新快報訊 記者陳學(xué)東報道 頂著(zhù)“智能便攜按摩器”第一股光環(huán)的倍輕松（688793，SH）最近并不輕松。5月6日，倍輕松發(fā)公告稱(chēng)，公司副總經(jīng)理、財務(wù)總監張大燕因個(gè)人家庭原因，向公司申請辭去公司副總經(jīng)理及財務(wù)總監職務(wù)，而這距倍輕松在科創(chuàng )板上市尚不足10個(gè)月。

在這個(gè)消息出來(lái)前不久，倍輕松發(fā)布了2022年第一季度財報，財報數據顯示，倍輕松營(yíng)收雖達2.48億元，同比增長(cháng)15.29%，但扣非凈利潤卻為-957.82萬(wàn)元，同比大減197.2%，且經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~為-0.72億元，同比大幅下降323.53%。

一季度出現“盈轉虧”

當前，面對日益激烈的社會(huì )競爭，越來(lái)越多人處于亞健康狀態(tài)。年輕人長(cháng)時(shí)間伏案工作，每天接觸大量電子設備，眼睛、頸椎都受到極大壓力，各類(lèi)隱形疾病日漸成為困擾。同時(shí)，996的常態(tài)化工作模式讓許多人沒(méi)有足夠的睡眠和放松時(shí)間，不斷焦灼的現狀亟待一個(gè)破局之道。忙碌的年輕人往往沒(méi)有完整的休息和放松時(shí)間，見(jiàn)縫插針式的放松與休息成為不二之選。

資料顯示，倍輕松成立于2000年，在行業(yè)深耕二十余載，從不拘泥于單一產(chǎn)品線(xiàn)的倍輕松逐漸發(fā)展壯大，產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋頭部、眼部、頸部、頭皮、艾灸等，更于2021年7月成功登陸上交所科創(chuàng )板，成為“智能便攜按摩器”第一股。

倍輕松最新財報數據顯示，2022年一季度出現了“盈轉虧”，營(yíng)收2.5億元，同比增長(cháng)15%，歸母凈利則虧損988.98萬(wàn)元，同比減少189%，毛利率再滑2.8%。從上市初的115億市值到2022年6月7日收盤(pán)，市值僅剩38.32億，倍輕松“一點(diǎn)也不輕松”。

有業(yè)內人士評價(jià)倍輕松的“瘋狂營(yíng)銷(xiāo)”相當激進(jìn)，哪里有流量，就出現在哪里，從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《向往的生活》，營(yíng)銷(xiāo)之戰賺足了眼球。通過(guò)倍輕松的財報數據能看到，其營(yíng)銷(xiāo)費用從2020年的3.33億元增長(cháng)至2021年的4.85億元，增幅達45.6%。

不僅如此，倍輕松也陷入產(chǎn)品庫存增加的窘境。財報顯示，2021年倍輕松眼部、頸部、頭皮、頭部等四類(lèi)智能便攜按摩器的庫存量依次為17.67萬(wàn)臺、12.98萬(wàn)臺、9.11萬(wàn)臺和3.23萬(wàn)臺；同比增速分別為19.03%、37.91%、19.06%和88.89%。

如今，業(yè)績(jì)增長(cháng)乏力、現金流吃緊以及高管出走等危險信號，預示著(zhù)倍輕松“輕松賺錢(qián)”的日子一去不復返。

多方爭相布局產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

中國是全球按摩保健產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(cháng)最快的地區之一。據艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2015年-2021年，我國按摩器市場(chǎng)規模由96億元增長(cháng)至180億元，年復合增長(cháng)率達11.05%。更棘手的是，按摩小家電市場(chǎng)已發(fā)展數年，倍輕松面臨的并不是一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的藍海，而是眾多玩家“搏命廝殺”的紅海。談及今年一季度增收不增利的原因，倍輕松董秘黃驍睿也表示，目前行業(yè)同質(zhì)化很厲害，但倍輕松希望做出產(chǎn)品的差異化。

如今，倍輕松不僅要直面來(lái)自?shī)W佳華、榮泰健康、傲勝等國內按摩器具龍頭企業(yè)的競爭，也要抵御來(lái)自小米、京東、網(wǎng)易等巨頭的沖擊，還要應對來(lái)自小熊電器等國內中小品牌的挑戰。目前，小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已紛紛布局并在旗下自營(yíng)渠道或平臺推出各式各樣的按摩產(chǎn)品。其中，小米有品平臺上的按摩產(chǎn)品數量最多，且全價(jià)位段、多品類(lèi)布局，大多數按摩產(chǎn)品以便攜、智能為賣(mài)點(diǎn)，性?xún)r(jià)比高，頗受米粉青睞。

但從行業(yè)層面看，按摩小電器行業(yè)市場(chǎng)集中度仍然較低。據淘數據顯示，2021年1-6月淘系平臺小型按摩器類(lèi)目銷(xiāo)售額市占率前三分別是SKG、倍輕松、奧克斯，合計份額為30.3%，并且眾多尾部品牌的市占率不足2%。