12月14日，新電商平臺(tái)拼多多宣布推出農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直發(fā)”，將通過加大資金投入、直播扶持、人才培育、供應(yīng)鏈優(yōu)化等綜合舉措，進(jìn)一步加大對(duì)優(yōu)質(zhì)水果、蔬菜、肉蛋等生鮮產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度，不斷完善原產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品上行模式，助力區(qū)域公用品牌建設(shè)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)應(yīng)用和人才支撐，助推鄉(xiāng)村振興。

▲12月14日，拼多多推出農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直發(fā)”，將不斷完善原產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品上行模式，助力區(qū)域公用品牌建設(shè)，助推鄉(xiāng)村振興。此前，在拼多多的銷售帶動(dòng)下，云南石林縣的人參果由“小水果”發(fā)展成了大產(chǎn)業(yè)。（穆功 攝）

拼多多“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”兩大核心資源將同步加入。“百億補(bǔ)貼”現(xiàn)已大幅覆蓋“米袋子”“菜籃子”等民生用品，“限時(shí)秒殺”也將每天推出時(shí)令水果及生鮮的優(yōu)惠，讓消費(fèi)者以全網(wǎng)最低價(jià)享受來自各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的美味。

據(jù)悉，拼多多“原產(chǎn)地直發(fā)”是平臺(tái)踐行“重投農(nóng)業(yè)”的其中一步。此前，拼多多CEO陳磊在2020年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品全價(jià)值鏈和基礎(chǔ)設(shè)施的合作以及投資機(jī)會(huì)保持高度關(guān)注，將幫助農(nóng)民賺得更多、消費(fèi)者節(jié)省更多，推動(dòng)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈變得更加高效，最終實(shí)現(xiàn)“普惠”的目標(biāo)。

原產(chǎn)地直發(fā)，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行

曾幾何時(shí)，“蒜你狠”“姜你軍”“豆你玩”頻繁出沒，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格經(jīng)歷暴漲暴跌；今年以來，疫情又導(dǎo)致部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品遭遇“賣難”，無論行情好壞，處于價(jià)值鏈末端的農(nóng)民利益總是受損，消費(fèi)者也無法享受實(shí)惠。究其原因，就在于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈條太過冗長，中間環(huán)節(jié)拿走了大部分收益。

▲拼多多通過原產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)貨上行模式，極大地縮短了流通供應(yīng)鏈條，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭“最初一公里”直連餐廳廚房“最后一公里”，大幅降低了產(chǎn)品銷售成本。（穆功 攝）

拼多多“原產(chǎn)地直發(fā)”將致力于破解農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的層層加價(jià)問題。“在傳統(tǒng)流通鏈體中，農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過小商販、產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)、菜市場(chǎng)、超市等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在抬高產(chǎn)品的銷售成本。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，“我們將扎實(shí)推進(jìn)‘原產(chǎn)地直發(fā)’的銷售模式，打造農(nóng)產(chǎn)品超短供應(yīng)鏈，有效促進(jìn)農(nóng)民增收。”

為此，拼多多將廣泛深入全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)，在區(qū)域聯(lián)合、直播推廣、原產(chǎn)地建設(shè)、公用品牌打造等領(lǐng)域展開合作，在重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的同時(shí)，發(fā)掘更多原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力部分地區(qū)的小水果發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)。

而在銷售方面，拼多多將加大農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼力度，通過“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”兩大核心資源為時(shí)令水果及生鮮提供源源不斷的需求。在之前的“冬令生鮮萬人團(tuán)”中，直接采自原產(chǎn)地的贛南臍橙均價(jià)每斤不到3元，琯溪蜜柚更是低至1.6元/斤，均為全網(wǎng)低價(jià)，萬人團(tuán)單日銷量超過66000件。

▲拼多多“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”將為時(shí)令水果及生鮮提供巨額補(bǔ)貼優(yōu)惠。在之前的“冬令生鮮萬人團(tuán)”中，10000件贛南臍橙被拼光，萬人團(tuán)農(nóng)產(chǎn)品日銷量超過66000件。

“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的縮短，還有利于提升農(nóng)民在價(jià)值鏈中的地位。”狄拉克說，“我們將發(fā)動(dòng)平臺(tái)商家和新農(nóng)人加大在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收儲(chǔ)的投入，并與各方探索產(chǎn)品包裝、冷鏈物流等新合作，加強(qiáng)原產(chǎn)地建設(shè)。”

資料顯示，2019年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品交易額高達(dá)1364億元，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人。拼多多方面預(yù)計(jì)，2020年平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品的交易額將突破2500億元。

數(shù)據(jù)與人才雙管齊下，助力鄉(xiāng)村振興

在農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程中，拼多多已建立起一套完備的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”。“系統(tǒng)歸納了全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的數(shù)據(jù)信息，包括地理位置、特色品類、成熟周期等，能夠幫助這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配給有相應(yīng)需求的消費(fèi)者。”狄拉克介紹。

此次推出“原產(chǎn)地直發(fā)”，拼多多將進(jìn)一步擴(kuò)大“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”覆蓋范圍，強(qiáng)化數(shù)據(jù)應(yīng)用。

“除了繼續(xù)投入精力優(yōu)化算法和AI系統(tǒng)之外，更為重要的是對(duì)人才的培養(yǎng)。”狄拉克說，“‘農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)’中的大量信息不是靠遠(yuǎn)程推算或經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，而是平臺(tái)通過‘新農(nóng)人返鄉(xiāng)體系’和‘多多大學(xué)’帶動(dòng)的新農(nóng)人、新農(nóng)商打通了農(nóng)產(chǎn)區(qū)‘入網(wǎng)’工作。”

▲今年以來，“多多大學(xué)”已先后奔赴云南、貴州、河南、青海等地，開展了近20場(chǎng)電商專題講座和培訓(xùn)。（穆功 攝）

拼多多將與地方加強(qiáng)人才合作，以線上課堂及實(shí)地講學(xué)等形式，講解電商運(yùn)營、產(chǎn)品推廣等方面的知識(shí)和技巧，培育一批愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品商家，讓他們能夠把家鄉(xiāng)的好貨搬到網(wǎng)上，豐富“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)來源和維度，把增加的收益攥在手里，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品更好的銷售。

狄拉克表示，“原產(chǎn)地直發(fā)”也將同時(shí)納入拼多多新農(nóng)人培育體系，為鄉(xiāng)村振興提供人才支撐。“2020年‘中國農(nóng)民豐收節(jié)’期間，平臺(tái)開啟了新一輪10萬新農(nóng)人培育計(jì)劃。”狄拉克說，“自9月以來，我們已先后奔赴云南、貴州、河南、青海等地區(qū)，開展了近50場(chǎng)電商專題講座和培訓(xùn)，覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營者超過5000人。”

據(jù)了解，拼多多后繼還將邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家、產(chǎn)業(yè)專家圍繞原產(chǎn)地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品上行節(jié)點(diǎn)改善等制定解決方案，主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)、加工和包裝等一系列工作，提升產(chǎn)品附加值，形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)。

“鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在于人才振興。我們將持續(xù)向各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)傾斜資源和技術(shù)，在原產(chǎn)地建設(shè)中發(fā)揮更大的作用，通過不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施和逐漸壯大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，讓鄉(xiāng)村人才既能回得來，也能留得住。”狄拉克表示。