2021年7月23日晚，當中國女排運動(dòng)員朱婷和跆拳道運動(dòng)員趙帥雙手共擎國旗，引領(lǐng)隊伍走向五環(huán)旗下，當日本網(wǎng)球運動(dòng)員大坂直美點(diǎn)燃位于東京新國立競技場(chǎng)的主火炬時(shí)，現場(chǎng)沒(méi)有觀(guān)眾山呼海嘯般的歡呼聲，但來(lái)自世界各地的運動(dòng)員們站立在場(chǎng)地上，向全世界展現了他們團結一心、共克時(shí)艱的堅定決心。

這是非同尋常的一次奧運重啟。因為新冠疫情，2020年奧運會(huì )推遲一年舉行，終于克服了重重困難，全世界運動(dòng)健兒齊聚五環(huán)旗下，人類(lèi)因對更快、更高、更強、更團結的追求而重新相聚。

受疫情影響，東京奧運會(huì )現場(chǎng)將是空場(chǎng)，但這并不影響全世界人對奧運會(huì )的關(guān)注。在國內，億萬(wàn)網(wǎng)友在同時(shí)在為奧運會(huì )開(kāi)幕歡呼、點(diǎn)贊。短視頻的普及讓更多的國人更方便地在手機上即可觀(guān)看奧運，同時(shí)通過(guò)發(fā)表評論，發(fā)段子等形式實(shí)時(shí)“參與”奧運，身臨其境的感受和傳遞奧運精神。快手平臺宣布成為全球首家參與東京奧運會(huì )內容傳播的短視頻、直播平臺，用戶(hù)可以在快手上觀(guān)看東京奧運會(huì )賽事，更可以制作和傳播奧運賽事相關(guān)內容。

短視頻平臺迎來(lái)了新的機遇，尤其是擁有短、平、快特點(diǎn)的短視頻，更適合奧運賽事精彩片段的傳播，也開(kāi)啟了短視頻直播奧運元年。7月20日快手上線(xiàn)了奧運記實(shí)短片，鏡頭下呈現了全民的體育氛圍和熱情。快手上的創(chuàng )作者和主播也自發(fā)上傳奧運相關(guān)的短視頻，充滿(mǎn)了奧運的氣息。

奧運季也是電商的狂歡季。近日辛選推出一則短片，為辛選奧運直播活動(dòng)和品牌預熱，短片選擇了四個(gè)具有典型性的品牌來(lái)展示，通過(guò)挖掘產(chǎn)品中獨特的賣(mài)點(diǎn)和運動(dòng)(奧運)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品打造成“品牌運動(dòng)員”;短片由辛選創(chuàng )始人辛有志呈現畫(huà)外音，由主播蛋蛋、時(shí)大漂亮、趙夢(mèng)澈、貓妹妹作為“金牌解說(shuō)員”來(lái)進(jìn)行生動(dòng)的演繹。短片的創(chuàng )意新奇、內容走心，傳遞出“無(wú)畏上場(chǎng)，全辛投入”的主題。

此次辛選奧運預熱短片與以往相比有很大不同，高度貼合品牌調性和用戶(hù)屬性，用詼諧幽默的形式，將品牌代入奧運場(chǎng)景，在主播單純種草等形式上產(chǎn)生了更大突破，主播上升為品牌的奧運場(chǎng)景代言人。短片內容的擬人化(變身運動(dòng)員)創(chuàng )意更能直接地傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓用戶(hù)更有代入感。而運動(dòng)場(chǎng)景的互動(dòng)則帶來(lái)了更多的沉浸感，這就是直播短視頻時(shí)代下的奧運新玩法。

由于疫情影響，體育迷們雖無(wú)法親臨現場(chǎng)感受競技精神。但仍可以通過(guò)其他形式感受比賽激情。根據GWI數據表示，2020年第三季中54%的體育觀(guān)眾，選擇在網(wǎng)絡(luò )數字平臺觀(guān)看賽事。也正是這樣的習慣養成，解鎖了今年奧運的新場(chǎng)景。而快手等短視頻平臺的沉浸式直播，讓用戶(hù)在奧運賽事和購物、文娛中國切換自如，浸入式打造與用戶(hù)生活娛樂(lè )緊密結合的奧運場(chǎng)景，給用戶(hù)全新的體驗。

近期，辛選在快手推出辛選奧運好物直播季，已邀請了劉璇、張繼科、何姿、秦凱等多位奧運冠軍做客辛選直播間，并從選品、供應鏈、營(yíng)銷(xiāo)矩陣等方面全面賦能直播間，頭部主播×奧運冠軍×品牌成為辛選奧運直播新IP，打通了奧運賽事、奧運明星和奧運相關(guān)產(chǎn)品等元素。

隨著(zhù)奧運賽事的全面展開(kāi)，辛選主播還會(huì )在各自的奧運專(zhuān)場(chǎng)直播上為中國隊加油打call，邀請奧運明星到直播間和粉絲互動(dòng)，完成完美的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)聯(lián)動(dòng)。