李曉明說(shuō)自己是個(gè)愛(ài)折騰的人

星柏珠寶已是李曉明的第二次創(chuàng )業(yè)項目

文/羊城晚報記者 丁玲 許張超 圖/受訪(fǎng)者提供

在位于廣州市天河區寰城海航廣場(chǎng)的展示廳內，各式以象征“希望、團結”的螢火蟲(chóng)為IP的項鏈、手鏈和戒指設計簡(jiǎn)約卻又不失個(gè)性，給人以美的視覺(jué)享受；包括藍寶石耳釘、黃藍鉆戒指在內的多款家族專(zhuān)屬圖騰則體現著(zhù)珠寶的傳承價(jià)值。這恰是李曉明創(chuàng )立星柏珠寶這一新銳珠寶品牌“不僅僅是關(guān)于美的享受，也是一種傳承，更是一份珠寶于家的意義”的初衷。

值得一提的是，星柏珠寶已是李曉明的二次創(chuàng )業(yè)項目。此前，她還和合伙人一起創(chuàng )立廣州燊思廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“燊思廣告”），成為一名廣告人。此外，2009年回國至今，李曉明還一直負責著(zhù)家族企業(yè)——廣東懷遠物流實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“懷遠物流”）的財務(wù)工作。按照當下流行的說(shuō)法，李曉明是個(gè)不折不扣的“斜杠青年”。

“從2009年回國進(jìn)入家中企業(yè)工作，再到后來(lái)兩次創(chuàng )業(yè)，我都是一個(gè)很愛(ài)折騰的人。”李曉明對自己如是評價(jià)。

“工作首秀”促成廣告夢(mèng)

11年財務(wù)管理經(jīng)驗、7年品牌策劃管理經(jīng)驗，如今又成珠寶品牌主理人，對于李曉明來(lái)說(shuō)，每一次職業(yè)身份的轉變和增加，都離不開(kāi)此前的厚積薄發(fā)。

說(shuō)起李曉明的首次創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷，繞不開(kāi)2003年的夏天。

“盡管我在高中時(shí)代就對藝術(shù)設計很感興趣，但父親認為將來(lái)我還是要回來(lái)接手家中的事業(yè)，我就根據家里安排，準備在2003年夏天前往加拿大的約克大學(xué)學(xué)習財務(wù)專(zhuān)業(yè)。”

由于受到非典影響，李曉明原本2003年夏天前往加拿大約克大學(xué)學(xué)習財務(wù)專(zhuān)業(yè)的計劃不得已推遲。彼時(shí)市場(chǎng)上正流行花式咖啡，一時(shí)沒(méi)了“去路”的李曉明選擇到咖啡店打工學(xué)習，而這次“工作首秀”也為其之后和朋友一起創(chuàng )辦廣告公司埋下伏筆。

“當時(shí)咖啡店原本有兩個(gè)月試用期，但我在第一個(gè)月就已經(jīng)轉正，這讓我很受鼓勵。”李曉明告訴記者，不僅如此，自己通過(guò)當時(shí)在天河區體育西路高盛大廈門(mén)店工作的經(jīng)歷，接觸到了形形色色的廣告人，就此在心中埋下進(jìn)軍廣告行業(yè)的種子。

2009年1月，根據家中安排，完成學(xué)業(yè)回國的李曉明進(jìn)入懷遠物流負責財務(wù)工作，但一直沒(méi)有放下心中的廣告夢(mèng)。2014年，機緣巧合之下，在成功勸說(shuō)一位在廣告行業(yè)工作多年的朋友出來(lái)創(chuàng )業(yè)后，兩人合伙成立燊思廣告，由此，李曉明順利成為一名廣告人。

有趣的是，由于當時(shí)害怕父親反對，李曉明一開(kāi)始沒(méi)敢把自己開(kāi)辦廣告公司的事告訴父親。不過(guò)，公司成立之初的一則小插曲，讓父親對這次創(chuàng )業(yè)投了贊成票。

“2014年是懷遠物流成立20周年，為了拍攝宣傳片以及辦活動(dòng)，當時(shí)找了6家公司來(lái)競標，父親在并不知道燊思廣告創(chuàng )始人是我的情況下，已經(jīng)對公司提供的方案非常滿(mǎn)意，所以當時(shí)他知道我創(chuàng )業(yè)的事情后沒(méi)有反對，覺(jué)得可以讓我去折騰一下。”李曉明說(shuō)。

回望自己的其他廣告項目，李曉明也難掩興奮之情。“七八年下來(lái)，整個(gè)廣告活動(dòng)和策劃客戶(hù)群體質(zhì)量非常高，特百惠、周大福、紅牛、康師傅、王老吉等都是公司的客戶(hù)。”李曉明說(shuō)。

“兼職”創(chuàng )業(yè)動(dòng)力來(lái)自父輩

值得一提的是，與大多“創(chuàng )二代”離開(kāi)家族企業(yè)自立門(mén)戶(hù)不同，對于李曉明來(lái)說(shuō)，創(chuàng )辦經(jīng)營(yíng)燊思廣告只能算是“兼職創(chuàng )業(yè)”，“晚上通宵去外地布置活動(dòng)場(chǎng)地，第二天又開(kāi)車(chē)回懷遠物流上班”，不算什么新鮮事。

