新快報訊 記者陳學(xué)東報道 近日，珠海市魅族科技有限公司因魅族18和18Pro系列手機內的“天氣”、“計步器”等系統自帶應用中出現廣告推送，與該公司宣傳的“三零系統”中無(wú)廣告的描述不符，被珠海市市場(chǎng)監督管理局罰款2.5萬(wàn)余元。

自稱(chēng)無(wú)廣告卻出現廣告推送

珠高新市監金鼎行處字20210045號顯示，經(jīng)查，11月4日，珠海市魅族科技有限公司的魅族18和18Pro系列手機內的“天氣”“計步器”等系統自帶應用中，出現廣告推送，與該公司宣傳的“三零系統”中無(wú)廣告的描述不符。

該公司被委托人招杰林表示，魅族18和18Pro系列手機部分自帶應用中確實(shí)出現了廣告，這是公司的后臺系統出現了故障導致的，并已經(jīng)于11月4日認真整改完畢。珠海市魅族科技有限公司有自己的服務(wù)器，制作和發(fā)布廣告都不通過(guò)第三方，服務(wù)器都是需要維護費用的，由于廣告的特殊性，上述廣告頁(yè)面僅為該公司網(wǎng)站的一小部分，所以沒(méi)有相關(guān)的廣告費用證明，經(jīng)公司相關(guān)部門(mén)計算，上述廣告頁(yè)面2021年3月至7月的廣告費用總額為6300元。

處罰內容顯示，珠海市魅族科技有限公司發(fā)布虛假廣告的行為，違反了《廣告法》第二十八條的規定，已構成違法發(fā)布虛假廣告的行為。依據《廣告法》第五十五條，珠海市市場(chǎng)監督管理局責令當事人停止發(fā)布虛假廣告，并處以罰款25200元。處罰決定日期為2021年12月14日。

“三零手機”僅持續半年時(shí)間

現在的智能手機似乎已離不開(kāi)廣告，包括消息推送和各種系統自帶App內都會(huì )有廣告的身影。今年3月份，魅族另辟蹊徑，發(fā)布了自己的“三零手機”魅族18/18Pro，號稱(chēng)零廣告、零預裝、零推送，希望借此新特性吸引用戶(hù)。

不過(guò)面對著(zhù)激烈的市場(chǎng)競爭，魅族的“三零”策略并沒(méi)有堅持多久。今年9月初魅族發(fā)布致用戶(hù)的一封信，表示經(jīng)過(guò)反復斟酌后將調整原有的運營(yíng)策略，放棄“三零”方案，已采用該策略的魅族18/18Pro不受影響。其在操作系統Flyme官方賬號發(fā)布的致魅族用戶(hù)的一封信中表示，面對激烈的競爭，Flyme在堅持以用戶(hù)體驗優(yōu)先的前提下，保持與行業(yè)一致的運營(yíng)策略。但在進(jìn)行業(yè)務(wù)調整的同時(shí)，依然會(huì )履行對魅族18、魅族18Pro用戶(hù)的承諾，兩款機型不受此次政策調整影響。

目前，魅族科技官方微博以及微信公眾號已經(jīng)刪除了有關(guān)“三零手機”的宣傳內容。

關(guān)不掉的手機廣告

所謂“硬件不賺錢(qián)，只是交個(gè)朋友”，手機真正的長(cháng)線(xiàn)利潤點(diǎn)是軟件服務(wù)，包括系統內置應用廣告、消息推送廣告和第三方App預裝等。毫不夸張地說(shuō)，現在的智能手機某種程度上就是一塊移動(dòng)的電子廣告屏，各類(lèi)第三方App有開(kāi)屏廣告和內置廣告，手機系統自帶App和消息推送也有廣告，并且很難通過(guò)設置徹底關(guān)掉。

手機廣告之所以如此盛行，與其背后的經(jīng)濟鏈條有關(guān)。以手機預裝第三方App為例，近年來(lái)手機出廠(chǎng)預裝第三方App的數量在增加，DDCI的數據顯示，2016年安卓手機平均預裝軟件為9.2個(gè)，而2014年僅為8.2個(gè)。《法制晚報》曾報道，手機廠(chǎng)商預裝一款軟件可獲得幾元的收入，以預裝10款軟件計算，理想情況下一款銷(xiāo)量破千萬(wàn)的手機僅靠預裝軟件就能獲得上億元的營(yíng)收。

預裝軟件還容易刪除，真正煩人的是系統自帶應用的內置廣告。系統級廣告是動(dòng)態(tài)的，可以根據廣告主的要求切換廣告內容，在天氣等高頻應用里內置廣告，離用戶(hù)更近廣告曝光頻率也更高，即系統軟件內置廣告的收入大概率會(huì )比預裝軟件高一些。

客觀(guān)地說(shuō)，在這個(gè)信息無(wú)所不入的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，電腦、手機適度地給大家推送一下廣告，本來(lái)也無(wú)可厚非，因為廣告也是一種信息來(lái)源。作為廣告的受眾，使用者想看就點(diǎn)開(kāi)看，不想看就點(diǎn)擊關(guān)掉，你可以發(fā)送，我可以選擇，多好。可是，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，手機和電腦上的廣告開(kāi)始發(fā)了瘋，被稱(chēng)為“廣告標識近于無(wú)形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁(yè)面偽裝瞞天過(guò)海、誘導點(diǎn)擊暗度陳倉”。如何減少手機系統里面的廣告，是如今各大國產(chǎn)廠(chǎng)商必須要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。