā)布了《直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》（下稱《規(guī)范》），該規(guī)范為國內(nèi)首個全國性的直播電商標準。會上，廣州市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會、廣州直播電商研究院舉行了揭牌儀式。

《規(guī)范》從直播電商前臺主播、后臺運行、采購供應(yīng)鏈、貨主方、信息方、資金方等不同維度進行了規(guī)范，形成了多方共同參與行業(yè)標準規(guī)范與智慧有效監(jiān)管之勢。作為全國首個直播電商研究院，廣州直播電商研究院院長張志安在會上指出，隨著國內(nèi)疫情防控形勢平穩(wěn)，直播電商爆發(fā)式增長趨勢有所放緩，從粗放式增長轉(zhuǎn)向?qū)π实膬?yōu)化，“低價換銷量”現(xiàn)象有所改變。直播電商與內(nèi)容營銷實現(xiàn)進一步融合，并將成為多數(shù)企業(yè)營銷的必備工具，品牌的店鋪自播發(fā)展呈快速追趕之勢，主播帶貨影響力之外，供應(yīng)鏈匹配成為電商直播業(yè)態(tài)升級的關(guān)鍵。

今年以來，廣州在直播電商領(lǐng)域創(chuàng)造了多個全國第一：率先出臺全國首個直播電商發(fā)展三年行動方案，提出打造直播電商之都；成立全國首個全平臺跨領(lǐng)域廣覆蓋的直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，組建全國首個“直播電商智庫”；成立全國首家直播電商研究院；成功舉辦全國首個以城市為平臺的直播節(jié)，營造萬商開播、全城直播的濃厚氛圍。

由艾媒資詢數(shù)據(jù)支持，廣州直播電商研究院、數(shù)說故事聯(lián)合發(fā)布的《2020直播電商產(chǎn)業(yè)趨勢觀察報告》顯示，廣東的直播APP企業(yè)和MCN機構(gòu)數(shù)量在全國排名第一，廣州已成一線城市第一大直播之城，今年2月以來，直播商戶激增四倍，開播場次、觀看人次和購買力均排名全國第一。截至今年6月，廣州主播總?cè)藬?shù)突破12萬，是全國開淘寶直播商家最多的城市。此外，廣州是淘寶、抖音和快手近半年TOP100主播直播間標題提及地名最多的城市，也是中國網(wǎng)絡(luò)主播需求量最大的城市，直播電商政策扶持力度也在全國領(lǐng)先。

張志安表示，從《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022）》行動方案的出臺，到2020廣州直播帶貨年、首屆直播節(jié)的啟動，再到2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會的召開，廣州打造直播電商之都的系列活動可謂緊鑼密鼓，有序展開，在全國范圍內(nèi)展現(xiàn)了以城市為平臺的直播電商先鋒高地效應(yīng)。下一步廣州可借助上述優(yōu)勢，在新冠疫情蔓延全球、出口受阻的情況下，瞄準海外直播電商作為增長點，助力恢復(fù)外貿(mào)出口復(fù)工復(fù)產(chǎn)，成為推動廣州商貿(mào)增長的新引擎。