在直播電商市場規(guī)模迅速擴容的同時，主播的稅收問題也引發(fā)廣泛關(guān)注 圖/視覺中國

羊城晚報記者 林曦 莫謹(jǐn)榕 實習(xí)生 張松

馬上就要來到“雙十一”大戰(zhàn)的最高峰11月11日了。為了緩解往年貨品爆棚、快遞爆倉的窘境，今年的“雙十一”購物狂歡節(jié)分為兩個時間段，分別為11月1日和11月11日進行最大力度促銷，京東、阿里巴巴在11月1日都創(chuàng)下了不俗的成績。值得注意的是，今年引起業(yè)界最大關(guān)注的是各大網(wǎng)紅主播。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，10月20日“雙十一”首輪預(yù)售有近5億人次觀看李佳琦、薇婭兩大頭部主播的直播帶貨，合計成交額達到189億元。有統(tǒng)計顯示，兩人當(dāng)日的銷售收入，跑贏了超過4000家上市公司去年全年的營業(yè)收入。在這一連串令人瞠目結(jié)舌的銷售數(shù)據(jù)背后，越來越多的網(wǎng)紅加入到直播帶貨的浪潮。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模已逾萬億元，有不少網(wǎng)民也在好奇，這些“李佳琦薇婭”們在取得高收入的同時，交稅情況又如何呢？

頭部主播壟斷資源 商家做出讓利

在預(yù)售中，直播一哥一姐再創(chuàng)紀(jì)錄。來自第三方淘寶主播銷售榜監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，李佳琦直播間“雙十一”預(yù)售啟動夜銷量定格在3615.81萬，銷售額高達106.53億元；薇婭屈居第二，銷量為2483.40萬，銷售額為82.52億元。位居第三四名的兩位主播則與前二差距異常巨大：第三的“雪梨”銷量僅363.41萬，銷售額9.30億元；第四的“烈兒寶貝”銷量只有107.62萬，銷售額1.59億元。

近日，有網(wǎng)友在微博話題#我參與了李佳琦的百億項目#評論區(qū)中表示：“沒見過世面的我從個十百千萬開始數(shù)，這到底是多少錢，長這么大第一次暈數(shù)字。”還有網(wǎng)友表示：“以后說出去，咱們也都是參加過百億項目的人了。”

“‘雙十一’的預(yù)售跟往年不同的地方在于，往年‘雙十一’消費者找商品是有會場的。今年天貓主推直播帶貨，尤其流量集中頭部兩大主播李佳琦和薇婭。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青說道。

莫岱青進一步表示，頭部兩大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外，對于商家來說也不利，原來消費者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進入頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。

坑位費、返點和打賞 主播收入怎么構(gòu)成？

那么，主播收入構(gòu)成是怎樣的？

從“雙十一”預(yù)售開始這近一個月的時間以來，薇婭和李佳琦兩位頂級主播頻頻登上微博熱搜榜，日均幾千萬人次的觀看量、習(xí)慣性秒空的商品、頻頻破億的銷售額讓帶貨主播的話題吸睛不斷，特別是他們的收入。

來自廣州的MCN機構(gòu)、達琪瑞品牌管理有限公司CEO李孟聰告訴羊城晚報記者，當(dāng)紅主播的收入構(gòu)成大概分為三個部分：一個是坑位費；一個是銷售商品返點提成；另外還有的是觀眾打賞。一般行業(yè)內(nèi)主播的銷售返點是銷售額的二到八成，越是頭部主播，議價空間就越大。

有媒體曾披露稱，薇婭和李佳琦的坑位費大約為5-8萬元不等，按“雙十一”預(yù)售首日李佳琦439件商品的數(shù)量計算，他一場直播收入坑位費約為2000萬元。有媒體測算稱，倘若一場銷售額約百億的直播，頂級主播的返點提成按照兩成比例的話約有20億元。

不過，達琪瑞CEO李孟聰表示，這其中還會涉及譬如抖音、快手、淘寶直播等平臺方和主播們的分成，一般分成比例約為30%-50%不等。

針對媒體披露的收入這一塊，薇婭和李佳琦方面目前都未有公開回應(yīng)。

直播電商市場規(guī)模過萬億 帶貨主播們該如何交稅？

近兩年站上風(fēng)口的直播電商行業(yè)，無疑是高收入人群聚集地。據(jù)艾瑞咨詢報告，2020年中國直播電商市場規(guī)模逾1.2萬億元，年增長率為197%，預(yù)計未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元，在市場迅速擴容的同時，主播的稅收問題也引起廣泛關(guān)注。