關(guān)于為何是“兼職創(chuàng )業(yè)”，李曉明表示是出于對父輩的感恩以及家庭的責任感。“因為爺爺去世很早，父親12歲就出來(lái)賺錢(qián)養活一大家人，當過(guò)農民、廚師，再到后來(lái)一步步成立懷遠物流，父親給我們現在的平臺讓我們非常感恩，也讓我們對家庭充滿(mǎn)責任感。”李曉明說(shuō)。

父親的創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷對李曉明產(chǎn)生了極大的影響，李曉明坦言，父親對她最大的影響就是務(wù)實(shí)的精神和魄力。“我爸每天穿著(zhù)都是工廠(chǎng)的工裝之類(lèi)，但一旦做起事來(lái)，就真的很有魄力。”

“為什么已經(jīng)站在一個(gè)很高的平臺上，還選擇自己創(chuàng )業(yè)，尤其是‘兼職’創(chuàng )業(yè)？”是李曉明經(jīng)常被問(wèn)到的問(wèn)題。

“關(guān)于出來(lái)創(chuàng )業(yè)，其實(shí)身邊人都覺(jué)得我們已經(jīng)很優(yōu)秀了，但是在父親看來(lái)，我們還是需要進(jìn)一步歷練提高自己，可能他們在我們現在所處的年紀，比我們會(huì )更有闖勁。我認為父輩已經(jīng)給我們提供了非常好的條件，我們應該做得更好。守業(yè)的同時(shí)，爭取把家里的企業(yè)做大做強。作為家中老二，我很幸運還有個(gè)哥哥，他現在完全接班父親的工作，負責公司的運營(yíng)板塊，我可以做一些自己感興趣、愿意去做的事情。”李曉明說(shuō)。

盡管兼顧兩頭不容易，但李曉明依然獲得感滿(mǎn)滿(mǎn)。她告訴記者，燊思廣告每次做的活動(dòng)和方案，都讓自己有不一樣的體驗。與此同時(shí)，在懷遠物流多年的財務(wù)工作經(jīng)驗，也讓自己在處理燊思廣告后勤、財務(wù)、內部管理等方面更加游刃有余。

讓珠寶完成家族精神與文化的傳承

做了7年廣告人的李曉明，如今又有了新身份——星柏珠寶品牌主理人。

突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給廣告業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，也讓李曉明開(kāi)始尋找新的創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域。“當時(shí)了解到珠寶行業(yè)在疫情期間也保持了迅猛的增長(cháng)勢頭，加上我自己也很喜歡珠寶這類(lèi)時(shí)尚的、美美的東西，就決定在這個(gè)領(lǐng)域闖一闖。”李曉明告訴記者，在家人的支持下，2020年9月，她開(kāi)始尋找團隊，同年11月就申請注冊廣州星柏珠寶有限公司，并于2021年11月正式上線(xiàn)產(chǎn)品。

在李曉明看來(lái)，要在珠寶行業(yè)開(kāi)辟一片天地，展現品牌特色很有必要。

不同于不少品牌樂(lè )于借鑒珠寶大牌的款式設計，在星柏珠寶的產(chǎn)品設計上，李曉明一開(kāi)始就堅持原創(chuàng )，保持自身特色。

螢火蟲(chóng)是當前星柏珠寶的主IP。談及原因，李曉明表示，la éstoick在法語(yǔ)中為“典藏星光”之義，螢火蟲(chóng)的光，也能匯成銀河。目前，珠寶行業(yè)并無(wú)識別度很強的螢火蟲(chóng)形狀首飾；此外，螢火蟲(chóng)的故事延展性較多，傳達著(zhù)關(guān)于童年、愛(ài)情、生活和事業(yè)的美好寓意，容易引起各個(gè)年齡層的共鳴。目前，各式以螢火蟲(chóng)為IP的項鏈、手鏈和戒指，正通過(guò)微信官方商城、小紅書(shū)、抖音、淘寶等線(xiàn)上渠道抵達年輕用戶(hù)群體。

珠寶，不僅僅是藝術(shù)品和收藏品，更是一種文化傳承。在李曉明看來(lái)，家人之間細膩、溫馨的感情只有傳承下去，才能讓一個(gè)家族的精神煥發(fā)生命力。

“我姓李，戒指上的L就是李姓拼音的第一個(gè)字母，家族中和我同輩的女性都有這樣一枚戒指。”在展示手上戒指的同時(shí)，李曉明告訴記者，父輩在精神上對后輩產(chǎn)生了很深遠的影響，比如教會(huì )大家先做人后做事，學(xué)會(huì )感恩等等，但缺少代表家族精神和文化的物質(zhì)傳承也成為小小遺憾。“這枚戒指就成為連接我們的一個(gè)紐帶。”李曉明說(shuō)。

如今，除主打年輕人的螢火蟲(chóng)飾品外，星柏珠寶正致力于通過(guò)線(xiàn)下高定這一形式，完成家族文化與精神傳承。