“會(huì )當凌絕頂,一覽眾山小”,12年前“紅頂獎”從《望岳》中抽象出自己的理想——打造中國高端家電專(zhuān)屬獎項,推動(dòng)消費者品質(zhì)生活進(jìn)階。時(shí)光飛逝,2020年12月16日我們再度迎來(lái)“第12屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”。
美美與共 遇鑒高端家電品質(zhì)
步入第12屆紅頂獎獲獎產(chǎn)品展廳,藝術(shù)之美與家電之美交相輝映。
琴鍵上傾瀉的音樂(lè )如清霧,流淌過(guò)明代家具的古樸典雅,流淌過(guò)現代雕塑的異想天開(kāi),流淌過(guò)獲獎家電的科技創(chuàng )新,流淌過(guò)光影交織出的未來(lái)生活暢想。美美與共,遇鑒未來(lái),家電與藝術(shù)對話(huà),過(guò)去、現在、未來(lái)的穿梭共存,是本屆紅頂獎組委會(huì )聯(lián)合浮云藝術(shù)呈現的“腦洞空間”,也是紅頂獎“向未來(lái)”轉型的直觀(guān)呈現。
作為此次盛典獲獎產(chǎn)品展陳的創(chuàng )意總監,浮云藝術(shù)創(chuàng )始人兼CEO方明提到,“無(wú)論藝術(shù)還是家電,無(wú)論IP還是品牌,都代表了審美紅利時(shí)代人們對美好生活的期待和生活品質(zhì)提升的訴求。產(chǎn)品與展陳的審美升級,是核心出發(fā)點(diǎn)。我們首先將獲獎家電視作一幅由設計師、工程師和科技進(jìn)步共同打造的作品,發(fā)掘其美學(xué)價(jià)值;進(jìn)而與藝術(shù)本身強調的創(chuàng )新性進(jìn)行審美屬性的打通,以美術(shù)館級的呈現方式進(jìn)行陳列,打造出本次殿堂級的家電展呈。”事實(shí)上,本次家電與藝術(shù)的跨界碰撞,也確實(shí)帶給了參觀(guān)者更深刻的藝術(shù)與心靈震撼,藝術(shù)烘托之下,家電品質(zhì)之美更加彰顯,將生活中可“遇見(jiàn)”的期待體現得淋漓盡致,構建了產(chǎn)品、品牌、用戶(hù)心智的共鳴。
中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)陶小年
參觀(guān)展廳后,中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)陶小年有感而發(fā)道,紅頂獎自設立以來(lái),充分把握住行業(yè)高端化風(fēng)向,成為企業(yè)展示優(yōu)品,用戶(hù)甄選好品的優(yōu)秀平臺。他勉勵進(jìn)入成熟階段的紅頂獎,要貫徹新發(fā)展理念,立足服務(wù)現代消費,助力需求牽引供給,供給創(chuàng )造需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡,引領(lǐng)中國高端家電發(fā)展。
紅頂獎組委會(huì )負責人呂盛華
此次展陳方式的升級,是紅頂獎組委會(huì )負責人呂盛華的一次大膽嘗試。他認為,震撼人心的家電產(chǎn)品藝術(shù)化呈現,有助于凸顯紅頂獎的高端定位,同時(shí)也會(huì )賦予獲獎產(chǎn)品更有力的品牌傳播力、影響力。“新時(shí)代,對于紅頂獎何去何從,我們進(jìn)行了深入思考,找到的答案就是紅頂獎要由‘中國家電品質(zhì)消費推動(dòng)者’向‘中國家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者’轉變”。
GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存
GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存表示“享受當下,享受精致有品質(zhì)的生活是高端人群的理念,他們愿意為產(chǎn)品‘顏值’、核心科技、顛覆性創(chuàng )新、智能交互等創(chuàng )新要素付費,”這其中包含對產(chǎn)品本身價(jià)值的贊賞,也包含附著(zhù)于產(chǎn)品、品牌的情感寄托。張存還提到,高端家電消費更偏年輕化,目前80后占據高端家電消費的43%,而年青一代對于家電的藝術(shù)化具有更高的審美標準。
面向未來(lái) 進(jìn)階品質(zhì)生活引領(lǐng)者
事實(shí)上,順應時(shí)代發(fā)展是紅頂獎轉型的根本動(dòng)因。
中國社科院國家金融與發(fā)展實(shí)驗室研究員張平
中國社科院國家金融與發(fā)展實(shí)驗室研究員張平指出,疫情給我國經(jīng)濟帶來(lái)的傷害正在彌合,今年我國GDP預計實(shí)現2.2%的增長(cháng),明年預期增長(cháng)9%。他分析道,一國大規模制造達到一定程度后,會(huì )出現階段性調整,國家需要尋找第二增長(cháng)曲線(xiàn),我國目前已步入該階段,國內產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)業(yè)海外轉移并舉,國內市場(chǎng)增長(cháng)動(dòng)力回歸需求,這也是國家開(kāi)啟“雙循環(huán)”戰略的考量。目前,傳統效率、規模優(yōu)先的公司發(fā)展模式正在失效,市場(chǎng)和利益分配機制正在重新劃定,創(chuàng )新價(jià)值得到彰顯。就家電等成熟賽道產(chǎn)業(yè)而言,實(shí)現增長(cháng)的要義是依靠研發(fā),再占第二賽道。未來(lái),隨著(zhù)居民消費恩格爾系數的下降,消費需求將不僅局限于物質(zhì)層面,還要注重精神、體驗、參與層面的延伸,即產(chǎn)品附著(zhù)的美好生活價(jià)值。以此觀(guān)之,紅頂獎對產(chǎn)品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定,頗具前瞻性和領(lǐng)先性,而未來(lái)“大腦的空間將決定市場(chǎng)空間”。
目前,紅頂獎在供給端的高端形象毋庸置疑,但在消費影響力上尚欠火候。意識到這一點(diǎn)的呂盛華表示,目前行業(yè)內99%的獎項沒(méi)有商業(yè)價(jià)值,而企業(yè)生存發(fā)展依賴(lài)產(chǎn)品銷(xiāo)售,如何促進(jìn)紅頂獎獲獎產(chǎn)品的銷(xiāo)售,極具現實(shí)意義。“紅頂獎要成為1%具備商業(yè)價(jià)值的獎項,”其首要任務(wù)便是為消費端所了解進(jìn)而熟知;而要實(shí)現獎項的知名,在消費端“揚名立萬(wàn)”,離不開(kāi)紅頂獎的IP化。“
多年來(lái),紅頂獎傳媒‘朋友圈’不斷拓展,萬(wàn)達體育、迪岸傳媒、永達傳媒、華語(yǔ)傳媒、影之寶、百家號、豆果美食、互動(dòng)吧、獵聘、愛(ài)奇藝·電視果等在內的合作伙伴紛紛“入我彀中”;而與京東家電的合作,則助力著(zhù)紅頂獎走入線(xiàn)上渠道、實(shí)體消費端等購物終端人群的視線(xiàn)。未來(lái)紅頂獎,要有更多在銷(xiāo)售終端場(chǎng)所的露出,也希望獲獎產(chǎn)品能夠張貼紅頂標識,讓它真正為老百姓所了解、信賴(lài),“一起頂,才能紅!”