據(jù)媒體報道，日前,鄭州市金水區(qū)稅務(wù)局運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)信息系統(tǒng)自動提取數(shù)據(jù)，加大文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收征管力度，追征一名網(wǎng)紅的662.44萬元稅款收入國庫。

日前，國家稅務(wù)總局曝光增值稅發(fā)票虛開騙稅和隱瞞高收入未如實申報納稅典型案例。國家稅務(wù)總局在通報中特別提到，近期，稅務(wù)部門在“雙隨機、一公開”抽查中，通過稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，有兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌通過隱匿個人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款。

目前，帶貨主播或網(wǎng)紅主播是如何交稅的？ACCA資深會員、畢馬威企業(yè)咨詢（中國）有限公司稅務(wù)總監(jiān)盧山在接受羊城晚報記者采訪時表示，目前稅法中并無對直播、打賞等問題的直接規(guī)范。例如在實踐操作中，部分直播平臺對主播收入按照“勞務(wù)報酬”計算并扣繳個人所得稅，而也有部分平臺按照“偶然所得”進行扣繳。對類似的新興行業(yè)的稅務(wù)處理問題還亟待規(guī)范和明確。如何交稅主要看主播和平臺的關(guān)系以及他們的收入構(gòu)成，如以個人、個人工作室的名義與平臺合作的合作關(guān)系，則其收入/提成應(yīng)被視為勞務(wù)報酬，按綜合所得稅率繳納個人所得稅，另外還需繳納增值稅。

四種主要經(jīng)營模式 主播和平臺納稅義務(wù)各不同

具體來看，廣州金鵬律師事務(wù)所律師孫冰峰向羊城晚報記者分析，在不同的經(jīng)營模式中，主播和平臺的納稅義務(wù)不同，主要分為四種方式：主播以獨立身份通過平臺直播、主播成立個人工作室通過平臺直播、主播與經(jīng)紀(jì)公司簽約通過平臺直播、主播作為直播平臺的員工進行直播。

其中，采用“主播以獨立身份通過平臺直播”，平臺和網(wǎng)紅之間不是雇傭關(guān)系而是勞務(wù)關(guān)系。此時，平臺應(yīng)該按照勞務(wù)報酬代扣代繳個稅，同時網(wǎng)紅需到稅務(wù)機關(guān)開具發(fā)票，同時繳納增值稅和附加稅。

主播成立個人工作室，與直播平臺形成勞務(wù)合作關(guān)系，是當(dāng)前明星主播普遍采用的經(jīng)營模式。個人工作室一般登記為個人獨資企業(yè)，取得的收入應(yīng)當(dāng)按照“經(jīng)營所得”繳納個人所得稅，個人所得稅方面，按照“經(jīng)營所得”5%-35%五級超額累進稅率征收。同時，個人工作室取得的直播收入屬于增值稅應(yīng)稅收入，還需要繳納增值稅及附加稅費。增值稅方面可以按照小規(guī)模納稅人身份，也可以申請一般納稅人身份繳納。

主播與經(jīng)紀(jì)公司簽約通過平臺直播的工作模式也較為普遍。在這種模式下，主播與平臺沒有直接關(guān)系，繳納稅款的情況與經(jīng)紀(jì)公司簽署協(xié)議的形式有關(guān)：如果簽訂的為勞動合同，那么經(jīng)紀(jì)公司需要按照“工資、薪金所得”扣繳主播的個人所得稅；如果簽訂的是勞務(wù)協(xié)議，則按照“勞務(wù)報酬所得”扣繳主播的個人所得稅。同時，向經(jīng)紀(jì)公司提供勞務(wù)服務(wù)屬于增值稅應(yīng)稅行為，還須繳納增值稅及其附加稅費。

主播如果是直播平臺的員工，則與平臺存在勞動關(guān)系。那么，直播平臺應(yīng)按照“工資、薪金所得”扣繳主播的個人所得稅。