“給自己拼一瓶海藍(lán)之謎，省下的錢還能給男朋友買游戲。”今年雙12， 90、95后年輕人在拼多多“全球購”拼美妝、數(shù)碼產(chǎn)品成為新常態(tài)。

今年雙12期間，拼多多進(jìn)口美妝產(chǎn)品銷量同比去年增長310%。美妝大牌萬人團(tuán)蘭蔻小黑瓶開團(tuán)即售罄，SKII神仙水、海藍(lán)之謎面霜、露華濃口紅等爆款美妝也被熱搶，僅萬人團(tuán)頁面就涌入超130萬用戶圍觀挑選。

▲雙12期間，拼多多進(jìn)口美妝產(chǎn)品銷量同比去年增長310%。美妝大牌萬人團(tuán)蘭蔻小黑瓶開團(tuán)即售罄，SKII神仙水、海藍(lán)之謎面霜、露華濃口紅等爆款美妝也被熱搶。

女生愛美妝，男生愛游戲、養(yǎng)生。雙12期間，Switch游戲機(jī)、游戲套裝、Swisse成為男生心頭好。500份賽博朋克2077雙特典套裝萬人團(tuán)上線即被搶購一光，而年底囤護(hù)肝片、防脫發(fā)洗護(hù)用品已成新時(shí)尚。

除上述產(chǎn)品外，戴森吹風(fēng)機(jī)、A2奶粉、樂高、各國美食產(chǎn)品等也進(jìn)入雙12全球購熱銷榜。在“不預(yù)售無定金，直接擊穿底價(jià)”基礎(chǔ)上，眾多進(jìn)口大牌產(chǎn)品在百億補(bǔ)貼“無上限補(bǔ)貼”下均以全渠道歷史最低價(jià)呈現(xiàn)。

拼多多全球購負(fù)責(zé)人稱，“全球購的出發(fā)點(diǎn)就是為消費(fèi)者省錢拼到全球好貨，未來我們會(huì)持續(xù)通過百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)把全球熱銷的進(jìn)口好物以最具吸引力的價(jià)格帶到7.3億用戶面前。”

保稅直發(fā)帶動(dòng)進(jìn)口美妝銷量漲超3倍

今年以來，拼多多“全球購”憑借高性價(jià)比、保稅倉保真直發(fā)成女生選購美妝產(chǎn)品的首選平臺(tái)。雙12期間，全球購再度加碼補(bǔ)貼上線美妝大牌萬人團(tuán)及“美妝年度盛典”專區(qū)，從全網(wǎng)最低價(jià)升級(jí)到全球最低價(jià)。

售價(jià)519元的蘭蔻小黑瓶上線1000件瞬間售罄，累計(jì)賣出4000件，699元30ml的海藍(lán)之謎面霜十分鐘售出300瓶，574元230ml的經(jīng)典版神仙水引發(fā)上百人同時(shí)拼單，當(dāng)天售出1.5萬瓶，露華濃口紅雙12期間累計(jì)售出數(shù)萬只。 

▲雙12期間，全球購再度加碼補(bǔ)貼上線美妝大牌萬人團(tuán)及“美妝年度盛典”專區(qū)，從全網(wǎng)最低價(jià)升級(jí)到全球最低價(jià)，售價(jià)519元的蘭蔻小黑瓶上線1000件瞬間售罄，活動(dòng)累計(jì)售出4000件。

“不知不覺拼了數(shù)千塊錢的化妝品，算下來比在其它平臺(tái)省了上千塊，還不用等代購，以后我就是拼多多女孩。”來自北京的王女士從日常用品逐步到大牌美妝都在拼多多拼單購買。

而臨近年末，各大品牌圣誕套裝也引發(fā)雙12拼單潮。SKII圣誕限定款神仙水套裝、雅詩蘭黛圣誕套裝彩妝限量禮盒、迪奧圣誕限量雪花烈焰藍(lán)金口紅套裝、CL女王權(quán)杖黑管唇膏套盒、海藍(lán)之謎圣誕倒數(shù)日歷套裝等產(chǎn)品下單用戶中超三成為男性用戶，買套裝送禮成為不少男生的最佳選擇。

據(jù)悉，這些美妝產(chǎn)品絕大部分由全國各大保稅區(qū)發(fā)出，雙12后最快兩到三天抵達(dá)消費(fèi)者手中。“保稅倉直發(fā)模式雙12期間受到用戶廣泛認(rèn)可，其保真、高效物流特點(diǎn)也帶動(dòng)了平臺(tái)進(jìn)口美妝產(chǎn)品銷量提升超3倍。”拼多多“全球購”負(fù)責(zé)人表示。

男生愛“玩”帶動(dòng)數(shù)娛產(chǎn)品熱銷

女生愛美，男生愛玩。雙12期間，Switch游戲機(jī)、卡帶、樂高玩具、賽博朋克2077等也成為拼多多“全球購”雙12熱銷爆款，而其中絕大多數(shù)消費(fèi)者為男性用戶。

從年頭火到年尾的Switch游戲機(jī)在百億補(bǔ)貼助力下，日版續(xù)航主機(jī)售價(jià)為1929元引發(fā)消費(fèi)者拼單。而時(shí)下最熱門的賽博朋克2077首發(fā)帶勛章肩貼及擦拭布雙特典價(jià)格僅339元，“萬人團(tuán)”500份開團(tuán)即被搶光。

▲雙12期間，Switch游戲機(jī)、卡帶、樂高玩具、賽博朋克2077等也成為拼多多“全球購”雙12熱銷爆款，而其中絕大多數(shù)消費(fèi)者為男性用戶。

年關(guān)將至，喝酒、熬夜等活動(dòng)加劇也刺激相關(guān)商品熱銷。雙12期間拼多多“全球購”保健品及防脫發(fā)產(chǎn)品迎來銷量爆發(fā)式增長，Swisse護(hù)肝片、資生堂防脫發(fā)洗發(fā)水銷量較平時(shí)提升4倍以上，年輕人“愛玩又惜命”。

各國原產(chǎn)地美食也受到拼多多用戶追捧，丹麥曲奇、新西蘭奶粉、法國紅酒、俄羅斯糖果等進(jìn)口美味紛紛登上拼多多雙12各類美食榜單，下單用戶中不乏來自三四線及以下城市的消費(fèi)者，通過全球購他們能以平常價(jià)格品嘗到國外美食。

自拼多多于7月份開啟國家館計(jì)劃以來，目前已經(jīng)先后上線韓國館、丹麥館、意大利館等國家館專區(qū)。隨著雙12進(jìn)口商品熱銷，也帶動(dòng)各國優(yōu)質(zhì)美食被中國消費(fèi)者所喜愛。

上述負(fù)責(zé)人表示，“雙12只是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，未來我們將持續(xù)開展保稅倉直播、國家館計(jì)劃等活動(dòng)，深入挖掘全球優(yōu)質(zhì)好貨，用真金白銀的讓利補(bǔ)貼滿足7.3億用戶對(duì)進(jìn)口好物的需求。”