國內的AR游戲行業(yè)再一次站在十字路口。據IDC數據，2021年全球VR/AR總投資規模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元。其中，中國市場(chǎng)五年CAGR（復合年均增長(cháng)率）預計將達43.8%，增速位列全球第一。而游戲行業(yè)依然是被看好的AR技術(shù)落地方向之一。《Pokemon Go》（《精靈寶可夢(mèng)Go》）的聯(lián)合開(kāi)發(fā)商Niantic日前也發(fā)布消息稱(chēng)，將與NBA合作開(kāi)發(fā)一款全新的增強現實(shí)(AR)游戲。反觀(guān)國內市場(chǎng)，囿于開(kāi)發(fā)、硬件、運營(yíng)等因素的限制，廠(chǎng)商對于這類(lèi)產(chǎn)品一直是興致索然，想要形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈還需時(shí)日。

■新快報記者 梁茹欣

市場(chǎng)受頭部產(chǎn)品收入下滑拖累

走上街頭，在手機點(diǎn)擊丟出精靈球，然后在實(shí)景中將小精靈捕獲。直至今日，這一款基于動(dòng)漫《寵物小精靈》IP衍生出來(lái)的手游《精靈寶可夢(mèng)Go》依舊是AR游戲行業(yè)最成功的商業(yè)參考范本之一。Sensor Tower最新數據顯示，自2016年7月上市以來(lái)，該款產(chǎn)品用時(shí)不足六年的時(shí)間，在A(yíng)pp Store和Google Play的全球總收入已突破 60 億美元，平均每年產(chǎn)生約10億美元的收入。其他能夠超越這一紀錄的移動(dòng)游戲，僅有《絕地求生》《王者榮耀》《部落沖突》等。

按照業(yè)內普遍認可的說(shuō)法，這款游戲能風(fēng)靡玩家群體，很大程度上歸結于產(chǎn)品本身的IP價(jià)值，以及巧妙地結合了地理定位與AR等技術(shù)，進(jìn)而打破了虛實(shí)之間的界限，讓玩家能在現實(shí)世界中體驗到多層次的游戲敘事。

然而，單個(gè)產(chǎn)品的大火不足以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。據市場(chǎng)研究公司Omdia發(fā)布的報告，移動(dòng)AR游戲收入的增長(cháng)已經(jīng)停滯，今年預計將出現20%的下滑，整體營(yíng)收降低至2019年的水平。并將2026年全球AR手游市場(chǎng)營(yíng)收的預估數據從之前的67億美元下調到了25億美元。從具體產(chǎn)品來(lái)看，《精靈寶可夢(mèng)Go》今年收入將同比下降45%。另一款AR手游《勇者斗惡龍Walk》的收入與去年同期相比下降了32%。

有分析指出，少數明星產(chǎn)品撐起了AR游戲市場(chǎng)的絕大部分收入。一旦頭部產(chǎn)品收入下滑，勢必會(huì )導致整個(gè)行業(yè)出現頹勢。此外，國內玩家對于A(yíng)R游戲不太熱衷；相較常規產(chǎn)品，AR游戲較難通過(guò)投放廣告實(shí)現變現，這些因素都導致這類(lèi)游戲很難突破營(yíng)收天花板。

IDC中國高級分析師趙思泉接受新快報采訪(fǎng)時(shí)亦表示，目前的AR游戲在視覺(jué)、定位等都存在一定的技術(shù)問(wèn)題；當下國內需求不足，一定程度導致開(kāi)發(fā)團隊研發(fā)運營(yíng)動(dòng)力不足，并且在體量方面無(wú)法實(shí)現穩定盈利。

應用本身、內容創(chuàng )意或成突破口

事實(shí)上，在《精靈寶可夢(mèng)Go》上線(xiàn)后，國內的AR游戲行業(yè)迎來(lái)一小波的關(guān)注熱潮。不少廠(chǎng)商判斷，AR或許才是下一代顯示技術(shù)的正確發(fā)展方向。但政策風(fēng)向的變化，很快給正升溫的AR游戲“澆了一頭冷水”。

2017年1月，當時(shí)的國家新聞出版廣電總局發(fā)聲,稱(chēng)將暫不受理審批《精靈寶可夢(mèng)Go》所采用的“增強現實(shí)技術(shù)(AR)+基于位置的服務(wù)(LBS)”類(lèi)游戲。相關(guān)部門(mén)對此給出理由是，盡管這類(lèi)游戲采用了大量新技術(shù)與創(chuàng )新應用，對于游戲技術(shù)的發(fā)展有一定啟示意義，但其對地理信息安全、社會(huì )交通安全以及消費者人身安全等都具有一定的威脅。

盡管后續監管部門(mén)態(tài)度有所松動(dòng)，但國內廠(chǎng)商之后對于該品類(lèi)一直是興致索然，中間有零星產(chǎn)品陸續面世，市場(chǎng)反響也平平。以騰訊、網(wǎng)易兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為例，2019年4月，騰訊推出了《一起來(lái)捉妖》后，再無(wú)較大動(dòng)作。在2017年，網(wǎng)易曾一口氣上線(xiàn)了兩款產(chǎn)品，分別是角色扮演類(lèi)《破曉喚龍者 : 龍魂對決 AR》與解謎類(lèi)《悠夢(mèng)》。時(shí)隔四五年，“姍姍來(lái)遲”的AR新游《陰陽(yáng)百鬼物語(yǔ)》近期才在海外開(kāi)啟了測試。據不完全統計，目前國內仍在運營(yíng)的AR游戲，多以收集養成類(lèi)、運動(dòng)類(lèi)、基于地理位置的服務(wù)(LBS)類(lèi)為主。無(wú)論在數量、題材、類(lèi)型等方面，該品類(lèi)都較難與其他常規產(chǎn)品媲美，而且產(chǎn)品同質(zhì)化現象明顯，精品仍是少數。

“除了虛擬景象和現實(shí)世界的現實(shí)疊加，真正的AR游戲也應該包含豐富的體感互動(dòng)。目前的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng )意和連接設備的呈現能力均有限。諸如AR/VR、元宇宙等，其實(shí)更像是開(kāi)發(fā)者或者運營(yíng)者蹭熱點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)形式。”趙思泉直言道。在他看來(lái)，國內的AR游戲遲遲打不開(kāi)消費級市場(chǎng)，除了游戲本身存在的問(wèn)題之外，另一方面主要還是因為硬件的桎梏。“當前AR消費級眼鏡尚未實(shí)現VR一體機類(lèi)似體量的出貨。傳統的AR眼鏡定價(jià)較高，難以打開(kāi)消費級市場(chǎng)。近年來(lái)有部分廠(chǎng)商推出了定價(jià)較低、可與手機匹配使用的AR眼鏡，以觸達更多消費者，但是此類(lèi)眼鏡定價(jià)也接近中低端智能手機價(jià)格，使用場(chǎng)景有限，目標受眾定位仍不清晰。”

不過(guò)，也有部分業(yè)內人士認為，一款AR游戲是否能夠成功，很難僅從技術(shù)突破的角度來(lái)探討。而可以肯定的是，伴隨著(zhù)5G技術(shù)升級，從應用本身、內容創(chuàng )意等方面著(zhù)手，或將是廠(chǎng)商掘金細分品類(lèi)的重要方向之一。