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小米手機打法未必能移到汽車(chē)上

來(lái)源:金羊網(wǎng) 作者:戚耀琪 發(fā)表時(shí)間:2022-08-25 15:37
金羊網(wǎng)  作者:戚耀琪  2022-08-25
只是這種手機時(shí)代的玩法,是不是能搬到更多變的新能源汽車(chē)時(shí)代,依然要觀(guān)察。

有媒體傳言,小米汽車(chē)已經(jīng)敲定了兩家主力電池供應商,分別為寧德時(shí)代和比亞迪旗下的弗迪電池,分別供應其高端和低端車(chē)型的電池。高配用寧德時(shí)代的麒麟電池,采用800伏電壓平臺,低配用比亞迪的刀片電池,采用400伏電壓平臺。對此比亞迪回應說(shuō):“你可以去問(wèn)小米。”

要說(shuō)比亞迪的江湖地位,7月賣(mài)出16萬(wàn)臺已經(jīng)占據了自主和新能源兩大圈層的第一。其完備的產(chǎn)業(yè)鏈也是實(shí)現銷(xiāo)量的最大保障。至于小米,一直在籌劃造車(chē),傍大佬也是應該的,畢竟這能站在“巨人的肩膀上”。

如外界分析,小米可能會(huì )走很多新勢力起步的路子,不會(huì )一上馬就建工廠(chǎng),而是尋找合作伙伴。因為在國內,有充足產(chǎn)能甚至產(chǎn)能閑置的車(chē)廠(chǎng)并不少見(jiàn),尤其是傳統燃油車(chē)企業(yè)。這也符合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輕資產(chǎn)的路數。畢竟工廠(chǎng)基建、生產(chǎn)線(xiàn)、生產(chǎn)管理人員的投入,在沒(méi)有盈利之前都是沉重負擔。最近雷軍說(shuō)要投入33億元搞研發(fā),全棧算法均自研。可見(jiàn),把同樣的錢(qián)花在研發(fā)上,成果出來(lái)要快得多,車(chē)賣(mài)不好,至少成果也是可以轉賣(mài)的。

按照小米手機一貫價(jià)格親民、品質(zhì)穩定、設計精巧的特征,小米汽車(chē)大概率也是走大眾路線(xiàn)。只是目前小米面對的國產(chǎn)新勢力陣營(yíng),已經(jīng)不再是三年前的情況。蔚小理已經(jīng)有了群眾基礎,在高端車(chē)也站穩了腳跟。零跑和哪吒近幾個(gè)月增速也起來(lái)了,埃安7月銷(xiāo)量也達到了2.5萬(wàn)輛。從幾萬(wàn)元到五六十萬(wàn)元的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)都已經(jīng)被布局。相比之下,幾年的大浪淘沙,許多新勢力沒(méi)有長(cháng)成大魚(yú)就消失了。小米想活得更好,目前還只能依賴(lài)手機用戶(hù)的心理認同。

要說(shuō)小米的車(chē)型要往何處發(fā)力?低端的可以走量,高端的可以樹(shù)品牌,可高端和低端一起發(fā)力去做,必然分散市場(chǎng)注意力,且造成品牌認知困惑。所以大概率在10萬(wàn)-20萬(wàn)元級別試水,走量成功之后往上指望突破,往下可以擴大基礎。只是這種手機時(shí)代的玩法,是不是能搬到更多變的新能源汽車(chē)時(shí)代,依然要觀(guān)察。

在此期間,比亞迪和寧德電池都是不錯的背書(shū),何況不買(mǎi)這兩家還買(mǎi)誰(shuí)的電池呢?有人直接說(shuō),小米還會(huì )找比亞迪造車(chē)。果真如此,比亞迪會(huì )給人一種強烈的“代工廠(chǎng)”的感覺(jué)。如同富士康代工蘋(píng)果,做到世界一流也和蘋(píng)果不是一個(gè)層次。對比亞迪來(lái)說(shuō),若拿產(chǎn)能培育競爭者,還給外界一種生產(chǎn)型而不是科技型企業(yè)的感覺(jué)。至于小米,反而是賺了比亞迪品牌的光環(huán)效應,畢竟比亞迪自主品牌第一的位置確實(shí)是很誘人的,總好過(guò)與蔚來(lái)合作的江淮吧。

編輯:郭思
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