亞馬遜公司日前突然官方宣告，將于一年后的6月30日正式停止Kindle電子書(shū)店在中國的運營(yíng)，屆時(shí)用戶(hù)將不能購買(mǎi)新電子書(shū)。已經(jīng)購買(mǎi)的電子書(shū)，用戶(hù)可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續閱讀。至于Kindle電子書(shū)閱讀器，亞馬遜表示，將繼續為其提供客戶(hù)服務(wù)以及質(zhì)保服務(wù)，但也將停止出售，并且表示2022前半年內在亞馬遜中國授權經(jīng)銷(xiāo)渠道購買(mǎi)的產(chǎn)品將可退貨。

作為開(kāi)啟并引領(lǐng)電子書(shū)風(fēng)潮十多年的一代“神器”，Kindle退出中國，當然成為消息公布當日的熱搜話(huà)題。Kindle幫助中國數字化閱讀方式接觸率從2013年的50.1%升至2021年的79.6%，而自身則逐漸淪為“泡面神器”，代表的僅僅是國民數字閱讀方式的轉變，用商務(wù)部新聞發(fā)言人的話(huà)來(lái)說(shuō)，“這屬于市場(chǎng)經(jīng)濟中的正常現象”，僅此而已。

■新快報記者 鄭志輝

入華9年，從“網(wǎng)紅”閱讀器到“泡面神器”

亞馬遜Kindle是由亞馬遜公司設計和銷(xiāo)售的電子閱讀器，第一代產(chǎn)品于2007年11月19日發(fā)布。憑借護眼的墨水屏幕以及豐富的正版電子書(shū)資源，快速在國外流行起來(lái)，還幾乎革了紙質(zhì)書(shū)的命。

Kindle的中國發(fā)展之路，最早追溯到2013年6月，當時(shí)其新奇的閱讀器形態(tài)，軟硬件閉環(huán)的閱讀生態(tài)，一度成為無(wú)數學(xué)生和初入職場(chǎng)白領(lǐng)的傍身利器，常常“一機難求”。到了2016年，中國一躍成為亞馬遜在全球Kindle設備銷(xiāo)售的第一大市場(chǎng)。2018年，Kindle在中國銷(xiāo)量達到百萬(wàn)，Kindle中國電子書(shū)店的書(shū)籍總量近70萬(wàn)冊，較2013年增長(cháng)近10倍。

值得稱(chēng)贊的是，亞馬遜一直在為Kindle進(jìn)行“本土化”改良，比如支持支付寶/微信等支付方式，推中國用戶(hù)喜愛(ài)的白色版，還首次為單一國家研發(fā)推出了聯(lián)合品牌Kindle X咪咕閱讀器。在內容供給上，亞馬遜也為中國讀者補充了大量網(wǎng)絡(luò )文學(xué)資源。

不過(guò)，由于墨水屏閱讀器生產(chǎn)制造的低門(mén)檻，以及中國閱讀市場(chǎng)的不斷變化，各種不同類(lèi)型的競品如雨后春筍般涌現，有文石BOOX、掌閱iReader、科大訊飛等閱讀器品牌，京東、當當這些電商平臺也相繼入局。再后來(lái)，微信這類(lèi)擁有大流量的入口，以及華為、小米等手機大廠(chǎng)，也加入了數字閱讀市場(chǎng)的角逐。Kindle的敗象漸顯，曾經(jīng)的自黑廣告文案“蓋Kindle，面更香”一語(yǔ)成讖。

2019年7月1日，亞馬遜中國正式宣布關(guān)閉自營(yíng)紙質(zhì)書(shū)售賣(mài)服務(wù)。同年7月19日，有網(wǎng)友發(fā)現，亞馬遜官網(wǎng)不再販售自營(yíng)Kindle設備。2022年1月4日，京東Kindle自營(yíng)店突然出現大面積缺貨情況，網(wǎng)友普遍認為這是亞馬遜電子書(shū)業(yè)務(wù)即將退出中國市場(chǎng)的信號。

中國數字閱讀市場(chǎng)繼續蓬勃向前

與Kindle在中國日漸失寵形成鮮明對比的是，近年來(lái)我國數字閱讀市場(chǎng)持續增長(cháng)，2021年我國數字閱讀用戶(hù)規模為5.06億，相比2020年增長(cháng)了2.49%；數字閱讀行業(yè)整體營(yíng)收規模達415.7億元，增長(cháng)率達18.2%。

就在今年4月，首屆全民閱讀大會(huì )發(fā)布的《第十九次全國國民閱讀調查成果》顯示，2021年有77.4%的成年國民進(jìn)行過(guò)手機閱讀；71.6%的成年國民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)閱讀；27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀；21.7%的成年國民使用Pad（平板電腦）進(jìn)行數字化閱讀。各項數據相較上一年度均穩定增長(cháng)或基本持平，成年國民數字化閱讀傾向明顯，中青年人成為數字化閱讀主力。

掌閱iReader CEO程超日前表示，Kindle的退出對中國數字閱讀生態(tài)來(lái)說(shuō)可能利大于弊。“很多消費者把kindle幾乎等同于墨水屏了，目前用戶(hù)對國產(chǎn)還是不夠信任。其實(shí)國內在墨水屏技術(shù)上更新迭代速度非常快，國人會(huì )越來(lái)越信任國產(chǎn)的。”

除了掌閱、海信、文石等硬件廠(chǎng)商，線(xiàn)上閱讀APP更是層出不窮，微信讀書(shū)、多看閱讀、網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)等早已成為讀書(shū)愛(ài)好者的必裝應用。此外，像微信訂閱號、新聞、有聲書(shū)等，將閱讀體驗推向了視聽(tīng)說(shuō)一體化新時(shí)代，滾滾的時(shí)代車(chē)輪將Kindle無(wú)情地碾壓在身后。