文/圖 羊城晚報記者潘亮 實(shí)習生董微微

近日，國際數據公司（IDC）發(fā)布今年第一季度中國手機市場(chǎng)跟蹤報告。一季度數據顯示，國內手機領(lǐng)域市場(chǎng)份額再次生變：榮耀以17.10%的市場(chǎng)份額拿下第一，較去年同期增長(cháng)13.20%；華為占17%，位列第二，同比增長(cháng)110%；OPPO、蘋(píng)果和vivo緊隨其后，分別位列第三位至第五位。

從數據來(lái)看，一季度國內手機市場(chǎng)表現良好，出貨量超出市場(chǎng)預期。其中，由于榮耀和華為的強勁增長(cháng)，刺激整個(gè)安卓市場(chǎng)同比增長(cháng)9.30%。就目前表現來(lái)看，有業(yè)內機構認為，華為今年將在中國重新奪回市場(chǎng)占有率王者寶座，智能手機出貨量將超過(guò)5000萬(wàn)部，包括約1040萬(wàn)部華為Pura 70智能手機。

市場(chǎng)份額呈現“剪刀差”

IDC官方披露，榮耀緊抓用戶(hù)使用痛點(diǎn)，在本季度打造的各價(jià)格段爆款產(chǎn)品，成為其問(wèn)鼎榜首的關(guān)鍵。得益于A(yíng)I功能的增強，以及影像、屏幕等全方位的升級，榮耀Magic 6系列首銷(xiāo)第一季度出貨量超過(guò)上一代產(chǎn)品首銷(xiāo)前兩個(gè)季度出貨量之和，榮耀在600美元以上高端市場(chǎng)出貨量同比增幅達123.30%。

除榮耀系列沖上首位之外，一直以來(lái)作為手機市場(chǎng)兩大頭部品牌的華為和蘋(píng)果，在本次披露的市場(chǎng)份額增速上呈現“剪刀差”趨勢也引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

據悉，華為自去年8月底回歸以后快速恢復，今年第一季度已經(jīng)成為中國市場(chǎng)第二，同比增幅超過(guò)100%。相較之下，蘋(píng)果在第一季度與國產(chǎn)品牌OPPO并列國內市場(chǎng)第三位，出貨量同比下降6.6%。

據此前消息，華為Mate 60系列自上市以來(lái)，便持續供不應求，深受消費者追捧，目前供應問(wèn)題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。IDC官方預測，隨著(zhù)下個(gè)季度華為P系列全面升級為Pura 70系列，或將有望幫助該品牌出貨量繼續快速提升。

與此同時(shí)，雖然蘋(píng)果不斷進(jìn)行調價(jià)促銷(xiāo)，且iPhone 15 Pro Max在春節期間為最暢銷(xiāo)的機型，但是蘋(píng)果面臨競品的挑戰和壓力日益增大。事實(shí)上，據Counterpoint Research數據，早在今年前六周，蘋(píng)果iPhone系列在中國的銷(xiāo)量就已同比下降24%，在智能手機廠(chǎng)商中整體排名第四，市場(chǎng)占有率由2023年的19%下降到了15.7%，失去了中國最暢銷(xiāo)智能手機廠(chǎng)商的頭銜。

相較于兩大頭部品牌，OPPO和vivo等其他國產(chǎn)品牌受市場(chǎng)整體走勢影響，市場(chǎng)份額相較去年同期走弱，但根據調研，二者均有核心機型仍受下沉市場(chǎng)喜愛(ài)。今年一季度，OPPO旗下Reno 11系列仍然在300-400美元價(jià)格段保持第一，vivo的X100系列也在上市近半年持續熱銷(xiāo)，子品牌iQOO出貨量同比增長(cháng)15.9%。

鏖戰折疊屏手機

據悉，折疊屏手機作為近兩年開(kāi)辟的新賽道，增速迅猛。根據IDC測算，2024年第一季度，中國折疊屏手機出貨量達到186萬(wàn)臺，同比增長(cháng)83%，延續快速增長(cháng)趨勢，回溯折疊屏手機市場(chǎng)發(fā)展，2019年2月，華為和三星布局該領(lǐng)域，成為最早入局的廠(chǎng)商，開(kāi)創(chuàng )“折疊元年”。此后，多家廠(chǎng)商陸續跟進(jìn)，產(chǎn)品發(fā)布頻率逐年上升，行業(yè)也進(jìn)入集中爆發(fā)階段。

根據艾瑞咨詢(xún)統計，2021年至2023年期間，vivo、OPPO、華為、三星等多家手機廠(chǎng)商大力布局折疊屏市場(chǎng)，發(fā)布多類(lèi)折疊機型，以尋求新的增長(cháng)量。數據顯示，在上述多家廠(chǎng)商中，華為憑借其先發(fā)優(yōu)勢及技術(shù)沉淀，連續四年占據半數以上折疊屏手機市場(chǎng)份額的同時(shí)，在超高端折疊屏市場(chǎng)份額超過(guò)65%，占領(lǐng)頭部地位。

其中，4月3日，vivo全新折疊旗艦vivo X Fold3系列正式開(kāi)售，開(kāi)售1分鐘，銷(xiāo)量為上代vivo X Fold2的800%，銷(xiāo)售火爆，遠超市場(chǎng)預期。其中，vivo以12.6%的份額位列第三，其X Fold3系列智能手機的銷(xiāo)售表現超出預期，現已開(kāi)始增加訂單以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

從去年開(kāi)始，智能手機廠(chǎng)商紛紛進(jìn)軍“AI手機”領(lǐng)域，vivo、三星、OPPO等公司在折疊屏市場(chǎng)尚未成熟之際，就發(fā)布了自研大模型，顯示ChatGPT引領(lǐng)的大模型熱潮已擴展至手機行業(yè)。然而，這可能導致折疊屏市場(chǎng)的發(fā)展受到內部資源分配的限制。同時(shí)，折疊屏手機市場(chǎng)的高增長(cháng)部分源于基數效應，并不意味著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力。另一方面，盡管折疊屏手機已解決諸多技術(shù)和應用層面的問(wèn)題，但用戶(hù)需求尚未被完全激發(fā)。折疊屏手機主打的大屏幕和便攜性等特點(diǎn)，還未能取代傳統直板手機成為用戶(hù)的首選。因此，折疊屏手機市場(chǎng)仍面臨諸多挑戰，需進(jìn)一步探索和創(chuàng )新以滿(mǎn)足用戶(hù)需求并推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

不過(guò)，折疊屏本身在生活場(chǎng)景中不可比擬的優(yōu)勢仍不可忽視。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國折疊屏手機消費洞察報告》顯示，在樣本量接近700的用戶(hù)調研中，常使用大屏的原因top5分別聚焦于辦公效率、視頻便捷、社交體驗、學(xué)習看書(shū)和游戲體驗，而如何進(jìn)一步借助現有差異化優(yōu)勢，撬動(dòng)潛在用戶(hù)市場(chǎng)，是折疊屏手機可持續發(fā)展的關(guān)鍵。